魅族为何造神J·Wong,神化黄章

摘要: 魅族将黄章,抽象成J·Wong.关于黄章的报道,都是他是如何追求极致、如何有品位的故事。不可否认,魅族能从MP3小厂发展至今,也全凭黄章,不过,这句话反过来也或许成立,魅族之所以被小米拉开差距,也是因为黄章。

魅族黄章

人生如戏,全靠演技。魅族黄章先生很会讲故事。

魅族与小米,黄章与雷军,似乎已成“宿世恩仇”,也算是手机业内的从不被冷遇的谈资,近几日,这个话题又热闹起来。9月2日,魅族MX3手机发布,9月5日,小米3与小米电视机发布会。这一次,黄章还是没有忍住,小米发布会还没完,J·Wong的标签便又在魅族论坛,开始炮轰小米——相比较被反对,其实,人们更害怕被遗忘。

参加过两个发布会的冯大辉感慨说,“从发布会看,魅族是一家小而美的公司,小米则已经是一家大公司。两者不在一个量级上。

创始人的格局,视野,还有造化弄人,或许还有种种原因都能解释魅族与小米的差距。有魅族粉丝也十分动感慨,魅族传播,市场不如小米。其实,魅族的策略是国内少有的领先者,而黄章与魅族也算得上是少有的精明之人。我们不妨分析下魅族与黄章的市场、品牌策略吧。

魅族的品牌,在讲一个故事——《出埃及记》,魅族用户是上帝羔羊,而黄章则是上帝的代言人,先知摩西。摩西J·Wong带领下,魅族与它的信众便是自我救赎,为显得”出埃及记“的悲壮,动员起信中的力量,魅族也需要树立一个个敌人,它们便是邪恶力量。小米也好,中兴也好,它们都是邪恶力量,是它们阻止羔羊们回归应许之地。

除了树立邪恶力量,魅族还需要树立起黄章是摩西先知的神的形象。魅族的造神,始于黄章,这是个聪明的做法——硬件创新,已无新意,作为电子消费品,手机在今天,更需要赋予个性色彩,总之,人们买个手机,一看手机品相,二需要个足够打动它购买的冲动。赋予品牌特有气质,也是机海突围上策。

魅族将黄章,抽象成J·Wong,一个无时不在,爱恨分明,又有追求与品位情怀的神。所以,你们会发现,关于黄章的报道,都是他是如何追求极致、如何有品位的故事。木匠出身的他,烧得一手好菜,为了追求菜品,会做出各种令人匪夷所思的举措。这种追求,也成为魅族手机品牌的某种隐喻。

为了J·Wong的进一步神化,并且是完美得金身不破,黄章还需要远离尘世俗人。如同《摩西十诫》里的说法,”不可以有偶像崇拜“。偶像崇拜,是指信徒不能木头或任何材料,刻画出神的具体形象,因为没有具体形象,神便是无所不在,无处不在。

所以,魅族的黄章J·Wong,因为他从来不露面,神龙见首不见尾,他便是意味一切的“有”。他是标签,是抽象的符号,是传导品牌价值的一个论坛ID,所以,他足够“金身不破”。

J·Wong便是摩西,他的一言一行,则成了碑刻传世的《十诫》。在魅族演绎救赎故事里,小米、中国移动以及其他一切手机厂商,成为阻止它们回到应许之地的邪恶力量。《摩西十诫》分明写着,“除我之外,你不可有别的神”,所以,魅族J·Wong要一次次挑战他人,小米、苹果、中国移动…

平心而论,魅族的品牌策略,是聪敏的,这个出埃及记的故事塑造,足够让魅族的市场策略,笑傲机坛。

当然,聪敏也会反被聪明误,MX3的发布会,造神运动有些用力过猛。对于魅族而言,《出埃及记》与J·Wong标签神话,这一整套,它几乎是一个完美而无懈可击的策略。但还是需要把握好平衡的艺术,切忌,造神过度。

譬如这条,魅族官方微博:

“J.Wong 拿到样机。仅仅两小时后,就发现⼿感没有模型好。时间已经不够了! 但我们明白,J.W不会让步。透过3D扫描,发现样机和模型偏差了0.07mm。为了这 0.07mm,改18套磨具,耗资百万。今天看来,是值得的,手握的确更舒适了。#更好用的大屏手机#”。

——有网友笑侃,J·Wong的手要么是游标卡尺,要么就是陀螺测微仪,0.07MM的差距,真的能让人感知道么?我们只能感叹:人与人有异,差距咋这么大呀?

