小米成功,让硬创团队们迎来“新消费主义”春天

做消费电子的,如果意识不到“消费主义”在不断盛行,建议你别做了。消费电子行业早已不再单纯是技术拉动,而是由一种“慰藉感”推动:它不再是个面目苍白的高科技行业,而是和时装、美食等一样,重在设计感、重在消费情绪的消费品行业。

 

不少人都有恋物癖的潜质,我们当然不例外。

当摸到那款“刀锋电源”时,移动吐槽成员们有一种被治愈的感觉。精美、充满力量感本身也是一种慰藉。

再者是各类手环和心率带们,戴上它们,在记步、记程、记录身体体征变化数据这些原生功能之外,其实,它有着更本质的属性——更了解自己——悦己,对,你没看错,某种程度上,它们带来的愉悦感不仅仅来自于电工们的折腾乐趣,甚至和女生们喜欢逛街、选衣服、看时尚杂志、追情感剧有相近之处。

可能你乍听觉得匪夷所思,不过,事实基本上就是如此。

 

做消费电子的?如果意识不到“消费主义”在不断盛行,建议你别做了

我们曾经反复说过多次,如果在对当下消费电子行业的趋势认知中,意识不到“消费主义”在不断盛行,那么建议你别做了——要么彻底收手,要么转向纯技术派和理性派的“根据地”商用领域去吧。当然,我觉得即便是商用领域,如果完全没有前述的意识,或者做好前述意识的能力的话,也很难做好。

雷军说过一句话,“人欲即天理”。这是迄今为止,我们听到关于消费电子行业潮流最精辟的一句论断。有志于此的同学们,可以好好揣摩揣摩。

实际上,小米表面上看起来是贩售高性价比、高性能消费电子商品的;而事实上,雷军也坦承过,小米卖的是用户粉丝的参与感和紧随而来的荣誉感。

这才是小米成功的秘密。

所以,在摩尔定律的寿命反复被讨论的时代(比如钛媒体这篇专栏文章《可以寿终正寝了,摩尔定律》),消费电子行业早已不再单纯是技术拉动,而是由这种“慰藉感”推动。你可以这么理解:它不再是个面目苍白的高科技行业,而是和时装、美食等一样,重在设计感、重在消费情绪的消费品行业。

所以,黄章要拿出个木板出来反复说事;所以罗永浩能够走红,要类比到日本“寿司之神”的桥段。

所以,这个行业的未来一定不属于“贸工技”出身的“傻大粗黑”们,而是属于真正理解消费情绪的新来者。

 

布局者360,开始喂养生态

回到文题,硬创(硬件创业)这个眼下火热的名词,其实从来都不是新鲜玩意。翻翻过去十年的消费电子类杂志,你可以看到很多相似的面目,只不过那会它们往往被统称为另一个名字“数码新奇特”。

移动互联网的崛起给了它们新的升级,让它们能够真正融入智能手机为核心的个人消费电子网络生态中。所以,他们眼下是否能真正崛起,取决条件仍遵循着互联网行业十年来逐步确定的规则。

闻到味道的人已然开始悄悄布局,比如360。特供机是个意外(这段秘闻故事我们日后再说),尽管它没能成功,但也打开了一条新道路,看看这个网址http://t.360.cn/xinqite/ (他们还是用了“新奇特”这样“古典”的称谓,估计故意表现得低调些)。你就能看到,他们在做什么。

移动吐槽得到的消息是,360正在紧张密集地接触大量硬件创业团队,提出由360导流量接入各家线上销售渠道,这正是养生态的时候,360眼下提出的合作还不求任何可见短期回报。

不过,硬创圈内对此仍有警惕之心。来自圈内的消息说,360内部确立的目标是从PC、手机端、路由器端以及可穿戴段把控所有的入口。当然还有些警惕心来自于历史原因,比如一家眼下当红的硬创项目负责人最近就在抱怨,360主动找上门谈合作和投资可能性,但传闻一出,搞得现在其他合作方都对他有了要保持距离的苗头……

当然,接近、拉拢硬创生态,互联网巨头有志者谁不想呢?或许很多还不知道,前端时间就连新浪都悄悄整出来一个家用迷你天气预报站硬件……

不过,还是那句话。从互联网行业走出的巨头,有的多是平台品牌而非产品品牌,光会倒流量对于多见免费、迁移成本低的纯互联网产品而言,是足够使,但对于有预付费门槛的硬件产品而言,还却那么点真正的品牌推力。

你得有给人慰藉的能力。谁能做到这一点,并且有足够的流量能力,谁才真正能担起硬创生态平台的资格。

(原文详见:http://www.zennew.com/432.html)

ZenNew禅芯

55篇资讯

粉丝

本文系作者 ZenNew禅芯 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

赞赏支持
发表评论
0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论

登录后输入评论内容
  • 硬创的机会成本更高,对生态的挑选会更加谨慎细致

    回复 2013.09.02 · via pc

快报

更多

17:48

山东新华制药股份:2023年归母净利4.965亿元,同比增20.79%

17:39

央行:截至2023年四季度末全国共开立银行账户144.65亿户,环比增长0.64%

17:37

百度沈抖谈算力:GPU卡多元化异构是必然,很难被一家芯片垄断

17:36

中方取消针对澳葡萄酒“双反措施”,澳大利亚回应:将撤销WTO诉讼

17:35

北上资金今日净买入23.34亿元,五粮液获净买入4.81亿元

17:32

《网络表演(短视频)运营服务要求》团体标准发布

17:31

日本东京电力公司称2024财年将排放54600立方米核污染水入海

17:23

宁德时代官宣两款新电池,首发车型或是小米SU7

17:23

山东枣庄:最高公积金贷款额度提至80万元,多子女家庭再上浮20%

17:22

汇丰控股:在伦交所和港交所等回购约720万股

17:22

甘肃积石山地震灾区灾后重建安置贴息贷款28日开始发放

17:12

广期所发布关于2024年清明节期间交易时间安排的通知

17:12

现货白银日内下跌1.00%,现报24.39美元/盎司

17:09

中煤协:今年还可能存在区域性、时段性、品种性的煤炭供需错配

17:08

国家外汇管理局公布2023年末中国银行业对外金融资产负债数据

17:06

山科智能:2023年净利润同比增长14.68%,拟10转4.8派4元

17:02

郑商所发布《郑州商品交易所做市商管理办法》修订案

17:01

元梦之星:《因蓝》相关创作地图全量下架

16:54

小鹏汽车宣布正式进入德国市场

16:53

香港金管局推出9项措施支持中小企业

27
1
26

扫描下载App