微博的核心用户群:中V和小V

摘要: 正如一个稳定而且有发展前景的社会应该是菱形社会一样,保证中、小V们的活跃度,才是微博商业生态上的正确路径。至于超大V们的没落,从商业层面上讲,这是好事。一个平台就靠2000个左右的超大V们在保持活跃度,这是标准的典型的传统媒体,一点都没有社会化的因子。

社会结构

作为一名大学教师,我不止一次听到有学生向我提出这样的观点:新浪微博的活跃度正在下降。有时候出去开会、分享,也会听到有朋友持有类似观点。问及为何如此认为,一般的论据是:现在大V们都不活跃了(老实讲,我很少有听到拿出数据来说话的)。

新浪微博的用户中,V字属于实名或认证用户,排除一些极少的虚假认证,总体而言,认证信息属于真实的。这批用户是微博用户中的核心资产,也是微博用户中的主要信息生产者和整理分发者(转发)。我大致对微博的V字用户做如下的分类:

 

超级大V,简称超V,粉丝量在1000万以上,根据名人堂数字,共127个。

大V,粉丝量需要在100万以上,1000万以下,名人堂只列了前2000名用户,最后一名为1004546名粉丝,故而大V估计也就是1900人上下。(以上数字为我写作本文时,9月25日18点取得)

我还定义了以下V字用户:

中V是100万到10万粉丝之间,小V是10万到1万粉丝之间,1万粉丝以下可称为微V。比如像我这种拿着4万多粉丝的用户,可以称为小V。

很明显的一点是,中小V的用户总量一定超过超V和大V的用户总量,这无需证明。我的一个推断是,中小V原创发微或转发时添加一些原创文字的总量,也会超过超V和大V的总量。这个推断能成立的可能性极大。

超V和大V有着显著的巨量贴效应:发言虽然相对总量不多,但评论和转发极多。换言之,存在这种情况,转来转去,都是他们生产的内容。而且由于总人数少(应该不超过2500人),关心的话题基本就会趋同:2500个人关心的话题能有多“百花齐放”呢?一般聚焦于社会公共话题(除了明星自己的吃喝拉撒和45度仰角照片)。

真正能做到百花齐放的是中V和小V的生产,由于人数上远远超过大V们,关心的东西自然千奇百怪。尤其是中V,相对垂直而且有一定的专业能力,在某个垂直话题上,会有不错的到位的见解。在我眼中,他们对微博生态的重要性,远远超过大V们的。

故而,理论上,微博应该更重视中V和小V们,这才是社会化的真意。过于重视大V们,这是传统媒体化的思路。传统媒体可不就是捧来捧去这么几个人么?

道理归道理,来看看桌面上微博运营方是怎么做的。

以前未关注的人发来的私信,并没有剥离出去,和已关注的人发来的私信是放在一起的。现在两者分开,私信就是已关注的人发来的,未关注的人发来的,被扔到“消息”里去了。

这样的设计,明显是偏向超V和大V的,这些用户,有些关闭了未关注人向ta发私信的通道,但也颇有一些未关闭(比如李开复就没有)。如果不分开,大V们会不甚其扰,到底人的粉丝都是百万千万的嘛。

但这对于中V和小V就不是什么贴心的设计了。我这个小V就很恼火这样的设计:我已经错漏了不少所谓的“消息”。更可恶的是,所有的评论、转发、私信、连赞,都是归拢到“消息”里的,那个消息上的数字提醒,着实又让稍许还是有些粉丝量的中小V们颇有些“红字轰炸后的焦虑”。而且,居然你不点击具体的私信、赞等,那些数字就一直在那里并累积上去。我的确不太能理解设计消息的这位产品人员的思维逻辑。

前阵子大明星陈坤在微信中搞了一把会员收费(详见钛媒体文章《陈坤可轻松收入千万,微信为明星揽金,这才是自媒体》链接:http://www.tmtpost.com/63071.html),据说很火爆(但具体数字不详),然后就有人想在微博上也搞,征询我的看法。我建议是排除大V用户,在中V和小V中发展。理由是这样的:超大V们资源多,议价能力强,而且由于人数少会要求突破规则。但中小V们就没有那么强的议价能力,基本上设定一个技术规则就可以弄了。不要过于小看他们的影响力,有时候他们的影响力很精准的。

正如一个稳定而且有发展前景的社会应该是菱形社会一样,保证中V和小V们的活跃度,倾听他们的需求,做出(或偏向)符合他们需要的功能,才是微博商业生态上的正确路径。

至于超大V们的没落,从商业层面上讲,这是好事。一个平台就靠2000个左右的超大V们在保持活跃度,这是标准的典型的传统媒体,一点都没有社会化的因子。(本文独家首发钛媒体)

本文系作者 魏武挥 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

魏武挥
魏武挥

专栏作者,新媒体的观察者、实践者和批判者,目前执教于上海交通大学媒体与设计学院。微信公众帐号:itTalks

评论(32

  • 小可爱黄文俊 小可爱黄文俊 2013-09-30 12:02 via weibo

    //@祥寳宝貝qbc_: 此人已死,有事烧纸。小事招魂,大事挖坟~

    0
    0
    回复
  • 公寓虹英 公寓虹英 2013-09-30 12:02 via weibo

    //@爱piggy: //@钛媒体:#摘声#前阵子大明星陈坤在微信中搞了会员收费,很火,有人想在微博上也搞。我建议排除大V用户,在中V和小V中发展。超大V们资源多,议价能力强,由于人数少会要求突破规则。但中小V们议价能力没那么强,设定个技术规则就可以。不要过于小看他们影响力,有时

    0
    0
    回复
  • sunnydaisy是我 sunnydaisy是我 2013-09-29 09:16 via weibo

    @我的印象笔记

    0
    0
    回复
  • 追赶远去的灵魂 追赶远去的灵魂 2013-09-28 07:57 via weibo

    恩,去V化,去中心化

    0
    0
    回复
  • 芒果大Boss 芒果大Boss 2013-09-27 17:23 via weibo

    带精华了么?哈哈哈哈哈哈

    0
    0
    回复
  • yino yino 2013-09-27 09:27 via weibo

    回复@胖胖为自己带盐:早上起来继续加……

    0
    0
    回复
  • 正知书院 正知书院 2013-09-27 09:24 via weibo

    去大V化?

    0
    0
    回复
  • 朵一多 朵一多 2013-09-27 09:04 via weibo

    超大V们的没落,从商业层面上讲是好事,对社会层面又何尝不是如此?

    0
    0
    回复
  • 塬上飞鸟 塬上飞鸟 2013-09-27 08:37 via weibo

    甚是[good],这也是微博逐渐没落,微信大发展的根本原因

    0
    0
    回复
  • 胖胖为自己带盐 胖胖为自己带盐 2013-09-27 07:41 via weibo

    加班那么晚,不多睡会儿

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