袁珊珊“粉丝战”思考:语音评论将开辟新闻客户端新战场

摘要: 新闻客户端目的纯文字推送根本难以满足各种球友、影迷、粉丝的胃口。语音评论功能则让用户的交流更近一步,各种“隔空骂战”、“萝莉甜音”,如果再有明星加入,这场语音互动潮流怕是不亚于一场好电影了。

移动互联网中浏览器、社交工具、新闻客户端都曾被看作是移动互联网的入口之一,然而至今三者之一都未确立独霸地位,其中尤以新闻客户端的竞争最为激烈。不仅传统如四大门户这种新闻网站在大力推荐自己的新闻客户端,包括百度、中搜、即刻等搜索引擎也纷纷推出了新闻客户端(当然还少不了央视新闻客户端),作为各自在移动互联网战场中的主打利器。

近期,中搜的“搜悦”推出了语音评论功能,继而还引发了粉丝大战浪潮,引起了笔者的关注。在同质化严重的新闻客户端应用中,语音互动功能还是让人眼前一亮。语音功能未来会不会成为潮流,重新定义新闻客户端战场?

 

娱乐,天然是移动互联网的基因

娱乐八卦似乎是人们天生下来就有的基因,这不仅是女人的专利,男人在娱乐八卦方面的基因并不弱,只不过可能要比女人“高端大气”一些,一个聊化妆穿衣哲学,一个聊球场勾搭人生,两者殊途同归的是都喜欢娱乐八卦。

互联网给予人们最大的帮助之一就是:让用户之间能更方便的交流,让人与人更近,破开地域、语言、性别等的壁垒,让所有拴挂在Internet上的人,都能发出自己的声音,见证者是Blog、BBS、Twitter、Facebook,包括现在的微博、微信、Line等。娱乐和互联网是一对相辅相成的产物,一个想说,一个给说。

在新浪微博的当日热门话题榜中,娱乐八卦话题占据前二十名中的五名,其中排行第一的是#五仁滚出月饼界#这则娱乐八卦话题,而赫赫有名的#苹果发布新iPhone#则只排在了第三;名人人气榜中,陈坤、林心如、郭德纲、姚晨等名人也赫然占据榜单的前几名。在百度搜索风云榜中,围绕着各种娱乐八卦的搜索次数也比其他方面的搜索次数多的多;而 当前几大主流论坛中,各种娱乐八卦帖也占据着头条的位置。可以说在一切用户发出声音的地方,娱乐八卦都占据着重要位置。

 

“袁珊珊”话题引发的语音互动新潮流

曾在新《笑傲江湖》以及《宫2》中出任主演的袁珊珊,因演技差被招致骂声一片,甚至有粉丝直呼“滚出娱乐圈”。不过,近期由“珊瑚鱼”与反袁姗姗的粉丝团在搜悦上面开展了激烈的语音对战,让严珊珊又重新回到娱乐的制高点。

据悉,艺人袁珊珊在搜悦的原创平台上面发表了其拍戏感想、生活心情等信息,并将内容同步到了新浪微博,而后由粉丝组成的战队,分“正负两派”开始利用语音互相PK,大有一番华山论剑的气势。

笔者在搜悦的精华区里搜索袁珊珊的话题时,发现里面网友之间的互动非常多,少则数条,多则上百条,更有让人捧腹大笑冲动的来自全国各地粉丝之间的方言声音,瞬间“心里开了56朵花”,这是在比拼哪里的方言比较好听么?由袁珊珊在搜悦上面的语音互动,勾起了用户在移动设备上移动娱乐的神经,它引发的风潮,不仅带动了其他一些明星在上面利用语音功能和网友互动,普通用户也通过其语音交流功能与其他用户之间进行交流。

 

语音交流对于新闻客户端来说意味着什么?

