走好眼下三条路,传统媒体会有新生

摘要: ①报纸要以内容为王,深度报道:去年南都周刊《起底王立军》出刊之时,洛阳纸贵;②电视节目需要模式突破,推陈出新,《中国好声音》完美诠释:如何让不再打开电视的人打开电视?③报纸、电视、微博资源整合,互相配合

夹缝求存

报纸将死?

随着互联网的迅猛发展,博客被称为新媒体,后来微博又被称之为新媒体,在12年微信又被称之为新媒体。昔日争相抢夺的遥控器、被众人传阅的报纸都慢慢的被打入冷宫。

电视和报纸上的新闻慢慢几乎都来源于网络,尤其微博兴起的近四年以来,似乎每次报纸其中的内容都是似曾相识,还未翻开只看标题便早已知结局。传统媒体的素材取源于微博,甚至微博内容直接成为报纸、电视栏目也早司空见惯,例如《新京报》的“微博大义”栏目,则是汇总了当前微博的热门事件,直接用网友的微博观点搭建成了栏目。

8月6日华盛顿邮报被亚马逊收购(详见钛媒体文章《贝索斯以2.5亿美元收购《华盛顿邮报》,巴菲特又赚疯了》链接:http://www.tmtpost.com/54206.html),消息传播之后,让纸媒人士再也无法镇定。于是,有部分传统媒体的资深人士在呼喊着新媒体时代来了,纸媒进入寒冬了。

 

纸媒,辉煌何在?

8月20日,《南方都市报》一整版文字广告却几乎响彻整个网络。从最初微博上引起热议,其后蔓延至门户网站、地方网站,于是广告圈、传媒圈沸腾了。这一版广告是朝着众人皆知的趋势发展,最后工商局都坐不住了。当日百度指数“天下无三”用户关注度直线上升,而 由于爆料人的爆料,其幕后品牌“韩后”紧跟其后一时也备受关注!看“天下无三”的百度指数从0直线拉升到了近2400。从报纸的一版广告直线拉升搜索引擎的搜索指数到如此之高,这里究竟埋藏了多少能量才能让其在一天之内从0到2400?

这完全颠覆了我们的长期以来的认知,纸媒的影响力似乎从未削弱,只是在等待发掘。互联网改变了新闻的传播载体,但新闻的本质却不会有变化。报纸发行量与其影响力并没有完全成正比,它的媒体属性不变,依然可已成为事件的制造者、传播者,进而影响整个社会舆论。新媒体时代,是时候开始重新审视报纸的价值了。

 

电视囧况?

饭后以争抢遥控器为乐的时光,距今日都不知过了有多久,似乎家里的电视也落下了灰尘,电视的辉煌成了明日黄花。中国人每周花在网络上的时间已经远远大于花在电视上的时间。根据艾瑞咨询曾公布的调查数据显示,过去几年,北京电视机开机率从70%下降到30%,然而当大家对于电视节目的关注陷于一潭死水,抱怨其毫无特色时,2012年的中国好声音却从电视开始引爆了整个网络,乃至微博。

中国好声音自去年开播当即获得超乎想象的关注,每周五晚打开电视看电视成了很多人必做的事情。一时间全民叫好不断,四处都是好声音的声音,并一举突破电视收视新高!

究竟是什么原因让好声音变得如此火爆?

第一个亮点是中国好声音是从05年超级女声后8年来的歌曲类选秀节目首次大创新,打破了以往歌曲选秀类节目的传统弊病——节目都无法摆脱有可能依长相打分。另外一个亮点就是选手获得认可后权利翻转,选择导师的流程。这是把参赛选手抬高,而原本在大众眼里高高在上的明星评委不再严肃,而是开始疯狂抢学员,真性情一面,更显真实,更显话题。于是,好声音拥有了良好的信息传播素材,就如同一个病毒,一旦进入适宜生存的环境,即可迅速传播,带来超级杀伤力。

探索流行的背后其之所以被引爆的奥秘,在这里汇总了三点:

1、综合利用传统媒体与新媒体进行传播

“中国好声音”的播出,并不单单依托传统的电视媒体,更加入了网络直播和微博传播。单是翻看中国好声音官方微博2012年发布的内容,种类形式多样,其中不仅包含节目的直播,也更有一些台前幕后的花絮,更有一些促进网友再次传播的有奖转发活动。此外还《中国好声音》独有搜狗输入法皮肤上线等衍物的出现,都使得“中国好声音”的传播更加广泛,从而获得了更大范围的关注。这已经不仅仅局限于在电视、报纸、杂志传播,这是一场全民参与的信息传播盛宴。

2、电视节目的模式突破,具有超强的互动性

电视节目中配合微博互动、短信互动,虽然中国好声音不是第一个,却是将互动运用的较好的一个。节目播出过程中,屏幕上时不时打出滚动的字幕,试想,电视播出时你恰好看到了自己发出的评论,该是怎样的一种惊喜;或者是正好看到了和自己意见差不多的评论,引发感叹“奥,原来不是我一个人这样想”,被认同感十足;或者是正好看到了和自己意见相左的评论意见,于是吐槽是避免不了了,除了口头牢骚几句,可能下一步就是要动手发条微博、长微博去表达了。

此外好声音还与网易邮箱合作,推出网友给“好声音”导师写信活动,普通观众可以给四位导师的网易邮箱写信,发表自己的观点,幸运者可能收到导师的亲自回信。用精神激励促进网友互动,着实大大刺激了大家的参与神经,后期网络上网友写的一些关于好声音独到见解文章的盛行,也验证了网友参与互动后引发的二次传播能量的巨大。

