【网易评论】新浪迷雾背后的四种可能:管理层或角力

摘要: 董事会逼宫,曹国伟以退为进?销售与内容管理层角力?狸猫换太子,杜红或出任微博公司CEO?阿里入股,易帅成谈判条件?无论如何,在新闻冷清的年底,新浪身体力行,引爆了一个热门的业内话题

此文为网易授权钛媒体转载:

新浪迷雾背后的四种可能:管理层或角力

网易科技讯 12月19日凌晨消息,阿里入股、集团换帅,最近新浪屡屡被推上风口浪尖。操作手法上,从独立媒体人传出消息,第三方媒体确认消息,和新浪高层关系甚笃的媒体大佬坚决否认……本该是新浪董事会最核心机密,外界传播路径为何如此程式化和娱乐化?新浪官方态度暧昧不清,欲说还羞,闹剧背后的动机是什么?网易科技试从过往信息中,还原新浪迷雾背后的四种可能。

一 董事会逼宫:曹国伟以退为进?

据云科技报道,董事会对曹国伟任CEO期间评价有褒有贬:亮点是MBO和新浪微博爆发;不满意的是,一,投资,9158之外的投资都不理想,尤其麦考林;二,微博商业化进展缓慢;三,微博周边产品开发错失良机。

先帮曹会计算算账:当初投资麦考林的6600万美元,如今已浮亏5980万美元;6640万美元投资土豆初期亦长期套牢(微博亏损致财务状况不理想)。虽后受益于优酷土豆合并,目前小幅浮盈700万美元。对于财务高手曹国伟来说,这张账单整体并不能让人满意。

因新浪股权极度分散,管理层持股有限(9月提交的SEC文件显示,曹国伟直接持股0.3%,代持的管理层股份共6.8%),话语权更强的资方,不满管理层表现,逼宫曹国伟并非不可能。

一旦出现上述情况,曹国伟有两种选择,一是主动禅让,由其一手提拔的杜红接任——曹杜二人为利益共同体,杜出任CEO对曹影响相对较小,另外销售出身的杜红可以让外界对微博商业化更有期待,对董事会也有交代。

另一种选择是,面对董事会中不满的声音,曹以退为进,借媒体放消息试探虚实。一方面为自己准备后路,并借外界声音造势并向董事会施压。

 

二 管理层角力:销售内容缠斗致易帅搁浅?

知情人士称,新浪内部派系林立,内耗严重,其中杜红代表的销售和陈彤代表的内容积怨已久,杜红上位,最大的阻碍在于做内容的老人不服。

按照上一条推测,假如在董事会的干涉下,曹国伟有意给让位CEO杜红,但要过陈彤和王高飞等高管,并不是那么容易。事件发展的一些迹象也标明,各方正在角力,或推动,或者阻碍这一事件。

有意思的是,同样是“杜红出任新浪CEO”,正面消息被微博小秘书认定为不实信息;部分否认杜红出任CEO的微博,仍然被认定为不实信息。

目前来看,销售方面的力量处于下风。“新浪易帅”这一热门事件,也被贴上假新闻的标签,暂时搁置。

 

三 狸猫换太子:杜红或出任微博CEO?

无论是阿里入股,还是杜红挂帅,核心点始终围绕着微博——这是新浪目前最有价值,最有想象空间的资产。从新浪官方欲说还羞的态度来看,“杜红将出任新浪CEO”这段话似乎不完全为假,那么不妨大胆推测,杜红的ceo一职,有没有可能是新浪微博的?

上月新浪微博事业部总经理彭少彬离职,新浪副总裁、无线事业部总经理王高飞接任,并将无线重组后并入微博。值得注意的是,已经完成分拆,以“北京微梦创科网络技术有限公司”为运营主体的新浪微博,目前并没有设总裁及CEO。

王高飞一直负责产品和技术,和杜红更为互补。目前在微博的职能分工中,王高飞负责产品、执行副总裁陈彤负责内容和名人活跃、杜红负责销售。任杜红为新浪微博CEO,符合资本市场对微博商业化的预期,同时扩大曹国伟与杜红一脉的势力范围。

 

四 阿里入股:易帅成谈判条件?

杜红挂帅传闻出来之前,阿里入股微博的消息已经铺天盖地,虽然从年初即有百度阿里洽谈入股的传闻,但这一次言之凿凿。经过一年多巨额投资但商业化平平的新浪微博,确实有强烈的融资需求。

假设阿里入股新浪的消息属实,谈判中最有可能附加的对赌条件是什么?

微博止亏,至少是阶段性止亏。

从搜狗、UC及陌陌等以往阿里投资的案例来看,其对被投企业注入的运营和流量等资源并不多,甚至有时会有左右手互搏的情况(如一淘和搜狗搜索),财务投资的倾向更明显。以新浪微博目前的用户数和活跃度来看,估值偏低,如果做好商业化,阿里不难获益。

让负责销售的杜红,获得更多权限和发挥空间,或许是谈判过程中的一些附加条件。从曹国伟的角度上来看,让位CEO并不会损失太多权限,反而向阿里及外界展示了更多微博商业化的决心。(李好宇)

 

手记:新浪在消息传播中扮演了什么角色?

下午4点左右,独立媒体人程苓峰发布微信称“内部已宣布”,随后新锐科技网站钛媒体称“多方确认,内部确实宣布杜红将接任”推波助澜,其他媒体跟进,微博、微信等广泛传播;两三个小时后,话题充分传播和发酵之后,donews创始人刘韧发布微博,称多方消息显示,杜红接任CEO为假消息。

据了解,钛媒体消息源为其今日下午采访的一位新浪核心高层,亲口告知;刘韧从事媒体十余年,与陈彤等私交甚笃,这是其出狱后的第一条微博,或受人所托;今日晚间,新浪微博小秘书将杜红接任CEO消息认定为不实……最早的消息源出处不详,后几个环节都或多或少地参杂了新浪推动的因素。从传播的角度来看,新浪完成了一次很好的消息渠道控制。

这个过程中,新浪官方一直未予表态,虽然杜红此前通过微博否认,但比较无力,反而引发了外界的更多想象和猜测。更直白的说,如果不是新浪内斗角力,发出截然相反的声音,那么这一波真真假假的消息,或由新浪高层一手策划和推动,低成本,高效能,不仅刺探了各方的虚实,也为微博商业化铺路。

无论如何,在新闻冷清的年底,新浪身体力行,策划和引爆了一个热门的业内话题。传播就是这样:结果并不重要,只要大家都参与其中就够了。

(网易原文链接

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评论(3

  • 飞扬传媒 飞扬传媒 2012-12-20 10:48 via pc

    咱们有一天要走啊

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  • 考研网 考研网 2012-12-19 14:58 via pc

    这个算是。。什么?

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  • 吴小楠在烦恼什么 吴小楠在烦恼什么 2012-12-19 12:16 via weibo

    你们的双括号是要发展出一种风格吗?(抠鼻)

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Oh! no

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