《浪潮之巅》:IT领域的罗马帝国微软和成功的转基因诺基亚

摘要: 微软,IT领域的罗马帝国,它兴起于个人微机的浪潮,同时随着这次浪潮接近尾声,而进入发展的中年期。诺基亚,波的尼亚湾岸边的北欧雄狮,主导了2G时代的游戏规则。前代巨头聚首于智能、移动时代,浪潮还在继续,历史终将是历史。

诺基亚微软

9月3日,微软宣布以约71.7亿美元的价格收购了诺基亚,这起巨资收购案,又被媒体习惯性的趴底、脱内裤,诸如“出售后,诺基亚还剩点什么”、“诺基亚将带着昔日的辉煌退出历史舞台”、“关于诺基亚,我们最该铭记什么?”,包括“盘点诺基亚多年来的神机”等各种趴底文章都出现了,笔者希望读者不要被各种媒体言论洗脑就好了。笔者在本文中想要分享的是吴军的《浪潮之巅》这本书,非常适合在此刻呈现给用户,得以了解微软和诺基亚的历史。

近一百多年来,总有一些公司很幸运地、有意识或者无意识地站在技术革命的浪尖之上。一旦处在了那个位置,即使不做任何事,也可以随着波浪顺顺当当地向前漂个十年甚至更长的时间。在这十几年间,它们代表着科技的浪潮,直到下一波浪潮的来临——《浪潮之巅》

《浪潮之巅》可以说是一部近现代的科技史书,也许你看玄幻小说的时候,会感觉到兽血沸腾,但是《浪潮之巅》带给你的却是热血沸腾的感觉。不似传统的历史书般枯燥乏味,它带来的是不一样的IT,不一样的感受。下面笔者截以其中讲微软公司和诺基亚的这段历史,来为大家分享。

IT领域的罗马帝国——微软公司

罗马帝国在其全盛时期控制着大约590万平方公里的土地,是世界古代史上最大的国家之一。吴军用罗马帝国来形容微软公司,可见微软的强大,他甚至认为“在整个IT领域,微软永远是所有公司最可怕的敌人”。很多人习惯用比尔盖茨的故事来作为励志的范本,然而也有人说:“比尔盖茨的书不会告诉你他母亲是IBM董事,是她给儿子促成了第一笔大生意, 巴菲特的书只会告诉你;他8岁就知道去参观纽交所,但不会告诉你;是他当国会议员的父亲带他去的,而且是高盛的董事接待的。”不管怎么说,比尔盖茨是一个传奇,微软也是一个传奇。

1.双雄会

1981年,在硅谷的苹果公司总部,史蒂夫·乔布斯邀请比尔·盖茨洽谈合作事宜。乔布斯给盖茨看了新设计的麦金托什个人电脑,以及漂亮的基于图形界面的操作系统,一下子将小伙伴盖茨惊呆了。后来的微软之所以能在整个微机时代横扫千军,离不开这次双雄会上乔布斯告诉了盖茨今后个人微机操作系统发展的方向。年轻的代价是什么?也许是拱手送别人一个帝国。

2.亡羊补牢

盖茨在双雄会上感受到了DOS操作系统的缺陷,面对苹果领先的操作系统,盖茨选择了亡羊补牢的措施,即尽最大努力降低苹果麦金托什对操作系统市场的冲击,赢得时间,再迎头赶上。对于已经落后的DOS系统,盖茨选择了薄利多销和来者不拒的做法,微软将BASIC免费提供给IBM,同时以每个拷贝5美元的价格将DOS预装在IBM-PC机上,微软用这些条件换回了DOS的销售权,这也是最早期的抢占市场份额的做法之一,可惜IBM这个蓝色巨人并未觉醒。

3.人民战争

贪心不足蛇吞象是比较可怕的一件事,可即使是天才的乔布斯也犯下了这个可怕的错误。整个计算机工业的规模上万亿美元,绝不是一家公司就能吃得下的,而走封闭式道路和纯技术路线的苹果,却妄想独吞这块市场,这也是苹果在操作系统市场未能领先的原因之一。而微软则在凭借苹果公司内乱的情况下,开发出了windows3.0和windonws3.1.微软最终靠10年的人民战争夺得了微机操作市场的统治地位。

