“投机主义绅士”路金波玩起数字阅读,投机?投资?

摘要: 路金波又利用韩寒新书《一个:很高兴见到你》做数字阅读荒蛮时代冒险的先锋。其往日成功秘诀之一就是擅用互联网煽动力,但当深度介入数字阅读后,事件营销作用变得有限。这会为传统出版业打开一扇希望之窗吗?

数字阅读荒蛮时代,路金波的突围

作为中国网络文学最早的“三驾马车”,路金波却转型改做了出版人,旗下韩寒、易中天、冯唐、安妮宝贝等无不如雷贯耳;作为榕树下网站创始人,却在传统出版业不断掀起波澜。在传统出版日暮西山的时代,“不务正业”的路金波却让众多自诩专业的同行艳羡。

然而夕阳终有落山时。当亚马逊创始人杰夫·贝索斯以个人名义出价2.5亿美元收购了《华盛顿邮报》后,业界有人说报纸将成为富豪们的“个人爱好”;上海书展开始有出版社将“收藏作用”作为主要卖点;当众多书店陷入挣扎并频现关店……

为传统出版这一抹残阳画出亮色的路金波,在数字浪潮彻底摧毁了传统出版根基,而中国的数字阅读尚还一片荒蛮之时,又将做出怎样的选择?

“投机主义绅士”的冒险

曾有人形容路金波是“投机主义绅士”,从网络写手“李寻欢”到操控着出版王国的金牌推手,路金波温文尔雅的背后实则带着一副火眼金睛。

这次,韩寒主编的《一个:很高兴见到你》全面上市,凭借“一个”APP的超级口碑和韩少的影响力,再加上包括陈坤、蔡康永、曾轶可等跨界献文,这本必将是出版市场明星的图书,却被路金波拿来作为数字阅读的先锋军。

该书的实体书版本售价29元,网站以75折售出仍要21元左右,但通过百度文库,正版电子书仅售9.8元。

5月23日,百度文库正式发布了数字版权开放平台,如今平台中已有1242家版权机构及104位版权个人的1082万份版权内容。路金波选择这一平台来迎接数字阅读的浪潮:在传统出版商恐慌于人们由“纸”转向“屏”的阅读习惯,竭力控制数字内容的廉价输出之时,路金波却主动迎合读者,以奔放的姿态一头扎进了数字阅读的洪流中。

路金波在数字阅读上冒险,会为传统出版业涅槃打开一扇希望之窗吗?

路金波玩数字阅读做了哪些改变?

在海外,数字阅读已经风生水起,美国电子书市场尤其繁荣。据普华永道公司最新的调查报告显示,美国电子书的销售额将在2017年超过纸质书达到82亿美元,而纸质书的销售额至少会在未来几年中减少一半以上。

他山之石昭示数字阅读前途无量,此消彼涨间也给从传统出版商转战数字阅读提出新的挑战。

路金波的几个改变则颇值得玩味:

无论韩寒还是安妮宝贝,冯唐还是易中天,每次传统出版人身份的路金波要推出新书之际,总会有热闹看。路金波成功的秘诀之一就是擅于运用互联网的煽动力,通过低成本的网络宣传辐射大范围的受众。

但当深度介入数字阅读之后事件营销的作用就显得有限。不像传统线下铺货,数字阅读物必须通过链接进入查看,外围炒作获得的关注难以直接转化。对于韩寒等本已成名的作者来说,最快捷到达需求用户的路径才最重要。

百度拥有每天50亿次的搜索请求量,内容“入口”的海量数据洞察网民行为,百度文库的先天优势强大。而目前只要在百度里搜索“一个”就会看到搜索结果里该书的特效介绍,这种推广的影响力是任何传统渠道都无法比拟的。

目前来看,百度在年初的联盟峰会上就将出版、文化列为未来产业的重点,而百度文库对于版权保护已经具有非常完善的规则和实施的能力,未来三年的“零分成”合作模式更显得诚意十足,这点从已经入驻百度文库的大批版权机构就可见一斑。

路金波旗下的作者大都流行,韩寒更是个中翘楚,在免费盛行的数字时代,以往的内容形式注定淘汰,于是诞生了冒险的“一个”,并大获成功。数字平台上并非无人愿意付费,路金波早在两年前就在与中移动等进行合作,并收获了数字阅读的第一桶金,这样的经历总会让人充满自信。

作品畅销的韩寒已是传统出版业的一面旗帜,而百度文库能够给予极大的宣传支持和权益保障。这次别管谁傍了谁,也不管能到达什么样的彼岸,在数字阅读的荒蛮时代,路金波和韩寒,用《一个:很高兴见到你》为渴望转型的传统出版机构开了一个好头。(本文首发钛媒体)

本文系作者 向日葵花子 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(11

  • st_2179011592 st_2179011592 2013-08-23 14:28 via weibo

    很高兴见到你

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  • 邓布利多 邓布利多 2013-08-23 13:54 via weibo

    内容都不用心,快钱那么容易得?

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  • yao_qq yao_qq 2013-08-23 13:47 via weibo

    都喜欢赚快钱,看能否反哺内容。 //@邓布利多:做更好的内容才有希望,不过这一条最难,少投机。

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  • 我的妮娜公主 我的妮娜公主 2013-08-23 13:43 via weibo

    很高兴见到这本书

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  • 哈利的少年 哈利的少年 2013-08-23 13:40 via weibo

    韩寒的东西很久没看了。这个必须支持!![给力]

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  • 名字叮当当 名字叮当当 2013-08-23 13:37 via weibo

    很高兴见到你

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  • 美丽的动人故事 美丽的动人故事 2013-08-23 13:34 via weibo

    想看这本书

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  • 假期开始旅游 假期开始旅游 2013-08-23 13:30 via weibo

    很高兴见到你

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  • yao_qq yao_qq 2013-08-23 10:51 via weibo

    新书《一个:很高兴遇见你》实体书售价29元;而通过百度文库,正版电子书仅售9.8元。这就是数字阅读时代赤果果的差异,当深度介入数字阅读之后,路总擅长的#事件营销#作用就显得十分有限了。

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  • 一心两翼 一心两翼 2013-08-23 10:40 via weibo

    嗯~

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Oh! no

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