又一家售卖文化的老牌公司:乐高和他的超级粉丝们

摘要: 看出左边的图是乐高积木搭建的模型吗?从博物馆里展览的雕塑作品,到极客们尽情摆弄的心头好,道尔先生在《美丽的乐高》中收集了全世界各地的乐高艺术品,记录了传奇公司乐高引人入胜的演进史。

钛媒体注:你有没有注意到,配图中的电脑其实是一件乐高积木搭建的模型吗?如果从1932年,丹麦木匠奥尔·克里斯蒂安森开始制作木制玩具开始算起,乐高这家家族企业已经有了超过八十年的历史。乐高不仅仅是孩子们的玩具世界,更是艺术家和极客们构筑梦想的天堂。

乐高公司在早年的发展时期,完全是以售卖玩具为主;“乐高多创意,件件考心思”是其最早的宣传口号;而现在的乐高,早已经不限于玩具的概念,进入了儿童教育和艺术领域。大量的极客、艺术家都在通过一块一块小积木实现产品设计,连风靡科技圈的3D打印技术早就开始服务于乐高人群,有科技达人专门为乐高爱好者设计出了乐高3D打印机,根据你在电脑上用 Java 程序输入的模型,就可以一块一块积木搭建出你的设计!

最有价值的公司不是售卖产品,而是售卖文化(Facebook),这一点上乐高做到了极致。近日,《连线》杂志发表了一篇关于乐高艺术作品集锦的书评,讲述了乐高的超级粉丝们的故事,由钛媒体编辑编辑推荐如下:

【若离/钛媒编译】最近刚刚出版的一本新书《美丽的乐高》(Beautiful LEGO)让人印象深刻,凝结了一位乐高爱好者麦克·道尔(Mike Doyle)多年收集整理的心血。他在书中展示了大量让人叹为观止的乐高艺术作品,它们来自世界各地,整本书足有200多页篇幅。

从博物馆里展览的雕塑作品,到极客们尽情摆弄的心头好,这本著作让大家看到传奇玩具乐高一路走来引人入胜的演化史。

作者道尔先生,自己也是一位擅长乐高的艺术家。在书中,他收录了一部分自己的作品。道尔这样道出初衷:

每年,乐高显得都更加复杂精密,技术也变得更好。所以,我认为,要是公开庆祝下这种媒介取得的成绩就再好不过了。

 

道尔目前从事平面设计工作。四年前,他带着两个儿子去乐高乐园游玩,在那里,他对乐高玩具有了新的认识。于是,他就在互联网上搜寻信息,想要了解其他乐高爱好者在做什么。

最后,经过大量有关乐高积木搭建技术层面的研究,道尔完成了自己的第一个乐高项目。

那是在2009年,还是美国房产危机横扫全国的时候,道尔决定制作一栋遭到废弃的房屋(上图)。为这件作品,他整整花了几百个小时。虽然耗时很长,但道尔乐此不疲。现在,他还花了几个月时间,用乐高建造越来越大的房屋,这些模型都做得越来越细致,屋子使用的积木多达数万个。

道尔说,之所以如此痴迷于这项爱好道尔,是因为它能提供一种“超越媒介自身的”能力。

从这个意义上说,道尔认为,乐高玩具组建都不再是一个一个普通物件,而已经成为一种工具。就像使用颜料的画家一样,在构思绘画时,画家眼中的颜料也不是简单的涂料而已。道尔将这种过程称为一种“超验主义”。

 

狂热的粉丝

《美丽的乐高》中还收集了很多其他类型的艺术品,也超越了乐高本身的局限,不再拘泥于小积木块的表现力。

例如,今年年初,乐高用533.52万块乐高积木再现了星球大战系列里虚构的X翼战斗机。它有11英尺高、43英尺长、44英尺宽,重约4.6万磅。这架模型体现了乐高构建的惊人成就。而《美丽的乐高》一书中介绍的艺术家还用作品告诉我们,即使是大型作品,也可以于细微处见精巧。

用乐高积木中的人偶系列来模仿名人,国内的许多读者对这类作品也并不陌生。安格斯·麦克莱恩(Angus MacLane)推出了名为CubeDudes的系列袖珍乐高人偶,它们模仿了一些知名的人物形象,比如前美国总统亚伯拉罕·林肯(Abraham Lincoln)、美国金牌音乐制作人斯科特·斯波克(Scott Spock),甚至还有美国政府宣传防火的卡通形象护林熊Smokey Bear。

亚瑟·古吉克(Arthur Gugick)则是用乐高再造了吴哥窟这样的历史遗迹和巴比塔(Tower of Babel)这类文学作品中的虚构建筑。

还有更让人惊叹的作品,出自于很多极客范儿的艺术家之手。不少艺术家同时也是技术控,比如丹尼斯·格拉斯克(Dennis Glaasker),他创作的镀铬的哈雷戴维森(Harley Davidson)牌机车复制品,以及一些古董车改造的高速汽车,足以让汽车和摩托车车迷疯狂(下图)。

 

高成本玩家

道尔更是一位有心人。他在网络上,各种活动中通过各种方式来呼吁世界各地的乐高爱好者分享个人作品。因为他无法请摄影师去全球各地留影纪念,所以他请那些艺术家提供乐高作品的相片,以便他逐一整理。拿到作品和照片后,他还会统一为这些照片加上彩色的背景,做成统一格式的展示图片。

对道尔来说,摄像是他创造乐高艺术的核心,因为很多乐高成品的寿命一般都很短暂。他会用乐高创作,然后拍下成品的照片,再把它拆下来,继续开始进行下次创作。因为大型作品的成本很高,道尔主要都是在电商网站eBay来购买积木,每件的价格在5-10美分之间。光是盖栋乐高的房屋,每栋都需要几千块积木,这样算下来,成本也很可观。

道尔透露,《美丽的乐高》无疑非常全面地展示了他那个转瞬即逝的乐高艺术世界。它就像一份历史文件,以乐高艺术飞速发展的脚步判断,书中记录的作品很快就会过时。

“从细节和技术方面看,每年我们都会看到许多新作品超越前辈”,道尔非常自豪。他还透露,能让不同的作品不断升级、作者们相互交流经验,都统统依赖于网络,“多亏了爱好者社区、以及极客们在网络上的沟通、项目展示,才促成了很多作品的实现。”

网络给人们带来的最大福利之一就是让“世界是平的”,玩转乐高的极客们再次说明了这一点。

本文系作者 若离 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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若离
若离

评论(1

  • 阿里很忙 阿里很忙 2013-10-15 12:33 via pc

    乐高 伴你成长(害羞)

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Oh! no

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