置之死地而后生,易信和微米们的“治孤”

摘要: “治孤”是围棋术语,意指在对方势力范围内下棋,忍受对方攻击。通过“孤棋”的存活,达到破坏对方的大形势的目的,使局势向有利于自己的方向转化。这样的战术,同样也活跃在IT界。譬如chrome之于微软,必应之于谷歌,而在中国移动互联网领域的典型案例则是易信与微米

置之死地而后生,易信和微米们的“治孤”

围棋里,在面临不利局面的情况下,有些棋手就会使出“治孤”的战术,在对方势力范围内下棋,忍受对方攻击。通过“孤棋”的存活,达到破坏对方的大形势的目的,使局势向有利于自己的方向转化。

这样的高级战术,不仅流行于围棋界,同样也活跃在IT界。谷歌就算赔钱,也要高举Chrome的大旗。微软费尽心机也要扶持Bing搜索。在国内,面对基本一统移动IM天下的腾讯微信,网易和新浪先后开展了“治孤”行动,分别推出了“易信”和“微米”。

从战略上来说,目前是PC互联网向移动互联网转型的关键期,抢占移动互联网的入口关系到企业未来的生死存亡,所以,各互联网公司势必会倾尽全力,争夺移动互联网的“门票”。而在所有入口中,最具粘度也最有人气的,就是移动IM市场。不管是新闻、搜索,还是购物、游戏,其能聚拢的人群,都没办法跟IM比。

以PC端为例,腾讯QQ月活跃账户截止2012年底达7.98亿,QQ最高同时在线账户为1.76亿,QQ空间月活跃帐户数达到6.027亿。在移动市场,腾讯表现依然出色,微信与“WeChat”的注册账户总数超过3亿。而如此的人气,也创造了巨大的商业价值,2012年腾讯总收入438.94亿元,已超过百度、新浪、搜狐、网易的总和。如此巨大的蛋糕和背后的利润,让任何IT公司都要眼红。因此,新浪、网易开展“治孤”行动势在必行。

但是,这样的“治孤”往往风险很大,一个闪失,就会全军覆没。“微米”们要想成功突围,有三个方面是必须要注重的。

治孤

一是坚持

纵观目前国内外的IT企业,大获成功者,莫不是能够经得起大浪淘沙的。目前全球市值第一的苹果公司,在1997年,这家公司甚至濒临倒闭,还得依靠老对手微软的1.5亿美元投资,才勉强渡过难关。目前,移动IM市场,产品不少,狭路相逢,必然会带来前所未有的竞争压力。这种情况下,“剩者为王”的定律就更为实用了。“微米”们在诞生之初,除了要考虑做大做强之外,更要考虑做久,进行持久战。目前,微信的地位很难动摇。只要活下来,“微米”们就有机会。一旦放弃,就真的鸡飞蛋打,毫无希望了。

二是创新

在互联网行业,尤其是移动互联网行业,不少人都具有较强的新事物的能力。在新产品推出之时,他们都会去尝试体验这个产品。如果真的有创新和亮点打动到他们,这些意见领袖们肯定会口碑相传,带来最大的宣传效果。

目前,“微米”有两大特色做的不错,一方面,打通了微博。“微米”用户同时拥有了微博的特质,可以通过自己的兴趣爱好选择志同道合的聊友,通过分组实现和朋友圈的无障碍交流;另一方面,阅后即焚是“微米”主打的另一个特色,点开软件,即有阅后即焚功能的讲解和提示。阅后即焚,即群组发密语照片限时24小时内观看,阅后3秒即焚。这两个特色,肯定能吸引一定的受众。但是,要想在移动IM市场站稳脚跟,还需要 “微米”们开发更多的创新功能。

三是合作

下棋,不光要入棋,更要凌驾于棋盘之上。这是棋手们的总结,更是对“围棋思想”应用的忠告。下围棋,只是双方针锋相对的零和博弈。但是,在现实商场上,往往存在更复杂的合作与制衡的关系,很多事情往往不是零和博弈,可以追求双赢,多赢。因此,“微米”们的诞生,更是对其经营者智慧的考验。“易信”很聪明,联合中国电信。“微米”的机会也不小,目前已经跟中国移动传出绯闻了。

“微米”们的诞生,是IT公司们对移动互联网战略的考虑,同样是移动IM一次良性竞争的机会。如果仅仅任凭微信一家独大,很难通过竞争来带动技术的革新和服务的提升。但是,“微米”们要想突围,必须要做好“治孤”的思想准备,在坚持、创新与合作这三个方面狠下功夫。

本文系作者 叶小舟 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(8

  • teamyeah teamyeah 2013-09-09 17:51 via weibo

    社会变狠? //@音乐爱好者之家:治孤必须要狠//@teamyeah://@钛媒体:#高级战术的高风险# “微米”们的诞生,是IT公司们对移动互联网战略的考虑,同样是移动IM一次良性竞争的机会。“治孤”战术的风险往往很大,一个闪失,就会全军覆没。故用此战术者,必须在坚持、创新与合作这三个方面狠下功夫。

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  • 音乐爱好者之家 音乐爱好者之家 2013-09-07 00:05 via weibo

    治孤必须要狠//@teamyeah://@钛媒体:#高级战术的高风险# “微米”们的诞生,是IT公司们对移动互联网战略的考虑,同样是移动IM一次良性竞争的机会。“治孤”战术的风险往往很大,一个闪失,就会全军覆没。故用此战术者,必须在坚持、创新与合作这三个方面狠下功夫。

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  • weima weima 2013-08-30 16:44 via pc

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  • 斯蒂芬森 斯蒂芬森 2013-08-30 14:50 via pc

    装了微米 我去 打开就卸掉了 太菜了

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  • 华梦圆 华梦圆 2013-08-29 22:47 via weibo

    (微笑)不错,分析到了点上,希望能更透撤一些。。。

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  • 学生炒饭 学生炒饭 2013-08-29 21:55 via pc

    不知道他在说什么。

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  • 刘安宁1981 刘安宁1981 2013-08-29 17:17 via weibo

    棋局 @RandalZhao

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  • 在五羊城下 在五羊城下 2013-08-29 15:20 via weibo

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Oh! no

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