新浪微博“封大号外链”是寻求商业模式,还是收“保护费”?

摘要: 今天一直流传着各种新浪微博封杀大号的消息,有人说是新浪跟阿里谈崩了,要封一切淘宝外链。也有人说新浪微博在推出微任务以后,一直运营得不太得力,而另外一家微博交易平台做得风生水起,这次封杀行为就强迫草根大号跟新浪签约。

今天一直流传着各种新浪微博封杀大号的消息,有人说是新浪跟阿里谈崩了,要封一切淘宝外链。也有人说新浪微博在推出微任务以后,一直运营得不太得力,而另外一家微博交易平台做得风生水起,这次封杀行为就强迫草根大号跟新浪签约。  

今天一直流传着各种新浪微博封杀大号的消息,有人说是新浪跟阿里谈崩了,要封一切淘宝外链。也有人说新浪微博在推出微任务以后,一直运营得不太得力,而另外一家微博交易平台做得风生水起,这次封杀行为就强迫草根大号跟新浪签约。

晚间传闻得到搜狐IT的报道。据可靠消息人士称,新浪此举主要是对粉丝50万以上、未认证的营销大号,屏蔽这些大号的外链,要求这些草根大号与新浪签约,并给予新浪收入分成。我一个运营大号的朋友也证实,现在的确好多大号链接都发不出去。

据知情人透露,新浪微博对于平台收益不大、草根大号特别是营销大号却收益颇丰的现象很不满,已经建立白名单制度,要求这些粉丝50万以上、未认证的营销草根大号必须与新浪签约,否则屏蔽外链。新浪微博要求与这些草根大号签约后,将实行分成,分成比例为二八,及新浪获益2成,草根大号获益8成。

一石激起千层浪。关于此举对新浪微博生态的影响,大家说法不一。有人认为,新浪微博的做法合情合理,就好比新浪微博盖了楼,把大号招进来开了店铺,交点租金合情合理。也有认为,新浪微博的商业诉求是合理的,但方式简单粗暴。

关于新浪此举对微博营销的影响?有网友认为有利有弊,利的一方面就是说不定可以逼微博营销突围。一句不恰当的比喻“狗急了还跳墙”,除去外链这种简单粗暴的广告模式,大家一起冷静地坐下来分析分析以后这个微博营销到底要怎么做。弊的方面是,新浪此举可能会让新浪微博大号转发的价格提高,这无疑会为本来越来越不景气的“大号转发”市场“雪上加霜”。

对于新浪微博此举,草根大号是敢怒不敢言,毕竟“人为刀俎、我为鱼肉”,主动权还掌握在新浪微博手里。无论是二成八成,还是三成七成,大号都会接受。苍蝇也是肉,毕竟有钱赚总比没钱赚强。

很可能,新浪微博此举主要还是针对另外一家做得不错的微博交易平台。这种强硬做法,很可能会把这个平台逼入绝境。同时也有人分析,新浪“一家独大”的做法有可能会对企业主不利。微博转发只能“微任务”一家做,没有竞争可能让服务质量降低。也有做大号的朋友指出,新浪微博的“微任务”的确有许多需要改善的地方。

值得一提的是,此次封杀主要针对50万没认证的大号,其他的不在封杀之列。有好事者评论,当初大号玩命刷粉,现在到了千方百计清理僵尸粉的时候了。■

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锐马传播机构总经理

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