手机短视频亟待爆发,当头五问

摘要: 流量问题,说好的4G呢?用户习惯问题,从文本向多媒体过渡;长短问题,碎片化的娱乐需求;UGC问题,用户自觉产出内容的意识觉醒;分享问题,传播性内容如何脱俗?

手机视频

搜索百度、电商阿里、IM腾讯、视频优酷等,君不见一个原本充满着无限可能的行业,最终还是定格在几个大佬的割地契约上,每个方向都有着成熟的产品和模式,不再是引进、模仿、建设,取而代之的是并购、重组、洗牌,整个互联网行业环境日渐丰盈和饱满,倒是给掌控格局的大佬们创造了无限可能的机会。

为何要如此感叹?源于笔者之前并不看好的手游,经腾讯微信5.0一闹腾,即刻焕发了全新的生命力,大家不再挑剔游戏的画面是否精良,音效是否带感,关卡是否有趣等,反而为一个朋友圈的排名而倾尽智囊,再看手游,过去担心的流量消耗、硬件配置、盈利模式、开发者分成等问题统统烟消云散。这让我联想到了,又一个随时可能爆发,又受限于各种棘手困境的行业—手机短视频。

话说中国在新潮流的普及上总是会滞后一截,在国外下嫁于twitter的vine,与facebook合体的Instagram,以及从youtube处破茧重生的MixBit,已经形成移动客户端段视频分享平台三国鼎力的局面,在国内,秒拍、玩拍、乐播、微拍、微录客、微可拍等还处在诸侯并起,群雄逐鹿的战国年代,这种“时代文明”的差距让沉浸在约炮乐趣当中的网络屌丝们,瞬间幸福感全无。

惊愕喷粪过后,不妨一起来探讨下差距所在吧,从中也能窥探出属于我们的手机短视频时代究竟会怎样?

 

其一:流量问题,说好的4G呢?

根据CNNIC第32次调查显示,截至2013年6月底,我国在手机上在线收看或下载视频的网民数为1.60亿,手机视频在手机网民中的使用率为34.4%,仅次于手机游戏0.4个百分点。听上去蛮诱人的,让人振奋不已,但若告诉你,这些人当中有90%都是通过家庭wifi观看的,你会不会无节操的吐槽几句?我们的流量之路路漫漫何其遥远啊,国外的网络速度早已达到15.8兆/秒,国内的我们在为每秒100K以下的速度吐槽无力。尽管3G网络的普及方便了手机视频的下载浏览,电信运营商也相继给出了多个流量套餐包,但高高在上的流量资费, 让屌丝们只能望而却步。当前主流智能手机普遍配备双核或四核处理器,4英寸以上的屏幕,从硬件上也满足了手机视频在线播放的体验,但流量却是个无法言说的痛。

早就说4G要到来了,但几大运营商忙于牌照纷争,基站建设,即使4G到来,普及之路也很漫长啊。在此之前,还不如先加大wifi环境的覆盖面积,降低网络流量的资费,优化视频数据包的资源占用等来得实在。

其二:用户习惯问题,从文本向多媒体过渡

记得微信公众平台刚推出的时候,笔者窃喜地发现竟然可以听杨幂、王力宏等明星大腕说话喘息。殊不知,此时国外众明星像布里塔尼-杰恩-弗兰已经通过vine分享自己的搞怪视频了。用户的阅读习惯在PC端已经从纯文本过渡至图文再到多媒体视频,用户在移动端的需求同样如此。再加之用户对移动智能终端的依赖趋势加强,未来手机作为一个入口分流的信息数据会更庞大,手机视频想不火都难。

其三:长短问题,碎片化的娱乐需求

既然PC端和移动端用户的需求都是一致的,有人说,直接把PC端的视频移植到移动端不就好了,这就忽视了一个长短视频的问题。尽管PC端近年来也出现很多微电影、短视频,但那只是受快餐文化的影响,PC上的主流需求还是偏长的,至少在10分钟以上,而手机先天具有移动性,挤占的也是用户碎片化的时间,则需要更短促的视频内容。目前国外的vine平台视频为6秒,MixBit为16秒,都很符合移动性的传播分享,和碎片化时间的浏览习惯。

其四:UGC问题,用户自觉产出内容的意识觉醒

在门户网站1.0新闻资讯为王的时代,少部分人用撰写博客、论坛发帖的主动习惯帮助门户网站跨入了2.0互动时代,于是微博诞生了,大家都在微博上撰写分享自己的生活新鲜事。在视频内容的建设上同理,在优酷土豆等主流视频平台偏媒体属性时,少部分拍客,达人上传分享视频的习惯,帮助视频网站过渡到了UGC原创内容为主的时代。相信《罗辑思维》、《晓说》、《万万想不到》、《飞碟说》郑平工作室等原创视频内容,让大家充分领略到短、平、快视频的魅力。优酷的青年导演扶植计划也为一大批年轻人原创微电影提供了沃土。但,相比之下,国外的UGC内容分享,更倾向于每个用户个人的生活分享,和创意展示,国内的视频制作尽管趋势是朝着个体发展,但目前还偏组织团队化。

其五:分享问题,传播性内容如何脱俗?

在移动互联网时代,交互性永远唱主旋律。用户有把自己认为精彩的内容分享给朋友的需求。微信朋友圈的风靡正说明了这一切,微信也是借助分享的力量盘活了手游市场。对手机视频是不是也孕育着机会呢?在此笔者姑且保留自己的意见。因为受文化大环境的影响,我们国家存在着大量的下里巴症候群体,大家都在努力做风雅,高尚的人,但总是会在不经意间暴露出俗人的本质。我们试着跟着阳春白雪的调子高唱,脑子里想得却总是阳春面和白雪公主。翻阅了国内的几大短视频分享平台,放眼看到的都是穿着暴露的美女自拍,传递着赤裸裸的性暗示。在国外的视频分享则好很多,是一种趣味,笑料,幽默等生活情绪的传递。传播内容如何脱俗?恐怕是要我们集体思考的文化命题。

 

说了那么多,应该明白为什么我说手机短视频是一个随时可能爆发,又受限于种种荆棘困境中的行业了。流量、习惯、内容、传播等暂时的困境,我相信终有一天会被一个大佬一招必杀,微信拯救手游的佳话出现还会再度重演。

那么,拯救手机短视频这一行业的大佬会是谁?会是腾讯微信么?运营商这个拦路虎太难缠,微信现在顶多在广播媒体阶段,离视频全媒体还差一个档,不过,作为入口级神应用,微信接入视频分享倒是顺理成章的事。那会是网易易信?一出生就有电信运营商的包养,追随微信的后尘也没啥劲,在视频分享上卯一把力,我还是很看好的。优酷土豆怎么样?目前大方向还是媒体资讯属性,离社交平台还差老大一截,不过内容上正在悄悄转型,它来做视频分享,只是时间上的问题了。

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