3、引导舆论导向,营造流行氛围

当一个环境形成的时候,个人的因素就不重要了,沉默的螺旋理论中曾说:人们在表达自己想法和观点的时候,如果看到自己赞同的观点,并且受到广泛欢迎,就会积极参与进来,这类观点越发大胆地发表和扩散。中国好声音就成功的营造了一种全民好声音的氛围,耳目一新的规则、优秀的导师、制作精良的制作团队、专业的歌手、敬业的观众,这些亮点无一不吸引着人们的眼球,想一睹为快。

中国好声音播出期间,与新浪微博话题合作,在热门话题的推荐栏中大力推广了中国好声音的内容。于是,沉默的螺旋理论发挥效力,中国好声音”的每一期节目都会引起人们的讨论,不管是在微博,还是在生活当中,这种大量的、高频率的讨论自动营造了一种“中国好声音”的氛围,进而引发更多没有看过的人想看、看过的人会再评论,形成了一个循环传播过程。

中国好声音在用事实告诉了我们,电视也可以很精彩!新媒体时代,想要改变命运,应该从改变思想入手。

 

不谈生死,这儿存在第三条道路

报纸要以内容为王,深度报道

与新媒体上信息爆炸,话题转瞬即逝的特征相比,纸媒受限于出版周期,在时效性、突发性方面确实是力不可及。然而,去年南都周刊《起底王立军》出刊之时,一时洛阳纸贵,各地缺货。众网友纷纷吐槽这期刊难买,甚至连跑几个报亭都未能如愿。更有评价称这篇文章是本年度最有份量和担当的一组报道。

挖掘“新闻背景”,深入“新闻调查”,整合“新闻分析”,给已有的新闻增添了附加价值,信息免费、观点无价,信息泡沫后沉淀下来的也只能是这些经过深度思考后留下来的东西,客观公正、条理清晰、有理有据的新闻展现,将成为纸媒的核心竞争力所在。

电视节目需要模式突破,推陈出新

江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》以大胆和新颖的相亲模式,聚集了一群寂寞的人,开创了一种全新的交友模式,伴随着时不时产生的有争议性的话题,让这个节目变得熠熠生辉,自开播就受到观众的热烈关注。

如何让不再打开电视的人打开电视?如何让看电视的人不由自主的赞叹电视其实很好看?如何让看过电视的人向身边的朋友宣传这部电视?我想弄清楚这几个问题,也就没有电视媒体已死的言论了。用新媒体的运营思维融入对电视媒体的运营中去,电视媒体将迎来新的突破。

报纸、电视、微博资源整合,互相配合

这里分为两个角度来说,一种是互相借鉴,取人之长,补已之短。“屌丝”“元芳”登上《人民日报》备受网友关注,大家在错愕之余不禁会心一笑,感叹人们日报竟是如此接地气,于是昔日留在心中官方冰冷的印象也开始逐渐淡化。这种用顺应大众语言进行报道的行为本身就是一种强化说服力,因循守旧的时代已经不复存在,不想停滞不前,只能是适应变化,顺势而上。

第二种是传播过程中要重视不同媒体间的合作,一个话题可能源于某一个平台,而信息遍地开花却需要不同媒体共同合作。不管是中国好声音还是“天下无三”,用一切能接触用户的渠道进行信息传播,用受众喜欢的方式传达信息,最大限度的挖掘每一个媒体平台所拥有的潜能,发挥媒体整合优势,才能实现效果最大化!

本文系作者 花奈落 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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花奈落
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评论(9

  • unijasmine unijasmine 2013-09-13 12:13 via weibo

    [话筒]

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  • 华南危机管理研究中心 华南危机管理研究中心 2013-09-13 09:56 via weibo

    早安!挤眼

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  • 话题 话题 2013-09-12 17:45 via weibo

    你好,话题#传统媒体新生之路#暂无主持人,赶快去抢吧!http://t.cn/z8NWKQN

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  • 香山水源头 香山水源头 2013-09-12 16:04 via weibo

    报纸发行量与其影响力并没有完全成正比,它的媒体属性不变,依然可已成为事件的制造者、传播者,进而影响整个社会舆论。

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  • 卧龙阁网 卧龙阁网 2013-09-12 15:14 via pc

    单说电视媒体,国产电视人的创新能力真的很弱,现在比较火的节目基本都是引进版权,或者模仿。模仿可以有,但是模仿十几年,真是让人难以超越的一件事情。

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  • 王峥 王峥 回复惊弓之鸟 2013-09-12 14:39 via pc

    尽管纸质媒体面对互联网的冲击一直在图变,但新瓶装旧酒终于被证明为于事无补。华盛顿邮报被收购或许只是一个开始。

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  • 茼水水水 茼水水水 2013-09-12 13:23 via weibo

    所以,就是感觉都老梗了,不想看

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  • 惊弓之鸟 惊弓之鸟 2013-09-12 10:17 via weibo

    “合久必分,分久必合”,只要版权壁垒存在一天,这些媒体就不会有真正的大融合,所以也都是有市场的,阶段性的突破,也全部来自于传统媒体自身,如果自己不够强大,莫怪被互联网倒逼。

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  • 一袋风 一袋风 2013-09-12 09:31 via pc

    最重要的媒体人的思想要转变。找到你的真正客户在哪里。用你的优势资源去迎合。
    互联网是最大的蓝海,绝对不能落掉。而且传统媒体做互联网这块业务的一定要是懂互联网的媒体人,要么就是懂媒体的互联网人,要做好不会再有第三个人。
    其实传统媒体是有天然优势的,转型也好,创新也好,关键是方向 和谁在做。

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Oh! no

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