（一）社交裂变，撬动情绪

不论是玩法还是画面，《羊了个羊》在IAA中并不算突出，甚至存在一些抄袭的质疑声。

但其成功之处在于：将大量能引发社交裂变的元素（社交货币），植入到了游戏中，让游戏具备强大的话题属性：可嗨聊、可攀比、可炫耀，可勾起胜负欲、挑战欲，可产生归属感、荣誉感。

从游戏设计的角度看，这些能引发社交裂变的元素包括：

△无处不在的社交元素/功能

1、攀比装X：游戏中存在大量朋友圈攀比、地域攀比的设置，期望引发玩家转发，显示自己“厉害”、或是XX省的人厉害（有归属感、荣誉感）；

2、魔性音乐：lolo~yoli~yoli~的魔性音乐，就算抖音神曲也有过之而无不及，不少玩家首次进入就被洗脑，持续尝试通关，不愿关闭的原因之一也是音乐有意思；

3、社交裂变：游戏是以裂变为主要导向的（而非以广告变现为主要导向），转发就可获得额外的游戏道具，作为对比，大部分IAA游戏是看广告获得额外道具；

4、地狱难度：第二关开始堪比“跨专业考研”的难度，自然而然地滋生了吐槽、攻略、搞笑等UGC内容；另一方面，如此高的难度，已经不是简单的休闲游戏数值，更像是故意如此设计让人看广告的做法；

5、饥饿营销：通关次数是有严格限制的，大部分玩家可能每天只能玩一关（这与大部分IAA游戏希望玩家持续沉浸不同），饥饿营销让玩家更加渴望第二天再次尝试，也就提升了游戏次留、生命周期。

从玩家心理的角度看，这些元素背后的社交货币以及爆款原则有：

1、最新谈资：一款低成本小游戏，考验智商？且如此火爆，本身就是谈资；

2、激励转发：转发可获得额外的游戏道具，且由于太难，绝大多数玩家都会需要；

3、塑造形象：Q萌奇特的画风，让推荐游戏的玩家给被推荐者一种“TA玩的游戏真有趣真特别”的形象；

4、社会比较：通过第二关的玩家，会有炫耀的冲动，本质是：“我聪明吧”的社会比较心理。

（二）大V合作，幕后推手是微博

相信不少人都注意到，《羊了个羊》拿到了微博热搜榜一！

截至9月14号下午8点，#羊了个羊#微博话题阅读高达18.1亿，原创人数9.4万。

不少网友质疑游戏买热搜。但也有不少网友认为是意外爆火。

在微博上，到底是谁在带动热度呢？

答案是：新浪微博自己。#羊了个羊#话题热门微博

• 第一的内容发布者为@逍遥散人M（粉丝363万），简介为“前新浪看游戏人气主播”；

• 第二为@新浪游戏（粉丝663万，同时也是话题“主持人”）；

• 第三为@风期限在凌晨（粉丝337万），简介为“2022年辰星计划博主”；

• 第四为@游戏团（粉丝282万），简介也是“2022年辰星计划博主”。

而这个辰星计划，恰恰就是由微博微任务发起的专项扶持计划。

《羊了个羊》项目组，大概率与新浪微博进行了合作，或是通过微博微任务操作，安排了一批微博培养的大V博主来种草、带热度。

所以，《羊了个羊》到底有没花钱买热搜呢？相信你已有自己答案。

小结：游戏将大量能引发社交裂变的元素（社交货币）植入，具备强大的话题属性：可嗨聊、可攀比、可炫耀，可勾起胜负欲、挑战欲，可产生归属感、荣誉感，再辅之以多位微博大V推动，促成热搜、爆款。