传统媒体颓势难挡,但专业新闻将更有价值

摘要: 和现实的萧条不同,从需求的角度来看,专业媒体的服务价值将会日益凸显。用户的需求越个性化,就越需要专业化的信息服务,而越专业化,就对专业媒体服务要 求越高。和传统媒体的选择性服务不同,新媒体时代更需要细分市场的全方位的、系统化服务。编辑导向将被需求导向彻底取代。

逃离传统媒体

有关上海文新集团和解放日报集团,即将合并取暖的消息,让很多传媒人显得异常痛苦。那些曾让传统媒记者们如此傲娇,自以为牛逼闪闪的荣光,正在迅速衰减!

即便如此,也没用必要那么害怕!尽管资讯在全新的移动互联网时代,越来越重要,但读者们似乎找不到好的新闻来源。个性的、移动互联网时代,每个人都希望资 讯能够为自己定制,并且以专业化的服务满足需求。而如Twitter等新闻来源的内容,毕竟不如媒体更专业和独到——它们提供的只是毛坯而已

也就是说,传统媒体的记者,肯定会继续大放光彩,只是他们的表演场地要换了!盐科技认为,作为专业新闻的提供者——传统媒体却日益衰败,它们甚至无法在新媒体时代获得立足之地。而它们衰败的后果是,优秀的媒体人员渐渐脱离了费时费力又收效甚微的传媒行业,导致优秀资讯变得稀缺。进而进一步导致资讯贬值,消费者付费意愿降低。

和现实的萧条不同,从需求的角度来看,专业媒体的服务价值将会日益凸显。用户的需求越个性化,就越需要专业化的信息服务,而越专业化,就对专业媒体服务要 求越高。和传统媒体的选择性服务不同,新媒体时代更需要细分市场的全方位的、系统化服务。编辑导向将被需求导向彻底取代。

但盐科技认为,媒体服务需要一场变革。这场变革将有两个方面组成:

一是,科技将重塑一个全新的传媒平台。在这个平台上,所有的新闻以极低的价格出售,专业级的细分市场中,各种新闻各自竞争生存空间。在平台上的新闻,当天 和3天前的新闻是付费的,而昨天和前天的新闻则可以免费阅读。你可以任意选择某个人、某个编辑或某个新闻团体提供的新闻。

二是,传统媒体格局必须打散。传统媒体将只负责内容的生产,其余部分必须转移到传媒平台上去。如同iTunes重组音乐市场一样,只有出现全新的新闻市场,传统新闻人才能获得重生。

过去,传统新闻受制于版面所限,新闻内容往往是拣选而来,造成了大量的(事实上的)碎片化,缺乏系统性。资讯被割裂成为新闻、访谈和深度报道等等。而即便是深度报道,也不过是行业里某一事件或某一领域,仍然不够系统化。用户仍然需要自我完成行业领域内的信息重组和判断。若媒体人希望能够系统化的观察行业, 唯一的方式是写书出版。

这和新媒体的需求格格不入。但我们可以想见的是,只要传统媒体的格局不变,这一问题就无法解决。因此,即便只负责内容生产,传统媒体也必须解散。它将不再是一个一个大型的媒体集团,相反,它会拆分成一个一个细小的媒体单元。这些媒体单元将由知名媒体人、专业分析小组或专业领域媒体组成。

它们不必为了版面而筛选最重要的事。它们可以专注于某一个领域,事无巨细的还原事实,并提供多角度的分析解读。用户可以根据自己对该领域的关注程度,选择阅读相关内容。这些媒体单元的分析解读越专业,它们就越有市场,也就进一步创造了更多的价值。就像大数据进一步挖掘了用户价值一样;专业媒体服务也进一步 挖掘了信息的价值。

这就需要传统媒体必须解散。结合第一点,我们会发现这是一个鸡生蛋和蛋生鸡的两难命题。传统媒体不会自我解散,从而释放媒体人的潜力;而如此一来,全新媒体平台就无法建立起来。如果全新媒体平台不出现,衰退的传统媒体就会把媒体人赶到其他领域中去;新媒体就会失去最优秀的那一群媒体作者。

在盐科技看来,尽管有这些担心,资讯的价值仍会日益凸显。在这两个问题都无法解决以前,各种传统媒体和新媒体会不断采取各种折中的尝试,降低成本、提高专业性,为未来铺下路基。

例如,在科技新闻领域,越来越多的媒体人进入全新的科技博客(或自媒体),并开始提供专业的行业观察。可以想见,随着各行各业的自媒体越来越多,用户会发现自己的需求会被这些媒体更好的满足,而不再需要大众媒体。由此,媒体也就会被彻底再造。

你说,你需要一场革命。Please,Right Here Waiting.

至于上海文广传媒和解放日报集团的合并是好是坏?如果合并后各个媒体单元,真如魏武挥预测的那样,是统一部署,而不是各自为政的话,那么我只能说声“呵呵”了! (盐小君/盐科技编辑)

 

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评论(9

  • 盐科技 盐科技 2013-10-15 11:10 via weibo

    传统媒体的记者,肯定会继续大放光彩,只是他们的表演场地要换了!

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  • 盐科技 盐科技 2013-10-15 11:10 via weibo

    传统媒体的记者,肯定会继续大放光彩,只是他们的表演场地要换了!

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  • 洄游的笨鱼 洄游的笨鱼 2013-10-10 23:49 via weibo

    媒体已经超越了传授关系。交互和社交关系模拟成为受众新宠。

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  • 尚氏学投资 尚氏学投资 2013-10-10 19:15 via weibo

    古语说流水不腐,户枢不蠹,长时间不动的水会腐臭,产生致癌物,桶装水,瓶装水长时间不动水质癌变。饮用纯净水会导致身体矿物质流失,饮用矿泉水会导致身体矿物质失衡,水质专家认为自来水全面检测最适合饮用。但自来水面临管道污染,水龙头污染等可能,建议安装开能环保等厂商生产的全屋净水设备

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  • 豆子他妈 豆子他妈 2013-10-10 19:01 via weibo

    @张右右

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  • yao_qq yao_qq 2013-10-10 18:00 via weibo

    #摘声#过去,传统新闻受版面所限,新闻资讯被割裂成为新闻、访谈和深度报道等,造成大量的(事实上的)碎片化,缺乏系统性。这和新媒体格格不入。传统媒体势必将解散,拆分成一个个细小的媒体单元。它们可专注于某一领域,事无巨细还原事实,提供多角度分析解读。

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  • 卧龙阁网 卧龙阁网 2013-10-10 15:15 via pc

    (大兵)

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  • 酸糕美文 酸糕美文 2013-10-10 12:29 via weibo

    其实在线下,凡是以新闻采访为名要钱要物的,都可以称为假记者,遇到了请向公安、新闻出版等部门举报。开着挂有“新闻采访”牌子的汽车,拿着价格不菲的照相机,以新闻采访为名,行敲诈钱财之实,这就是假记者。假记者并非一眼就能认出。有的假记者受过高等教育甚至新闻专业培训,敲诈的手段更加高明和隐蔽。

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  • 投资称重机 投资称重机 2013-10-10 11:57 via weibo

    好的内容,是光,亦是盐。

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Oh! no

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