【公司相对论】上市“倒霉蛋”58同城,这次又悬了

摘要: 2011年赴美申请上市,遭遇做空中概股旋风,上市不了了之;今年9月底,58同城再次赴美提交了IPO招股书,如今又遭突如其来的浑水做空网秦。大背景不妙,其自身财务指数、流量、广告模式、同行竞争也都遭遇重拷。

此文为钛媒体独家专栏【公司相对论】系列

2011年,58同城在杨幂的代言下,通过各种铺天盖地广告的狂轰乱炸,让人们印象深刻。今年9月底,58同城向美国SEC提交了IPO招股书,这让分类信息网站和58同城再次成为业内讨论的焦点。然而突如其来的浑水做空网秦,又不禁给正处在上市关键时间口的58同城平添了一抹灰色。

事实上这已经是58同城第二次申请赴美上市。早在2011年6月初,58同城就被传已递交了上市申请书并将于6月底赴美上市。不过,随着当时中国概念股遭遇大面积寒流,58同城上市之事最终不了了之。

第二次赴美敲钟,58同城能否笑到最后?

净利逆转的背后是广告投放减少,流量下滑

招股说明书显示,从2012年第一季度到2013年第二季度的六个季度内,58同城净利润分别为-1225万美元、-703万美元、-634万美元、-478万美元、-467万美元和496万美元。

对58同城来说,盈利确实来之不易,在今年第一季度,其账单上还净亏467万美元,在过去6个季度,其亏损超过3000万美元,然而数据大逆转的背后却也引发了种种质疑的声音。

为何在一个季度内,58同城得以大幅度扭亏?钛媒体编辑从财报上看,主要为会员费单价的提升以及广告费用的减少。财报披露,2013年第二季度,58同城营收为3511万美元,环比增长48%;其中,会员费收入占营收比重59%,会员费营收环比增长38%。但付费会员数量从一季度的24.88万到二季度的29.77万,仅提升不到20%。

IPO关头,净利的突然逆转不能不引起注意,其中尤为重要的原因还有其广告费的大幅缩减。财报显示,今年上半年公司广告费支出为1030万美元,而去年同期为1570万美元,相比去年减少了540万美元,对比今年上半年实现的净利润高出了近50万美元。而从2010年到2012年三年,58同城广告费支出分别为820万美元、6850万美元和2510万美元,烧钱特征非常明显。

由于58同城主要通过会员费和在线营销服务获取营收,商业模式的关键因素正是流量。伴随广告费用的缩减,58同城流量大幅下滑。据Alexa网站流量排名显示,今年上半年58同城排名从第140位降到了第254位。

从艾瑞公布的数据看,对比2013年和2012年,58同城的流量已经呈现明显的大幅下滑趋势,同比下滑了14%,而与58同城流量下滑对比明显的是其主要竞争对手赶集网的流量增长。2013年7月,赶集网日均覆盖人数同比去年增幅超过8%,这对于58同城来说并非良性的发展趋势。

 

58同城受困垃圾信息,行业竞争加剧

此前58同城不仅饱受资金链断裂、流量下滑等负面新闻困扰。更为严重的是,分类信息网站经过高速发展期后,近两年遭遇瓶颈,垃圾信息泛滥和业务模式单一已成为用户抱怨的焦点,用户体验不够好,也一直成为业内认为58同城上市的“绊脚石”。

此外,58同城的电商化转型已经可以宣告失败,该业务也为58同城多次对外宣传的未来转型方向。招股书显示,今年上半年58同城在线交易佣金等其他收入仅为95万美元,只占到其整体收入的1.6%,其中大部分预计都来自其残余的团购业务。

58同城必须在竞争趋于白热化的中国互联网市场环境中杀出重围,这不仅包括打败同类竞争对手与模仿者,也要警惕互联网巨头随时侵入自己的地盘。目前与58同城比肩的是赶集网,两者规模不相上下。而原先有意收购58同城的阿里巴巴,近期也上线了类似分类信息的产品“淘宝OFFER”,这一新产品也给58同城带来了挑战。

上周三,58同城向美国证券交易委员会提交了招股书更新信息,其中截至2013年9月30日的第三财季,58同城实现净利润850万美元,环比增71%。作为最重要的一项收入会员费收入,公司第三季度环比仅增长18%,相比二季度的38%的增速下滑明显。

 

58同城从2005年正式上线, 8年的“预热”并不算短,但58同城如今的成绩单却并不漂亮。上市之路不会平坦。(本文独家首发钛媒体)

本文系作者 王峥 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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王峥
王峥

tougao@tmtpost.com

评论(40

  • lshqwzw lshqwzw 2013-10-28 12:30 via pc

    类似58同城这类最好不要上市,所有的人心里都十分清楚,这类网站最终都是死路一条,所有的人都不好意思说出这个事实。所有的人都有“皇帝的新衣”情结。

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  • 搅基大叔 搅基大叔 2013-10-28 11:19 via weibo

    公平来讲,垃圾信息,假冒信息,确实太多了,是因为审核的不严?还是脱离了这群人就没有广告收入,然后砸收入砸广告在换流量呢? 这种模式只会陷入一个恶性循环,不如潇洒痛斩自己一刀求全,换来以后的长期发展,我反正是不会相信58了,找工作大家可以去智联,前程无忧,猎聘网这些平台,我愿意付费,因为他们确实能带来更好的前程。

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  • 小城市里De青葱岁月 小城市里De青葱岁月 2013-10-30 20:18 via weibo

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  • 卡门的小吉他 卡门的小吉他 2013-10-30 09:27 via weibo

    @舞起狂澜_大河之舞2北京站11月29

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  • 轻浮了岁月1017 轻浮了岁月1017 2013-10-29 23:51 via weibo

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  • Science_M Science_M 2013-10-29 23:48 via weibo

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  • Xs诗诗诗诗诗诗诗 Xs诗诗诗诗诗诗诗 2013-10-29 23:17 via weibo

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  • Cocoa可心 Cocoa可心 2013-10-29 21:40 via weibo

    [笑哈哈]

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  • Top聆听幸福 Top聆听幸福 2013-10-29 21:39 via weibo

    转了...

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  • 丨有种放学别走丨 丨有种放学别走丨 2013-10-29 11:38 via weibo

    58同城真心垃圾!各种皮包公司,也不去审查。骗子也特多!!(发怒)

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  • qyadmin qyadmin 2013-10-29 10:37 via pc

    58太垃圾,用户体验差,天天叫空话,业务人员打电话,一天打十几个,搞得头看到607开头的电话就不敢接(呲牙)

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  • 生命因你而美520 生命因你而美520 2013-10-28 23:37 via weibo

    的确不容乐观,58上提供的充值系统还存在巨大安全隐患,我充200 只到账100

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Oh! no

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