面对过顶之忧,电视机厂商和有线运营商该肿么办?

摘要: ①电视机厂商是进是退?或许只能采取集团军+游击队战术,有时集中兵力消灭一股敌军,有时且战且退;②有线运营商将被逼上DVB+OTT之路?有线提供DVB直播流,增值服务的OTT由有线运营商与OTT玩家共同运营,有线不完全出局,也符合内容监管政策。

智能电视

在上一篇文章《智能电视大战频仍,所为何来?》一文中,我大概提到了如下几点原因:

1、 入口之争: 这场大战的最大战利品,是入口,这不是卖电视,不是价格战,而是入口之争。  入口之争从PC互联网到移动互联网到手机,现在,这把火终于烧到了最后一块屏幕——电视上。

2、 用户之战: 互联网经济是眼球经济,只要有眼球,就有估值,就有投资,眼下盈不盈利?管他呢!有用户就有商业模式,就有未来,这就是互联网的商业模式!所以,卖硬件挣不挣钱根本不重要,把用户抢到手就是胜利,当然,后续的服务和增值业务或许真的可以挣钱也未知。

3、 又是互联网惹的祸:  就像谁家闺女被西门庆看上了就没了舒坦日子一样,互联网企业看上了谁,它的命运也就从此步入大转折。何况,这次连百度、阿里巴巴、腾讯这三个互联网大鳄都出手了,乐视、小米都恨不得立马从颠覆一切的老大变成了小跟班。

 

1、电视机厂商是进是退?

这场智能电视大战,导火索可以说是乐视贾布斯点燃的,然后烧到了电视机厂商这儿。这场大战在某种意义上可说是电视机厂商对互联网玩家的一次反击,TCL爱奇艺这个方案就体现了在电视这个事儿上内功的巨大差距,不知道贾布斯是不是还敢惦记着颠覆?

但是,战斗的结果不是看谁的方案牛逼,不管怎样,电视机硬件的价格已经被拉到地板上了,电视机厂商的这次反击其实更多是一种无奈,是不得不拥抱互联网之举。硬件挣不到钱了,从运营服务里补,甚至拿下用户就行挣钱的事情以后再说,这是互联网企业的玩法。这个玩法已经在短短的十几天里改变了电视机行业的游戏规则,而电视机厂商要想适应这个规则,难度还真不小。眼球在人家手里值钱,到了你手里肯定没人家轻车熟路。

回想公瑾当年,小乔还没出嫁。智能电视还没出来,当时各家电视机厂商在互联网电视的事儿上可谓雄心勃勃,即卖硬件,又自己搭建平台进行服务运营,创维酷开、海信蓝莓、长虹乐教等等不一而足,联合起来跟广电总局叫板,现在几千元的电视当时上万元。这才过了多久,就天下大变了。

在方案胜出的TV+里,TCL似乎退回到了仅提供硬件的老窝。创维倒还似乎依然保留着整合内容主导运营的雄心壮志,甚至将酷开这个服务的品牌上升到电视机的品牌,另外酷开电视不带RF射频接口,以及主页上“敬请期待”的机顶盒配件,或许又藏着什么新的玩法。另外创维是有线机顶盒的老大,有线一体机的单板方案也吃得很透,卖得最多。

或许,这种不把所有鸡蛋放到一个篮子里的玩法是电视机厂商的一条出路,充分发挥传统电视机厂商的积淀和综合优势,包括线下渠道及服务网点优势,互联网模式也跟着玩玩,入口和用户能抢点是点,哪怕到时候当人贩子倒手也能卖点钱。

电视机厂商是进是退?或许只能采取集团军+游击队战术,有时集中兵力消灭一股敌军,有时且战且退。

 

2、有线运营商将被逼上DVB+OTT之路?

TV+方案可谓直点有线的命门,发布之前爱奇艺称其技术领先同行一年时间。但是,在山寨可以翻译成made in China的时代,这个方案的快速普及,从而让至少新购买电视的有线用户的ARPU永远锁定在十几二十几块钱,并非骇人听闻。

爱奇艺的老段之所以写下前面提到的那篇博文,其手中握有确实牛逼的方案足以支撑他的底气。但是,本来这个方案已经干干净净、彻彻底底地把有线网直播频道之外的业务给OTT了,老段却在最后向有线伸出了橄榄枝:

我觉得一定会有那么一天,有线网逐步放弃VOD,彻底拥抱OTT,投身多赢、合作模式的DVB+OTT(小爆注:老段这里写的不是OTT+DVB)。有线网+视频网站(包括牌照方)+终端的合作,带给用户和观众更好的直播+点播的交互享受,实现手机+电视“互为配件”的无缝互动,实现视频的一人多屏而不是一云多屏,实现“让电视更好看”和“让产业更健康”这两个最重要的产业理念!这是我的互联网电视的职业梦想,我觉得尽管有困难,但应该并不遥远。

有线网的各位熟悉和不熟悉的朋友,我在爱奇艺等着你!