CNNIC的数据显示,截至2013年6月,手机网民数量已达4.64亿,超越传统PC网民。在手机网民各类手机应用使用率统计里,浏览新闻资讯的需求仅次于即时通讯和搜索引擎,有58.2%的手机网民上网是为了获取资讯,新闻类应用使用频率高达67.6%。

新闻客户端自推出之后就迅速占领移动互联网APP应用的前几名,其一度被各大互联网企业当做移动互联网的尖头兵。当然,随着市场竞争的不断加剧,各家都出现“千篇一律”的手法,同质化的功能让用户在多款新闻客户端中难以抉择。

有用户提出新闻客户端已成红海,必须借助社交优势才能突围(见钛媒体报道《新闻客户端已成红海,借势社交方可突围》),即新闻客户端只有和社交工具结合才是比较好的选择。然而笔者认为:新闻客户端需要的是社交属性,至于是否直接和QQ这种社交工具结合并无太大关联。之前的新闻客户端可能更多的是直接向用户输出比较“生冷”的新闻内容,缺乏与用户之间的交流、用户于用户之间的沟通,当拥有社交属性以后,能让用户于用户之间形成互动,一个“死”的新闻内容把它盘活了,因为用户之间的交流也是鲜活的,新闻客户端此时就不仅仅只是一款生硬的新闻客户端了,它有活性。

语音交流功能对于新闻客户端来说,是新闻客户端社交属性中非常重要的一环。互联网发展的历史过程中,用户从最初的纯文字交流再到语音功能,文字给予人们提供了最初的接触机会,语音功能则让用户与用户之间的交流变得更近一步。新闻客户端也是如此,纯文字方面的交流是难以满足各种球友、影迷、粉丝的胃口的,语音评论则直接让用户的交流更近一步,各种“隔空骂战”、“萝莉甜音”,如果再有明星加入,这场由语音交流引发的戏,怕是不亚于一场好电影了。袁珊珊这次能重回娱乐的焦点,就是一个很好的例子。

用户想要得到最新的信息,就需要通过新闻产品来获取资讯,新闻客户端产品的需求性也是非常强的,差别是它的使用时间问题。语音功能让新闻客户端的社交属性得到了升华,这样用户在新闻客户端上花的时间就比仅仅只是看新闻的时间多的多。在打造用户后场方面,新闻客户端也多了一个法宝,没有让用户白白的流失。用户的流失问题也是传统媒体输给互联网媒体的另一个原因,难以让用户之间形成互动,只是单纯的内容输出。

互联网的茁壮成长离不开一些娱乐明星的推动,他们所具有的号召力远比一些互联网产品单方面的推动要强得多。语音交流功能如果以这些娱乐明星作为突破口,利用明星粉丝经济,在下一轮的新闻客户端的战争中,势必能引发新一轮的战争。

届时,比拼的可能就是哪个新闻客户端的语音功能最强悍,哪个新闻客户端的语音留言评论最火热,甚至很有可能回到以语音内容为主体的时代来,用语音代替文字,让用户走的更近。搜悦是第一个,后面的百度、新浪这些都会跟上吗?下一轮的语音战或许不久后将爆发。

(本文作者的微信公众号:郭静的互联网圈)

本文系作者 郭静 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

郭静
郭静

自媒体人,微信公众号:郭静的互联网圈。QQ1468025954

评论(5

  • 一路无言 一路无言 2013-09-18 10:32 via pc

    新闻客户端的选择方面现在确实是一大问题,感觉都差不多。互动性方面,确实还缺少一些东西。语音交流,可以让用户于用户之间走的更近。可以说微信的崛起,一定程度上也是因为拓展了语音在移动应用上面的发展。用户需要有存在感,用户需要产品有社交属性。我最讨厌的就是那些新闻媒体只提供单方面的内容输送,有的时候甚至有强迫性,这就像被QJ一样。姐看的不是新闻,姐看的是评论

    1
    0
    回复
  • 商业科技微报 商业科技微报 2013-09-24 10:52 via weibo

    语音评论会是未来的一个战场,它能使人与人之间走的更贴近。以外的可玩儿不可及的偶像明星,会因为语音评论,让人感觉到明星也是普通人,明星偶像就在身边。

    0
    0
    回复
  • 卧龙阁网 卧龙阁网 2013-09-18 15:15 via pc

    #滚出娱乐圈#已经成为了新一轮的流行语。

    0
    0
    回复
  • HeroicCu HeroicCu 2013-09-18 09:42 via weibo

    (抱拳)

    0
    0
    回复
  • 玉苗candy 玉苗candy 2013-09-18 09:33 via weibo

    语音评论确实很方便

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