iPhone5C,利润率驱动的产物

摘要: 用5C代替5有产能和利润率上的考虑:①同等配置下,塑料外壳5C零件成本低于iPhone5,这一优势在规模化生产中将会凸显;②iPhone5的in-cell屏幕常现产能不足,苹果应改进了5C屏幕技术,使之更适合规模化生产。

北京时间今天凌晨的发布会上,此前经媒体泄露的产品如约发布,唯一让外界感到惊讶和微微失望的是iPhone5C的定价。

这次发布会,苹果史无前例地发布了两款手机产品——iPhone5S和iPhone5C。其中,iPhone5S是苹果的新款旗舰机型,搭载新款的A7处理器(原生64位)和一枚感应辅助处理器M7,双LED摄像头,还配备指纹识别系统。iPhone5C的核心硬件配置与原iPhone5一致,只是外壳变成了塑料材质。

这些参数跟之前媒体泄露出的消息基本相符,iPhone5S是原有iPhone5的升级版本,而iPhone5C是相对5S而言的低端版本。

关键在于其定价——iPhone5S的售价可以理解,无论是在美的两年合约价(16G:199美元)还是国行价格(5288元人民币),都与此前iPhone5一样,是后者的正常升级。iPhone5C的价格则让人大跌眼镜,一款发布会前大家普遍认为“定位较为低端”的机器,在美两年合约价格为99美元,国行售价竟然高达4488人民币。

这个定价从苹果的逻辑出发是正常的。不知道大家有没有关注到发布会上的一个细节,库克称,“生意变大了,所以今年我们要拿新东西来替代iPhone5”("The business has become so large, so this year we're going to replace the iPhone 5.")……这让我们能够服务更多用户("This allows us to serve even more customers.")。

“代替iPhone5”不只是升级,还包括一款新机型来取代本应由iPhone5充当的低价款角色。“新机型发布、老机型降价”的潜规则从乔布斯时代开始:iPhone4发布后3Gs发布8G版本并降价继续贩售。一定程度上,降价后的老机型就是“平价款”了。

苹果选择用5C代替5有着产能和利润率上的考虑。5C的优势有二:一、在同等配置下,塑料外壳的5C零件成本低于iPhone5,这一优势在规模化生产中、costdown后的利润率优势将会凸显;二、根据此前的媒体报道,iPhone5搭载的in-cell屏幕经常出现产能不足,而不出意外的话,苹果应该改进了5C的屏幕技术,使之更适合规模化生产。

所以,苹果没有对iPhone5降价处理而是发布iPhone5C是高利润率驱动的(或者是主要驱动力之一)。

当然,iPhone5C也因此跟苹果的创新力无关(iPhone5S倒是展现了一些令人眼前一亮的特性,比如64位处理器,指纹感应,等等)。iPhone的品牌红利尚未完全消失,5C仍然极可能推高苹果手机的整体销量和利润水平(苹果已经通过iPhone4、4S、5C、5S完成了对低中高三个档次的产品线布局),但真正的革命性创新会在哪个突破点出现,即使对苹果来说,也要打上一个疑问号。

本文系作者 范俊杰 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

范俊杰
范俊杰

评论(8

  • 创业力量 创业力量 2013-09-13 12:25 via pc

    这是《富爸爸,穷爸爸》一书中大力推荐的创业系统!
    无论你是上班族.业务.家庭主妇或网赚.打工一族.退休族,
    我们诚意邀请你来了解这个居家网络创业系统!
    ★欢迎免费注册瞭解 => 复制贴上: http://makemoney-wb.yolasite.com/

    0
    0
    回复
  • Taurus_n Taurus_n 2013-09-12 02:49 via weibo

    泪

    0
    0
    回复
  • 差一天5201314 差一天5201314 2013-09-12 00:33 via weibo

    谁说了塑料成本低

    0
    0
    回复
  • Tommy-Bleach Tommy-Bleach 2013-09-11 23:55 via weibo

    长尾效应的利用。

    0
    0
    回复
  • yao_qq yao_qq 2013-09-11 22:31 via weibo

    [思考]失望 //@老解1972:从科技创新公司走向利润为先公司,诺基亚也是沿着这条道走到穷途末路的!

    0
    0
    回复
  • st_3338740684 st_3338740684 2013-09-11 18:58 via weibo

    明显欺负国人

    0
    0
    回复
  • IceKnife IceKnife 2013-09-11 18:02 via pc

    本以为Iphone 5C是廉价机型,谁曾想,4488RMB起售。是中国人傻钱多,还是苹果实在是高贵,品牌实在高端,不愿降一点身价。这个价格,谁是它的购买群体?追求绚烂机身的年轻人?脑残果粉?Iphone 5C成功与否?我看很悬。

    0
    0
    回复
  • 9月花猫 9月花猫 2013-09-11 17:22 via pc

    想对苹果定价说一句刚学来的话,“我去年买了个表”(大兵)

    1
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