钛媒体改版背后的互联网媒体未来:从内容到个人,从媒体到社区

摘要: 在钛媒体改版的变化中看到:1. 建立以“人”为导向的媒体社区 2. 自由化的社区也要有价值定位 3. 融合各种模式帮助平台产生更大价值 4. 探索挖掘和应用数据背后的宝藏 。

钛媒体之变

     作者并非是一个资深的媒体人,仅仅是一个对社会化消费者,社会化营销有所研究的Marketer,看到钛媒体转型,深深感受到不光是对媒体平台还是对品牌商来说,转变传统的思考方式,拥抱社会化网络用户的重要性。

     以下仅仅是个人的观点,期待和各位的沟通和交流。最直接的感受有以下几点:

 1    从内容到个人,建立钛媒体“个人”的专业社区

从钛媒体 【分享】和【我的钛度】这两个板块可以看出:

积极调动社区读者的参与,不仅仅让其在平台上简单的消费内容,并且更成为内容的产生者,在平台中感受到自我价值体现和提高。从而实现从简单过客向平台社区的用户的转变。

个性化的、以人为中心的服务定制。毋庸置疑,互联网现在已经以信息为中心转移到以人为中心,随着“put social life online”的梦想起步的facebook的崛起,互联网已经重新定义了人与人之间的沟通,互动的方式,重新建立的人际关系的形成。换句话说,我们现在正在站在科技与信任的十字路口,我们更加相信产生、分享价值的“个人”。

就如谢文老师讲的,1.0关心的是事,2.0关心的是人,1.0开的是店,2.0建的是家,是社区。这才是1.0和2.0的本质的区别。仅仅做众多观点的整合和在社交媒体网络的呈现其实还是1.0,2.0的社区里面关键有三个因素:个人,群体,社区、由真实而全面的个人,形成丰富多彩的群体,进而由这些多彩群体产生充满活力的社区。其次,社区更需要的是呵护。

2 社区是要自由化、人性化的众包,但是更要有明确的定位。

每个品牌都要有明确的定位,现在都会说应该让品牌价值与消费者分享、共建,但是,如何能够在品牌价值共建过程中保证自己的高质量、有角度的定位?

个人认为,找到品牌的影响者,或者从媒体平台的角度来说,找到能够产生价值,分享价值的内容产生者,并且这个内容产生者符合平台的定位。此外,品牌商要能与这些产生者(影响者)之间建立信任关系,让影响者成为品牌的拥护者、建设者。只有跟随着“人”的步伐,才能在快速变化的时代里立足。

3 不拘泥于模式本身,而更注重如何为平台产生更大的价值。

不管是PGC(专业产生内容)、UGC(用户产生内容)、CGC(算法产生内容)何种模式最优,从钛媒体此次的转型更会发现是三种模式的合理融合,各种模式仅仅是手段、方法,使用各种模式的背后更是能够为平台和用户产生更大的价值。

作者和作者的团队们一起在研究品牌的社会化营销的过程中发现,移动互联网的快速发展让各种工具模式的出现越来越快,我们永远无法预测下一个是什么,但是我们的注意力不该放在工具模式本身,而更应该去集中精力了解这些工具会促成何种方式的互动,如何将这些工具有效地组合在一起,构筑与潜在客户、竞争对手之间的种种交流模式。

4 探索数据挖掘的应用,注重数据中蕴含的巨大价值。

最后一点,就是看到钛媒体此次转型中更多数据挖掘的身影,比如更精准的百分比例推荐,和优质内容评论的众包置顶。但我相信这只是千里之行的一步,数据里面拥有着无尽的宝藏等待我们去挖掘。媒体平台或者说媒体社区,解决的更是信息的供需问题,如何帮助用户用最短的时间内判断信息与自身的相关性和价值,并且能够更好的激发互动沟通是将来很多平台的挑战,也是机遇。

就如前面说的,不拘泥于技术和工具的本身,数据挖掘的背后带来的更是一种品牌依赖和信任。如亚马逊一方面通过数据挖掘带来用户的个性化推荐,一方面搭建平台让消费者自发讨论组成社区,让消费者自发产生对亚马逊的信任和依赖。

最后,通过钛媒体此次转型也给我带来更多的关于品牌社会化营销,品牌社区建设的思考。简要的说:如今的品牌商可将他们的触角伸向更广阔的世界中,伸向消费者心灵的更深处。但无可争辩的是,我们正在进入一个全新的时代,一个改变营销基础的时代;一个以技术为驱动力、真切以人们实际的行为习惯为基石的新时代。期待同大家一同的探讨和分享。

作者@秋钰王 现供职于@MarcPoint宏原科技

本文系作者 秋钰王 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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秋钰王
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社会化网络让世界变得更加的透明和链接。相信社会化网络带来信任的力量。

评论(3

  • px.wangxiao.so px.wangxiao.so 2013-10-12 21:42 via pc

    媒体社区化是一个大趋势

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  • 葡萄酒品酒会地盘 葡萄酒品酒会地盘 2013-10-12 09:41 via weibo

    这个是软文吗?

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  • 30城 30城 2013-10-12 09:24 via pc

    写钛媒体改版的还真多。。。

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Oh! no

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