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病入膏肓,白纸黑字的报纸早已丧失阵地

摘要: 从事报纸多年给人感觉是:员工听领导的,领导听主编的,主编听上级的。这就是传统报业的模式,一家媒体通过经营方式在短期内获得大量收人,其它媒体就会跟进,各种名目、各种坑爹。

钛媒体注:钛媒体今天发表的投稿《一位解放军报人的离别:我们也该在大变革中说再见了》(链接:http://www.tmtpost.com/65929.html)引发了火热评论。以下是一位在报业从业多年的读者读后第一时间发来的评论文章,直接目前大多数报社面临的问题:市场已被新媒体抢走一大截,还要面对同行的厮杀。来看看作者从广告朱的角度,如何分析传统媒体商业模式的末路



一位军报人跳出了框架,走向自主营生的道路,同时也带出了报纸何去何从的忧虑。诚然,连军报都面临发行量下滑,只能靠输血度日的局面,那些所谓的都市报,将如何逆天呢。

从事报纸多年,给人感觉就是,员工听领导的,领导听主编的,主编听上级的。一家媒体通过一些方式在短期内获得大量收人,其它媒体就会跟进,各种名目,各种坑爹。

曾经有位广告商叼着雪茄,指着面前的几个记者,称谁能让他开心一笑,他就把广告投放给谁。剩下的故事大家都应该知道,为了那一份看起来还不错的广告业务,各大报纸都推出了相应的专题报道,对广告商大唱赞歌,对其竞争对手玩命打击。广告商笑了,给了最听话的两家报社一笔不错的酬金。后来大伙在一起聊天时才发现,那期专题所用版面,增加的发行等费用,远远超过了广告费,所收获的仅仅是看起来很美好的账面流水。

这就是目前大多数报社面临的问题,市场已被新媒体抢走一大截,还要面对同行的厮杀。广告代理公司宁愿壮士断腕,也不愿陪报纸继续玩下去。报纸逐年增长的任务额成了压在报纸人头上挥之不去的噩梦,为了能完成上级下达的任务,所有报纸人都被安排了经营任务,其结果是报纸内容越来越难看,精英报纸人被各路新媒体挖了墙角。

网络上不断有人唱衰报纸,然而大多数报纸依然选择从新媒体上挖取内容。为啥?其实很简单,报纸除了市民鸡毛蒜皮的小事外,稍微劲爆点的内容,都会被新媒体时时发送,次日才发行的内容,甚至还不如新媒体报道得详细(所言极是,比如,钛媒体晨报就可以充分涵盖一日要闻了)。

曾有位报纸人跟我抱怨过,说自己辛辛苦苦写了五千字的深度报道,被编辑大刀阔斧砍去一大截,剩下两千多字,满以为可以做成一个整版的报道,结果只是一个版面头条。后来她去了一家新媒体,现在经常看到她在网络上的深度报道,洋洋洒洒几千字的报道让人读起来一点都不累。

报纸人坚持的是内容为王,坚信报纸白纸黑字,比新媒体随时可以更改的性质相比较,更具备公信力。事实上呢,创造网络的70后,随着网络长大的80后,习惯网络的90后,以及只知道网络的00后等等,他们都熟悉网络,习惯网络,也愿意相信网络,报纸对他们而言,只是摄取有限信息的一种工具,报纸内容的滞后性让他们离其渐行渐远。

这就是目前大部分报纸的现状,有思想的媒体人还在思索如何翻盘,或者如何生存下去,固执的媒体人还在死守阵地,拒绝新鲜事物。其实阵地在哪,这也许是媒体人应该思考的问题。
本文系作者 温暖花舍 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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温暖花舍
温暖花舍

评论(32

  • 【媒体微资讯】#白纸黑字的报纸病入膏肓#

    2013-09-26 13:40 via weibo
  • 柯婷最高 柯婷最高
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    @刘胜飞

    2013-09-25 18:57 via weibo
  • 简哲 简哲
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    线下线上是不同的市场,官媒的产业不是一般新媒体搞的。//@新浪传媒:【白纸黑字的报纸病入膏肓?】

    2013-09-25 17:07 via weibo
  • 林荫驿站 林荫驿站
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    0

    掌控报纸的60,50后们不懂的嘻嘻

    2013-09-25 16:54 via weibo
  • 息舸290 息舸290
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    0

    重新洗牌?

    2013-09-25 16:38 via weibo
  • 息舸290 息舸290
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    0

    重新洗牌?

    2013-09-25 16:38 via weibo
  • 回复@廖淼璨很缤纷:嗯嗯~

    2013-09-25 16:32 via weibo
  • 笑谈尘事 笑谈尘事
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    穷途末路

    2013-09-25 16:32 via weibo
  • 温暖花舍 温暖花舍   回复  6度隔离
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    0

    不厚的庭审不也是微博直播?其实不是旨在唱衰报纸,而是在唱衰那些不思进取的老顽固们,报纸也可以像广播一样,焕发第二春,当然也有大家说的各种客观原因,但最主要的是广告量的滑坡,这才是报纸最致命的一刀,如果报纸不突破常规,不主动去迎合市场,您觉得最终走向会如何呢?

    2013-09-25 09:55 via weibo
    • 6度隔离 另外,不要以为互联网有多开放,真正的大新闻,纸媒未表态,互联网上连屁都不敢放一个,不信你试试?
      2013-09-24 18:19 via weibo
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  • 温暖花舍 温暖花舍   回复  木偶人K
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    0

    免费派发的报纸,在我居住的城市里也有,发行量相对也较大,但换来的实际广告效果差强人意。其实报纸落寞最主要的一点,广告商选择新媒体,可以得到最直接的数据,可以精确到每个人,而报纸上的广告,除了自我安慰的增加点曝光率(促销广告除外),还有什么作用?

    2013-09-25 09:49 via weibo
    • 木偶人K 作为一个报社员工,不得不说文章不长,但金句不断。报纸媒体在今日主要问题有几个。与网络相比,一是金钱,二是时效。在智能机不断普及的今天,新闻上客户端一看,同时可以简短评论同步到微博上,只是看新闻的话报纸意义已经远不如以前,价格则困扰着人(个人家庭有电视电脑,没必要花自然不花)。而报纸的另一看点是评论文章以及知识介绍,这可以说是许多报纸仍然存在甚至盈利的重点方法,以广州报纸为例,卖得好的一个是南方都市报,它的卖点关键在于人们认为他们很敢说,敢于发表些政府的负面消息。另一个则是老人报以及娱乐八卦消息报纸,前者卖点是消费人群(老人本身看报纸很多)以及内容(主打各种保健知识),后者靠的是第一手消息(记者经常一天到晚到处飞和拍照),但即便如此,受到的威胁也越来越大。 真的固执除非靠背景是待不下去的,毕竟发售量的事实摆在那里,如果不想办法走向新媒体,那么就只能选择剑走偏锋了,以广告为财路,以免费派发拓宽人群,以针对性的内容为报纸卖点发展,也许也是一种办法,只是不知道能走多远罢了。
      2013-09-24 16:02 via weibo
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      0

Oh! no

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