4帝国的诞生

Windows3.0的出现对微软来说具有划时代的意义,它突破了DOS在使用计算机资源上的限制,使整个计算机工业的生态链从此定型,而这个生态链的最上端是微软。夺取操作系统的垄断市场之后,微软便强势消灭了莲花公司、wordperfect和netscape公司,夺取了利润最大的几个应用软件市场,至此,帝国开始正式诞生。

5.当世拿破仑

盖茨这头领头狮带着人才济济的微软建立了强大的微软帝国,在这个帝国建立的过程中,盖茨做好了保守和冒险“平衡”的战术,当世拿破仑是对盖茨最好的形容。

在这一节中作者提到了盖茨多次打擦边球,仿制甚至抄袭别人的东西,而微软则一次又一次的被告侵权,甚至因此损失不少。以下是微软多年来几次较大侵权赔偿的金额:太阳公司,19.5亿美元;IBM,8.5亿美元;美国在线,7.5亿美元;苹果,2.5亿美元。微软这次收购诺基亚,不仅是为了进入到智能手机领域,一定程度上看上了诺基亚所拥有的专利技术。

6.尾大不掉

打败网景公司以后,IE占据了大量的市场份额,但是在微软公司的内部则发生了内斗,即以视窗为中心和以浏览器为中心分成了两派,最终这场内斗以视窗派获得胜利,IE对微软的重要性从战略层面下降到战术层面,昔日打败网景公司的功臣成了尾大不掉的累赘,这也是为何10年后IE在全球市场份额锐减的原因之一。

7.条顿堡之战

罗马帝国在以往的战争中都所向睥睨,唯一在条顿堡输给了日耳曼人,这和微软很相似,在进入到互联网这个领域的时候,雅虎的崛起成功的阻击了微软进入到互联网领域。当雅虎在互联网基础服务免费,其他增值服务付费的时候,微软还在试图从每个家庭收取联网费,这也印证了微软的基因决定了它不适应互联网时代。在今后的发展过程中,微软旗下的bing也一度败给谷歌。

它兴起于个人微机的浪潮,同时随着这次浪潮接近尾声,而进入发展的中年期。它过强的桌面软件基因,使得它无法站到移动互联网时代的浪潮之巅。

 

成功的转基因——诺基亚

诺基亚是《浪潮之巅》中唯一的介绍的欧洲公司,自数字手机问世后,诺基亚就一举超越了无线通信的老大摩托罗拉,成为世界手机制造商之王。它曾经以全球40%的市场份额,将其它对手远远抛在了脑后。

1.无头苍蝇

1865年,诺基亚诞生于芬兰,公司的业务是木材加工和造纸。1922年,它通过收购一家制造电话线和电话的工厂进入了电线盒电话机市场,这个时期的诺基亚还只是类似于我国珠江三角洲众多的电器加工厂。在接下来的20年里,它做过轮胎、硅胶、个人计算机、收音机、发电机等各种产品,这个时期的诺基亚还是一只无头苍蝇。

2.成功的原因

1992年,诺基亚的新任总裁约玛·奥利拉上台后将通信作为诺基亚的核心业务,这使得诺基亚具有了在全球移动通信市场中领先的根本。其成功的最重要的原因还有三点:第一,抓住了移动通信从模拟到数字化的契机;第二,政府的大力支持;第三,推翻了在模拟时代摩托罗拉定制的商业竞争规则

诺基亚主导了2G时代的游戏规则,但是在3G时代,移动互联网时代,它并未跟上时代的步伐,这也是导致今天被收购的原因之一。

在介绍诺基亚的时候,《浪潮之巅》这本书中并未过多的进行介绍,虽然它的威风已去,但是对于整个手机市场的推动方面,诺基亚作出了巨大的贡献。

任何一个IT公司都想做平台,苹果想硬件、软件都一把抓,诺基亚也是想其他的手机都用上塞班的操作系统,自己再在这个平台上获利,但是从苹果、诺基亚的失败都可以看到,在互联网的基因中,开放是最好的结果,只有千姿百态的互联网市场,才能促进整个行业的发展,垄断会抑制这个行业的发展。

忘记历史,就意味着背叛。在微软收购诺基亚的事件中,诺基亚注定只能成为配角,所以本文介绍微软的篇幅较多。至于它是否会落得像摩托罗拉一样的命运,已经不重要了,因为诺基亚的历史使命已经完成了,现在是属于智能手机、智能设备的时代,浪潮还在继续,历史终将是历史。

 

【作者微信公众号:郭静的互联网圈】

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郭静
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