“微信大号”用户增长进入爆发期

摘要: 种种迹象表明,微信公众号的用户正在进入快速增长期,微信大号的用户增长也将进入爆发期。一些在微博上已经那个成功的大号,利用已有的渠道和影响力,已经逐渐占据先机。

种种迹象表明,微信公众号的用户正在进入快速增长期,微信大号的用户增长也将进入爆发期。一些在微博上已经那个成功的大号,利用已有的渠道和影响力,已经逐渐占据先机。

微信好友开始热衷分享公众号内容

前几天,无意与一个85后女孩交流,问她是否关注微信公众号。她说关注啊,然后列举了“实用心理学”、“星座密语”等一些账号。我问你是怎么关注这些账号的,她说是微信推荐的。我看了一眼她的手机才知道,她收到微信内容页面的最后,还会有一些微信账号推荐。这是一些账号做的“互推页面”,目前冷笑话精选、我们爱讲冷笑话等一些微博大号,都用互推页面来推广自己的微信页面。据人爆料,目前冷笑话精选采用此种互推方式,每天能增长粉丝9万之多,微信大号的用户增长正在进入爆发期。

在微信公众大号的开放之初,曾引发了一段微信热,很多明星、大号、媒体都开通的公众号,甚至有人预言,像做微博大号一样,做微信大号的机会来了。我们Socialmouths网站,当时也凑热闹开通了一个微信公众号。开通账号以后,虽然也做了一些推广,比如微博、QQ群、群邮件等方式,但粉丝增长得还是很慢,做着做着就没有热情继续做了。

可能是怕重蹈微博的覆辙吧,微信一开始对内容这块把得很严,非认证号每天只能发一条内容,原来微博大号靠刷屏吸引粉丝的方式,放到微博上却行不通。相比较于微博,微信对内容的要求更高,因为每天只能发一条,只能以质取胜了。对于呈现形式,如果说微博是以段子为主,微信则应该以图片为主了,因为图片更有利于手机浏览。除了内容的限制以外,微信还是一个相对封闭的平台,内容扩散不开,不能引发微博上的那种病毒式转发,靠内容带粉丝实施起来很难。这也一度是微信大号做不起来的瓶颈。

最近朋友圈功能的完善,公众号的内容可以分享到朋友圈。这一功能,给公众号带来依靠内容进行“病毒式”传播的机会。我从微信的朋友圈里,已经不止一次看到好友分享的”公众号“的内容。网友的每次分享,都会为此内容传播带来吸引粉丝的机会。

同时,一些原来的微博大号,开始使用”互推平台“的方式来推广自己的账号。像冷笑话精选、微博搞笑排行榜、我们爱讲冷笑话等微博大号,都建立自己互推平台,通过各个账号方阵,利用团队力量来吸引粉丝。除了这些一线大号自己开发的微信运营平台以外,目前还出现了一些皮皮微信、微信运营等第三方的微信互推平台,他们通过QQ群汇聚到一起,类似原来网站交换链接的方式,进行账号互推,吸引粉丝。

虽然微信粉丝的增长速度原不如微博,也不会出现微博上那么多草根账号。但是,将来微信肯定会存在规模不小的公共账号,85后、90后将是此类此类账号的消费主力。因此,在微信公众号中,最多的类型还是笑话、星座、音乐、街拍等年轻人喜闻乐见的内容。

相对于微博,微信的用户更加精准,到达率更高,因此微信大号的商业模式会更简单和直接,微信推送肯定比微博转发更加具有商业价值。目前,在冷笑话精选推送的内容中,已经出现了”游戏推荐“的植入式广告,已经在尝试商业化了。

今天与某知名微博交易平台负责人交流时候,他说目前正在抓紧研发微信转发的交易平台。他们现在除了微博转发交易以外,前段时间又增加了”QQ空间“、”人人网”转发交易功能。随着微博活跃度的降低,一些高度依赖微博的企业,已经开始另谋出路了。

种种迹象表明,微信公众号的用户正在进入快速增长期,微信大号的用户增长也将进入爆发期。一些在微博上已经那个成功的大号,利用已有的渠道和影响力,已经逐渐占据先机。

互联网的规律就是富者恒富,机会永远属于最早觉醒的那一批人。■

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锐马传播机构总经理

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