又譬如,每一次魅族新品发布,黄章,不是J·Wong,这个论坛ID,都会在魅族论坛发出声音,重温魅族、黄章与小米、雷军的仇恨;而每次小米新品发布会,J·Wong依旧不会闲着。阶级斗争,并不一样真的需要年年讲,月月讲,日日讲,无论是媒体,还是公众,或许都会慢慢地冷淡,漠视。狼来了的话,即便在这个大众都善于遗忘的时代,还不能说三次。

当然,仔细梳理下黄章的论坛发帖史,我们发现: 魅族、小米各自前行的速度与效率似乎也影响着“J·Wong之怒”的节奏。2010~2011年,大体还是魅族的归魅族,小米的归小米,不过,2012年两家公司的差距拉得格外明显,小米全年出货719万台,魅族业内估计在百万左右,今年魅族超200万台,而小米已是冲击2000万的节奏。于是,J·Wong之怒,频繁爆发。红米手机发布后,J·Wong依旧在论坛开骂,而小米3发布,小米2S 32G降价到1799元后,魅族当晚紧急宣布MX2 16G版降价至1699,而就在一个月前,这款机型刚降价到1999元。于是,很快的,J·Wong三天内连续将炮火对准了小米与雷军。

手机供应链业内人士分析认为,魅族手头还有数十万台MX2库存压力,小米2S 32G版降价形成压制,恼怒之余,黄章才站出来做了这次史无前例的“人身攻击”举动。

唉…所谓造化弄人,想必黄章心中也是五味杂陈。

魅族能从MP3小厂发展至今,也全凭黄章,不过,这句话反过来也或许成立,魅族之所以被小米拉开差距,也是因为黄章。

本文系作者 ZenNew禅芯 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

ZenNew禅芯
ZenNew禅芯

微信:移动吐槽 jiaxinwen360,科技博客,ZenNew.com.吐槽师联盟

评论(276

  • 大姑娘城之内克也1988 大姑娘城之内克也1988 2013-10-18 10:54 via weibo

    //@城主是司机: 虽然不用魅族和小米,但同事们有用过。确实魅族品质做工非常好,同国际大牌有得比,感觉是国内最好的。

    1
    0
    回复
  • 沈培文的主场 沈培文的主场 2013-10-17 13:01 via weibo

    //@城主是司机: 虽然不用魅族和小米,但同事们有用过。确实魅族品质做工非常好,同国际大牌有得比,感觉是国内最好的。

    0
    0
    回复
  • 历忻荥的名单 历忻荥的名单 2013-10-12 13:55 via weibo

    //@城主是司机: 虽然不用魅族和小米,但同事们有用过。确实魅族品质做工非常好,同国际大牌有得比,感觉是国内最好的。

    0
    0
    回复
  • 殳升2013 殳升2013 2013-10-12 09:36 via weibo

    //@城主是司机: 虽然不用魅族和小米,但同事们有用过。确实魅族品质做工非常好,同国际大牌有得比,感觉是国内最好的。

    0
    0
    回复
  • 夏翰翔 夏翰翔 2013-10-10 14:01 via weibo

    回复@手机用户3301398193:你竟然还转发我微博!!!你tm比真是造孽啊 生出你这个奇葩 叔叔告诉你 你不能随便转发别人微博哦~ 别人看到叔叔在骂奇葩小p孩就不好了 虽然说不该骂你麻痹的 但是你tmb真的很欠骂 孩子 我非常感谢你 是你妈b生出了这么个狗儿子毁了魅族 不要再拿你妈妈滴魅族到处装B啦

    0
    0
    回复
  • 高级营养美容讲师--晓哲老师 高级营养美容讲师--晓哲老师 2013-10-10 14:00 via weibo

    Hi~你好。我是妍诗美高级营养讲师小哲,你现在有什么想解决的皮肤问题呢?

    0
    0
    回复
  • 夏翰翔 夏翰翔 2013-10-10 14:00 via weibo

    回复@手机用户3301398193:虽然说你前世是只猪 没用过手机 但是你必要像疯狗一样叼着个破手机乱咬人吧 被人看见了还不把别人笑屎 你知道为什么魅族那么垃圾么?就是你这个狗jb 拿着个手机影响人家公司形象 还是永生永世做回你的狗吃屎去吧

    0
    0
    回复
  • 手机用户3301398193 手机用户3301398193 2013-10-09 15:41 via weibo

    回复@夏翰翔:还小米2s你咋不说你是小米2b?不知道谁给你勇气让你活下来

    0
    0
    回复
  • 手机用户3301398193 手机用户3301398193 2013-10-09 15:34 via weibo

    回复@夏翰翔:傻b你能不叫?你信不信劳资一脚把你踢回你吗b里让反厂从造?

    0
    0
    回复
  • 171cm芳懿 171cm芳懿 2013-10-08 15:41 via weibo

    //@城主是司机: 虽然不用魅族和小米,但同事们有用过。确实魅族品质做工非常好,同国际大牌有得比,感觉是国内最好的。

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