放长线钓大鱼,YouTube正成为Google新“现金牛”

摘要: 当年被谷歌收购时,业内曾一度不看好,认为谷歌耗费巨资收购了一个带宽服务器、内容版权成本消耗中心。但经过7年时间的验证,不得不说YouTube正在成为谷歌体系内的“香饽饽”和新“现金牛”。

YouTube,2006年10月被谷歌斥资16.5亿美金收购,这曾是全球视频行业绕不过的一个大事件。

当年被谷歌收购时,业内曾一度不看好,认为谷歌耗费巨资收购了一个带宽服务器、内容版权成本消耗中心,YouTube 所代表的UGC模式在商业化上没有出路。

虽然谷歌一直拒绝透露YouTube业务营收相关的信息,但经过7年时间的验证,不得不说YouTube正在成为谷歌体系内的“香饽饽”和新“现金牛”。

首先,投资分析研究机构纷纷看好YouTube,并给出高营收估算。

摩根士丹利方面数据显示,作为一家视频网站,YouTube今年总营收预计将达40亿美元,尤其重要的运营利润达到7.11亿美元。它还预计称到2020年,YouTube营收将突破200亿美元,运营利润则达到50亿美元。

而股权研究公司Hudson Square Research分析师罗里·马希尔(Rory Maher)则发布报告称,YouTube今年将实现37亿美元毛收入。

前花旗分析师马克.马哈尼(Mark Mahaney)推算YouTube去年总毛收入为36亿美元以上,年增长率大于20%,而到今年,其总毛收入高达50亿美元。

其次,全球网络巨头正在争夺158.2亿美元移动广告市场盘子,YouTube成谷歌布局移动广告的重要棋子。

市场研究机构eMarketer上周发布的《最新全球媒体研究报告》(New Global Media Intelligence Report)显示,2013年全球媒体广告总支出将超过5000亿美元,其中移动广告支出将达到158.2亿美元。目前谷歌、Facebook、Twitter等都纷纷展开抢食。

根据eMarketer在今年8月底发布的数据,谷歌将占到2013年全球移动互联网广告收入的53.17%。谷歌之所以能够在移动广告市场占据半壁江山,核心离不开“移动搜索广告、移动应用广告AdMod和移动视频广告YouTube”三大体系平台的支撑。

YouTube目前在全球拥有约10亿用户,其中四分之一为移动用户。今年6月初,Google曾首次对外透露了YouTube移动视频广告的销售业绩,称其在半年里增长了两倍,占YouTube营收的20%到25%。

再次,在谷歌体系内部,YouTube正在成为公司最牛人才的流向中心。

根据《21世纪经济报道》的披露,YouTube目前在谷歌内部的侵略性和重要性颇让记者惊讶,“有技术实力和精明的家伙都去了YouTube,现在他们是最具侵略性(Aggresive)的,并且已经把一个快速烧钱的业务变成一个有点赚钱的生意。谷歌地图是谷歌的一个战略性资产,但与YouTube在这两方面相比,简直是小巫见大巫。”而YouTube的这种人事流向变化大概发生在今年年初。

最后,创立8年多的YouTube,目前仍旧在快速奔跑和增长的路上,步伐并未放缓。

今年5月份,YouTube官方在其8周年纪念日上宣布,用户每分钟在YouTube视频网站上上传视频超过100小时,与两年前相比,用户每分钟上传视频48小时,而去年则上升至72小时。创立8年多,但YouTube的发展速度仍然没有减缓。目前每月全球用户访问量超过10亿,接近全球网民人数的一半。

反观国内,最早的视频网站,56网、土豆当年都是UGC视频模式的效仿者,后来又出现了PPS、PPTV等客户端类视频公司,再后来搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频等“富二代”也纷纷加入视频战局。

这些公司中,先后有标榜自己是“中国YouTube”、“中国Hulu”的,更有甚者宣称自己是“中国版YouTube+Hulu+Netflix”的。然而时过境迁,优酷、土豆合体了,不再主打UGC了;爱奇艺和PPS也成了一家人,发力移动视频;PPTV却还处于被收购的风口浪尖;腾讯视频还在“傻大憨厚”地赔钱砸钱买英剧、美剧、好莱坞……

目前行业里大多仍旧处于烧钱阶段,反观海外的YouTube、Hulu、Netflix却各自活的很好。究其原因,无非是因为后者更为专注、持续、深耕和看重未来罢了。

本文系作者 赵福军 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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赵福军
赵福军

DoMarketing.org网站杂役。

评论(7

  • 中华版权代理中心-河南工作站 中华版权代理中心-河南工作站 2013-10-14 14:40 via weibo

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  • 网钰--诚信贸易大商圈 网钰--诚信贸易大商圈 2013-10-14 10:24 via weibo

    应该是谷歌的印钞机 稍后 这个比喻很真实

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  • Kevin-Say-Sz Kevin-Say-Sz 2013-10-14 08:25 via weibo

    国内不开放YouTube罢了

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  • 格子回弈城了 格子回弈城了 2013-10-13 17:04 via weibo

    #我要看到整个岛屿的形状# 学习。

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  • px.wangxiao.so px.wangxiao.so 2013-10-13 15:18 via pc

    视频网站才是最赚钱的,只是时间长短的问题

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  • 衰龙BB 衰龙BB 2013-10-13 15:11 via weibo

    Hulu目前过的并不好~

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  • 阿桑奇 阿桑奇 2013-10-13 11:22 via pc

    目前行业里大多仍旧处于烧钱阶段,反观海外的YouTube、Hulu、Netflix却各自活的很好。究其原因,无非是因为后者更为专注、持续、深耕和看重未来罢了。

    国内网站,得能看到饼吧,哪怕是画的,要么哪来的钱烧。

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