从微信到易信,企业商标为何频频失守?

摘要: “微信”的商标归属问题,至今还是个悬案。就在“易信”推出不久,商标就又出现了被注册不及时的问题。面对如此多的商标实守问题,到底为什么?就是企业不重视,特别是大型企业,对于知识产权保护较为漠视。

钛媒体注:当前中国商标存在注册程序繁琐以及恶意注册等难题,这造成商标领域不正当竞争问题严重,尤其是竞争激烈的科技领域这种商标抢注的问题时有发生。“微信”的商标归属问题,至今还是个悬案。就在“易信”推出不久,商标就又出现了被注册不及时的问题。

钛媒体已先后报道过微信、易信、微云以及QQ商标之争的事件:《腾讯闹心事儿:"微信"到底跟不跟我姓?》、《QQ是谁的?》、《腾讯商标又惹麻烦了,这一次是“微云”》、《咦?!“易信”商标好像已被其他公司抢先注册了》、《“易信”商标之争,故事才刚刚开始》。

面对如此多的商标实守问题,到底为什么?钛媒体专栏作者高锦荣第一个涌上心头的答案就是,企业不重视。特别是大型企业,对于知识产权保护较为漠视。发布新品牌太过随意,没有一个成熟完整的品牌规划和企业发展纲领。

从微信到易信,企业商标为何频频失守?

“微信”的商标归属问题,至今还是个悬案,腾讯因为申请注册时间落后于另一家企业,相关商标争议一直没有停止的迹象,官司从去年打到今年,到现在都没有结果。目前,腾讯公司的明星产品微信在其主营类别第38类上处于无注册商标保护状态。

易信一出,挑战微信,赚足眼球。不过,就在“易信”推出不久,商标就又出现了被注册不及时的问题。这类资料网站大把大把的。 和微信类似均是由于注册在后,导致商标权属不能顺利注册完成。

面对如此多的商标实守问题,小编不禁扪心自问,到时为什么?第一个涌上心头的答案就是,企业不重视。特别是大型企业,对于知识产权保护较为漠视。发布新品牌太过随意,没有一个成熟完整的品牌规划和企业发展纲领。

就比如微信,但年米聊推出,腾讯迎头痛击,不长时间就推出了“微信”,发展可以说是一路飙歌。但作为一家中国前几名的大型IT企业,对与品牌和知识产权的保护尽然那么的不引起注意,商标也被企业企业抢先注册。

再来看“易信”,就更加了不得,中国电信是娘家,应该是电信和网易都是大型企业,对于知识产权,对于商标都不陌生吧,推出“易信”品牌尽然不事先查询,事先注册商标?这真的不知道说他们大胆,还是说他们无知。还是急的不得了,等不了那么一丁点时间。

好了,啰嗦完了。小编今天要说的。是怎么样才是一个成熟完整的商标管理框架。怎么样做才会有利于今后品牌的发展,怎么样做才有利于品牌的推广和维护。

首先:我们来看一个品牌的组成基础是什么。没错,是商标,那么商标是怎么来的呢?一般来说,一个品牌商标的成立,需要进过几个阶段:

  • 1、有产品需求。
  • 2、有产品需求,就 要命名品牌。
  • 3、有了名称,不能随意使用,需要创意设计,统一品牌形象。
  • 4、设计好的品牌,需要及时注册商标。
  • 5、商标注册后,需要经营维护,直到拿到商标证书,直到商标品牌一直使用,给企业产生利润。

那么我们可以看到一个成熟的品牌的主要成长历程:

1、品牌命名:经过创意取得一个大家认同的,易于推广的品牌名称。如“微信”。此时如果就直接投入使用。那么就是现在的情况,商标权利纠纷不断。正 确的做法是:取好名称后,需要委托专业知识产权人员查询商标是否有在先注册。如果没有。那么,可以执行接下来的事情。如果有在先近似商标。那么要听取意 见,更改名称。知道取得的品牌商标名称可以注册商标。(具体注册成功率问题本文不做详纠)

2、 品牌商标标准制图:命名有就需要设计商标图稿。设计好的图稿为方便然后使用,会个标准制作。

标准制图是为了确保标志在不同应用范围中的准确性和一贯性。有了标准制图,在制作宣传物料以及所有需要时,尽管对象、材料、时间、空间、人手不一,也能准确无误地制作出标准字来,达到品牌统一性、标准化的识别目的。如下图

一般都会保存有设计源文件,一旦源文件丢失或不在手头,那么就可以按照标准快速的制作一个精确的logo已被使用,包括宣传,网站等等。

3、注册商标:至此,商标应该说就可以使用了。使用之前,需要保护知识产权。就需要注册商标,同事也可申请版权保护。目前中国商标注册采取的是注册 在先的原则。设计定稿后,立刻实施商标注册。晚一步则后悔不及。如微信商标的困境。(如果有国际需要,可以同时把需要的国家商标注册。也可以拿到受理通知 书后,注册马德里商标)。

4、拿到商标注册证书。这个时候,基本的品牌商标保护就不会出现问题了。以后需要的就是隔段时间,实施商标监测,一旦发现别人注册了近似的商标,就要根据需要。提出异议,或者置之不理。这些都是后话。

本文系作者 高锦荣 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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高锦荣
高锦荣

商标(知识产权)资深代理人,狂热爱好者,观察者,设计师,chinabiaoju.com站长。万文知识产权管理机构员工;微信:aogo66; 新浪微博@不老高

评论(35

  • 拓落轻狂 拓落轻狂 2013-09-24 13:17 via weibo

    错别字能不能少一点。。。

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  • 烟花_丶易冷 烟花_丶易冷 2013-09-22 15:26 via weibo

    我想陪你去旅行

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  • 乔万里律师 乔万里律师 2013-09-22 15:26 via weibo

    无知者无畏//@同济张伟君: 无知者无畏。 //@商标砖家-吴新华: 看看谷歌是怎么做的? //@中国知识产权之友:更多的是侥幸心理。

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  • 许超Lawyer 许超Lawyer 2013-09-22 14:48 via weibo

    哈哈

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  • 同济张伟君 同济张伟君 2013-09-22 12:44 via weibo

    无知者无畏。 //@商标砖家-吴新华: 看看谷歌是怎么做的? //@中国知识产权之友:更多的是侥幸心理。

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  • 不老高 不老高 2013-09-22 09:51 via weibo

    其实谷歌也不是滴水不漏的,总体来说国外公司对知识产权,无论重视程度和保户意识,都要强于这些中国国企大企//@同成律所知识产权部: @泰安日报 //@商标砖家-吴新华: 看看谷歌是怎么做的? //@中国知识产权之友:更多的是侥幸心理。

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  • 不老高 不老高 2013-09-22 09:51 via weibo

    其实谷歌也不是滴水不漏的,总体来说国外公司对知识产权,无论重视程度和保户意识,都要强于这些中国国企大企//@同成律所知识产权部: @泰安日报 //@商标砖家-吴新华: 看看谷歌是怎么做的? //@中国知识产权之友:更多的是侥幸心理。

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  • 不老高 不老高 2013-09-22 09:47 via weibo

    回复@TM0307er:领导是大傻,中层是笑傻,底层是装傻阴险

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  • 同成律所知识产权部 同成律所知识产权部 2013-09-22 08:49 via weibo

    @泰安日报 //@商标砖家-吴新华: 看看谷歌是怎么做的? //@中国知识产权之友:更多的是侥幸心理。

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  • 巨流熊三木 巨流熊三木 2013-09-20 10:13 via weibo

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