或许,曾在中视联为广电服务多年的老段对有线的行业感情使然?或许,TV+自己觉得出的这招还是太猛,担心引发政策问题?或许,先打出去是为了稍微收回来一点?

不管怎样,之前一直犹犹豫豫上不上DVB+OTT的有线运营商,一觉醒来发现选择的主动权已经不在自己手里了,眼前只剩下关羽留下的一条华容道。那就是有线提供DVB直播流,增值服务的OTT由有线运营商与OTT玩家共同运营,有线不完全出局,也符合内容监管政策,但有可能在OTT业务分成比例上逐渐让步。

作为曾经的广电人,对当前局势表示压力很大。但是想到众多有线运营商还在做着垄断的梦、国网的梦,又恨不得TV+赶紧遍地都是,你只愿沉睡不愿醒?我打醒你!打不醒你就打死你!

这些算不算秘密,未来会不会这样?谁知道呢?让暴风雨来得更猛烈些吧!

 

 

【本文原作者@广电爆料 由中广互联 曾会明推荐 】 

本文系作者 曾会明 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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曾会明
曾会明

中广互联CEO,兼任中国广播电视协会有线电视工作委员会副秘书长。曾被媒体评为“中国25位优秀CTO”之一,2006年获“中国传媒产业推动奖”。

评论(14

  • 福州林秀明 福州林秀明 2013-09-17 09:04 via weibo

    告别有线数字电视机顶盒收费,利用家中宽带网络终身免费看电视http://125233498.taobao.com

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  • 网钰--诚信贸易大商圈 网钰--诚信贸易大商圈 2013-09-16 16:15 via weibo

    赶紧抓一个 平台商合作 才有机会 否则 no way to go

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  • mm向尾喵1995 mm向尾喵1995 2013-09-16 14:24 via weibo

    //@太阳旁边: 转发微博

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  • 乐歌视讯LOCTEK 乐歌视讯LOCTEK 2013-09-16 13:25 via weibo

    乐歌10.25京东平台重磅推出全球首款智能电视挂架,敬请期待。常用电视电脑,乐歌转架少不了。@乐歌视讯

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  • 乐歌视讯loctek- 乐歌视讯loctek- 2013-09-16 11:22 via weibo

    亲,可以关注下我们的产品噢。买挂架就该买乐歌多功能电视挂架,让您家的电视想动就动,左看右看,上看下看。常用电视电脑,乐歌转架少不了。@乐歌视讯

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  • 广电爆料 广电爆料 2013-09-16 09:51 via weibo

    危机意识+行动!//@新疆广电网络-常伟: 有线正在积极的向市场化转型,作为TMT从业者,我们要包容的心态来看,不能一捆子打死,不盲目的悲观,不盲从的乐观。//@广电爆料:谢谢推荐!广为传播,有利于行业共识碰撞。

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  • 广电爆料 广电爆料 2013-09-16 09:51 via weibo

    危机意识+行动!//@新疆广电网络-常伟: 有线正在积极的向市场化转型,作为TMT从业者,我们要包容的心态来看,不能一捆子打死,不盲目的悲观,不盲从的乐观。//@广电爆料:谢谢推荐!广为传播,有利于行业共识碰撞。

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  • 新疆广电网络-常伟 新疆广电网络-常伟 2013-09-16 09:48 via weibo

    有线正在积极的向市场化转型,作为TMT从业者,我们要包容的心态来看,不能一捆子打死,不盲目的悲观,不盲从的乐观。

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  • 新疆广电网络-常伟 新疆广电网络-常伟 2013-09-16 09:48 via weibo

    有线正在积极的向市场化转型,作为TMT从业者,我们要包容的心态来看,不能一捆子打死,不盲目的悲观,不盲从的乐观。

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  • 广电爆料 广电爆料 2013-09-16 09:45 via weibo

    谢谢推荐!广为传播,有利于行业共识碰撞。

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Oh! no

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