Kindle入华的挑战,不仅是牌照

摘要: Kindle商店进入中国是好事,但由于中国的特殊国情,亚马逊此举并不那么一帆风顺。此外,面对正在冷却的中国电子阅读器市场,即使将来解决了牌照问题,Kindle的本土化也仍有很长的路要走。

12月13日,亚马逊中国网站低调上线了Kindle电子书商店,开始提供Kindle阅读软件和2万6千多本电子书。目前,用户可以在iOS和Android平台上使用Kindle阅读软件购买和阅读电子书。

目前,用户可以通过国内银行卡、信用卡、支付宝、财付通付款购买电子书。

今年9月,时任亚马逊中国区总裁的王汉华向媒体表示,会在国内市场推出云计算服务、Kindle及相关产品。11月,有媒体报道,亚马逊因公有云入华问题而被迫推迟了Kindle入华的计划。

现在,Kindle商店的推出表明亚马逊已经解决了公有云问题,在技术上已经扫清了障碍。

此外,有消息显示Kindle电子书阅读器也即将进入中国。在国家无线电监测中心的网站查询显示,加上2010年的Kindle Keyboard和今年的4款设备,亚马逊向工业和信息化部无线电管理局提交的5款设备都已获准。

无论前景如何,作为全球最大网上电子书店,Kindle落地中国都将会对中国电子书业产生不小影响,对整个电子出版业也将会产生刺激作用。

不过,Kindle电子书商店的牌照问题仍然没有完全解决。

由于商务部《外商投资产业指导目录》规定,音像制品和电子出版物的出版制作业务属于禁止外商进入的领域,因此在经营牌照方面,亚马逊采取了与中文在线合作的方式。Kindle电子书商店的页面中显示,Kindle电子书店由中文在线提供运营支持,使用的是中文在线的牌照:新出网证(京)字045号。

然而,在Kindle商店上线后一天,12月14日,有媒体报道称:“新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处处长王强今天接受媒体采访时表示,亚马逊kindle商店借牌运营违反规定。” 目前新闻出版总署已经向亚马逊中国、中文在线进行询问调查,但还未有具体调查结果。

钛媒体专栏作者游云庭曾发文《亚马逊中国借牌照运营Kindle书店合法吗?》对Kindle借中国牌照运营书店的合法性进行了讨论。

此次新闻出版总署介入调查,可能是由于对出版业的谨慎所致。目前,Kindle电子书店仍在运行,需要等待新闻出版总署的进一步调查结果。

除了牌照问题,亚马逊更需要面对的是本土化挑战。在中国市场,刚刚进入的亚马逊将会仍需要有一个本土化过程,同时还面临着本土电子书商店的竞争。

经过体验,中国Kindle商店还只是亚马逊美国商店核心功能的简单移植,除了资源以外没有太多本土化调整。

目前,当当、京东、豆瓣、多看等都已经推出了自己的电子书商店,它们都经营了一段时间,拥有一定内容出版资源,而且更加了解中国。如何完成本土化,迎接来自这些本土化厂商的挑战,是亚马逊需要解决的重要问题。

另外,Kindle阅读器在华的命运仍然是个未知数。随着iPad等平板电脑的普及,电子阅读器的生存空间将被进一步挤压。

在中国,电子书阅读器市场近两年来已经显示出颓势。截止2012年第1季度,电子书阅读器整体市场销量为28.16万台,环比下降4.3%,同比下降7.5%。2季度销量为29.3万台,环比上升3.9%, 同比下降5.9%。

中国市场上的电子书阅读器的销量已经不容乐观,如果Kindle按照其美国市场上的定价在中国发售,竞争力将不会特别明显。而且,亚马逊只是将Kindle的电子书内容搬到中国,其影音和软件内容入华仍然遥遥无期。

Kindle商店进入中国是好事,但由于中国的特殊国情,亚马逊此举并不那么一帆风顺。即使将来解决了牌照问题,Kindle的本土化也仍有很长的路要走。

本文系作者 范俊杰 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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范俊杰
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评论(2

  • 功夫子 功夫子 2012-12-17 21:55 via weibo

    没有Kindle,国内电子书市场已经是半死不活,kindle虽然是重量级的对手,但是也可以给盛大、当当们一个学习参照,对他们而言说不定是好事,不过对纯硬件厂商如汉王等不乐观。

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  • 李强 李强 2012-12-17 16:12 via pc

    当当 当心

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Oh! no

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