苹果为什么要进入电视屏？因为人们现在依旧在电视屏面前花费大量时间。无论苹果未来的电视产品具有怎样的产品形态，苹果很可能在以下三个方面，发挥自己的专长，进行颠覆性创新。1）提供用户体验极佳的软硬件一体的智能联网设备。2）建立高质量的应用（App）生态系统。3）提供触摸、语音等多种智能操控方式。

问：苹果CEO库克暗示，苹果将重新定义电视机。苹果为什么会这么做？会怎么做？谁会受到冲击？

答：看着每个家庭必备的电视机的分辨率和处理能力不断提高，而应用却停滞不前，我们的盛大、小米等公司，前赴后继。现在，苹果又来了。

苹果为什么要进入电视屏？这是因为人们现在依旧在电视屏面前花费大量时间，尤其是在美国。图1画出了美国人在电视、电脑、移动（手机、平板）三类屏幕前花费的时间。如图1所示，美国人每天平均在屏幕前花费近8小时的时间，分布如下：

1）56%（即4小时24分钟）花费在电视机前

2）33%（即2小时35分钟）花费在电脑前

3）11%（即50分钟）花费在移动终端前。

因此，如果我们认为一个用户带来的商业价值（如广告观看）和他在屏幕前花费的时间成正比的话，那么，苹果已经攻克的电脑和移动终端这两块屏幕所带来的价值一共还只占33+11=44%，剩下的56%的用户商业价值还没有得到充分发掘。如此，苹果挺进电视屏，就是理所当然的了。

图1，美国用户平均每天花费在各种屏幕前的时间。

那么，目前，在美国，都有些什么设备接入了电视机屏幕呢？图2列出了美国接入电视机屏幕的六种主要设备。

它们包括：

1）Connected TV，即我们所说的“云电视”，由电视机生产商生产。

2）BluRay Live，即我们所说的DVD机。

3）MSO STB，即有线电视多系统运营商（MSO）的机顶盒。

4）Console，即象X-Box这样的游戏机。

5）PC-TV Link，即电视机接电脑。

6）Next Gen STB，即下一代机顶盒，如苹果现在就有的Apple TV。

图2，接入电视机屏幕的主要设备

苹果会做其中的哪一个呢？我们现在无从了解。虽然表面上在Apple TV的基础上继续做机顶盒是顺理成章的，但我们也不反对苹果给我们更大的惊喜。开个玩笑，如图3所示。

图3，苹果的未来之路（玩笑版）。

言归正传，无论苹果未来的电视产品具有怎样的产品形态，看看苹果的Mac、iPhone、iPad之路，再联系电视机的特点，苹果很可能在以下三个方面，发挥自己的专长，进行颠覆性创新。

1）提供用户体验极佳的软硬件一体的智能联网设备。

2）建立高质量的应用（App）生态系统。

3）提供触摸、语音等多种智能操控方式。

谁会受到冲击？图4列出了目前已有的一些产品。看看iPhone、iPad之路，就能够想到苹果的进入将会给这些厂商带来怎样的冲击。但这些已有的设备，真的就不堪一击吗？不一定。实际上，在市场的锤炼中，他们做得并不差。图5是其中一些产品的截图。因此，让我们期待一场大战的到来吧。

图4，支持Netflix的设备。大部分设备都是接入电视机的。 

图5，各种电视产品界面截图。

参考文献：

1）Jamyn Edis，HBO，Digital Media in 2011，MIT Research Lab of Electronics Presentation，Sept. 2011

2）Mark Watson，HTTP Adaptive Streaming in practice，ACM MMSys Feb. 2011。