超级APP——移动浏览器的市场新契机

摘要: 移动浏览器未必就是没有市场,不过就像前面讲的,它需要更多的去改变、去适应、去满足,浏览器+轻应用的全新生态也好,更加智能化、便捷化的操作也好,能把握住用户需求的才能把握住这场变化着的市场,我认为移动浏览器不止没有过时,反而大有可为!

从功能机到智能机,你的手机里始终在用的应用软件有哪些?在笔者的手机里就只剩手机QQ和UC浏览器了,存在是因为有需求,手机QQ自然不用说,IM对很多用户来说都是刚需,那移动浏览器呢?

不少朋友并不看好移动浏览器的未来,他们认为在互联网产品里,无论PC端还是移动端都呈现着向智能化、扁平化、便捷化方向发展的态势,这样看来类“中间页”的移动浏览器显然是会被历史摆脱的尾巴。但真的是这样么?答案是否定的。

第一,先不说现在的哪款产品就注定能应对未来的用户需求,即便在市场中如此强势的微信,也不见得能拿到未来移动互联网的船票;

第二,移动浏览器在未来并不是没有市场,只是它需要更多的契机与改变。

而从目前的市场来看,凌驾于APP之上的“超级APP”,即浏览器+轻应用的新生态模式,可能就是这场关乎未来移动互联网入口之争的关键所在。

我们先把目光收回来,看一下当前移动浏览器的市场表现如何,根据艾瑞最新发布的关于移动浏览器用户规模、使用频率、使用时长的三组数据显示,2013年二季度,手机浏览器用户规模保持轻微增长态势,6月份达到了1.7亿,手机浏览器用户月度总使用次数保持轻微增长态势,6月份达到了126.9亿次,人均每日使用2.4次,手机浏览器用户月度总有效使用时间保持轻微增长态势,6月份达到了6.0亿小时,用户规模的增长带来了用户使用时间的增长。

由上可以看出移动浏览器无论从覆盖人群还是从用户需求来讲,都是呈现上升态势,毕竟从目前的移动互联网竞争来说,最重要的竞争就是入口之争,而竞争反映需求,目前谁才是最基础的入口?

笔者并不认为是类微信与微博的横向载体,事实上笔者认为BAT搭建完所谓的移动端组合产品还需要很长时间,毕竟收购和消化的时间就不短,而已有产品的受众教育和功能完善也需要一段时间,所以现在这类载体一是还不成熟、二是没有稳定的用户习惯支撑、三是服务模块与当前需求并不匹配,因此基础入口仍应该是一些更“专”而不是更“全”的期望全覆盖的入口,现在就鼓吹这类产品是移动互联网入口,笔者觉得略有些超前了。

笔者认为目前移动端产品上最基础的入口,仍是与web端相似的浏览器与搜索引擎等,可以通过自身属性完成内部转化和提升,而不是过多的在尝试性品类和服务创新的产品,就如同搜索引擎解决的是用户与无数网页之间匹配的问题,移动浏览器解决的就是移动用户与无数网页、包含搜索引擎如何承载和体现的问题。无论如何浏览网页的需求目前仍是用户目前需求的很大一部分,而且浏览器作为web端最重要的浏览网页的入口,在移动端上的需求也完全可以平移,因此移动浏览器仍有很大可以提升的市场空间。

另外,讲到“专”其实移动互联网也有不少其他入口,例如寻求O2O与LBS服务的大众点评,例如满足视频需求的优酷土豆,例如各类手游,那么为什么说移动浏览器在与这些入口竞争之时仍有优势?

笔者认为:

一是移动浏览器天生的开放基因为用户提供着海量的内容支持,这种天然、大范围的内容载体属性是其他入口所不具备的,而这种“全”与前面所讲的“全”也不尽相同,因为浏览器的基因恰恰解决了“全”和“专”的矛盾所在,它是承载各种内容和服务的天然载体,浏览器通过其自身属性实现聚沙成塔和撒豆成兵的效果,让自己“全”的能力也正表现在了它的“专”上,用自己的“全”提供着更多更“专”的服务;

二是作为移动应用的属性上,移动浏览器可以完成“轻应用”的体验,轻应用是介于Web App和Native App之间的一种应用,移动浏览器之于轻应用,就如同微信之于公众平台,是一种开放的、便捷的产品体验,在一款移动浏览器产品中就可以实现诸多APP的功能。浏览器也就不再只是APP更是半个OS,各类轻应用自主更新内容与提供服务,移动浏览器作为最前端的入口去提供一整套的移动互联网体验,随着产品智能化的深入,通过一款移动浏览器完成整个移动互联网需求都是有可能实现的。

其次,从技术层面看,基于超级APP理念的浏览器+轻应用生态,也无疑是可以为市场带来更多机会的,也是可以满足用户需求与喜好的。因为作为轻应用产品最理想的支撑,移动浏览器具备基于大用户数量、浏览器内核驱动各种效果的实现、开放平台架构等优势,这些优势特别是在当前智能手机高端机型发展受阻,低端机型逐年上升的趋势下反应会尤其明显。

大家可以想象千元以内的智能机后台运行诸多APP时会有多卡,这无疑是满足不了这一部分受众用户体验的,而浏览器+轻应用的新生态形式就可以完美解决这个问题了。当然中高端手机用户群体,也没必要拒绝这样一个可以为自己带来便捷用户体验和视觉效果的产品,因此这就是移动浏览器的市场契机所在。

且从当前移动浏览器的覆盖人群上来看,艾瑞数据报告显示Q2手机浏览器用户主要集中在35岁以下,占比高达80%,用户以本科学历用户为主,占比达到56%;本科以上学历的用户占比66%,用户的个人月收入主要集中在3000元以上,占比52%,属于中高收入群体;用户在经济比较发达的地区比较集中,北京、广东、江苏、上海、浙江等五省市的用户占了42个百分点。

从年龄、学历、收入、地域这四点来看,毫无疑问,这类人群在当前互联网领域贡献着更高的用户价值,无论从内容上还是付费意愿上都是互联网各类产品所希望抢夺的用户群,所以移动浏览器用户具备着更多可供开发的用户潜力,这也是移动浏览器的一大优势所在。

综上,移动互联网的未来是多样的,它有很多种可能,财大气粗的BAT未必能继续主宰,不夸张的讲这真的有可能是互联网领域的另一场洗牌,谁能笑到最后还未可知。移动浏览器未必就是没有市场,不过就像前面讲的,它需要更多的去改变、去适应、去满足,浏览器+轻应用的全新生态也好,更加智能化、便捷化的操作也好,能把握住用户需求的才能把握住这场变化着的市场,我认为移动浏览器不止没有过时,反而大有可为!

本文系作者 李不吼 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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