对科技公司商标管理的五点建议

摘要: 一个好的商标和产品名称会直接提高企业的形象,增强企业的综合实力。当一个产品做大做强时,遇到商标纠纷的可能性就大大增加了。因此,从一开始做好商标管理,就显得特别重要。本文向科技公司提出商标管理的五点建议,供业内人士参考。

昨天,我发表了一篇易信商标被抢注的文章,《咦?!“易信”商标好像已被其他公司抢先注册了》在此修正:易信商标被其他公司申请,尚未注册成功。尽管如此,将“易信”作为产品名称使用,仍然是十分冒险的举动。我认为叫“翼信”也许更加保险,也能够与电信的“天翼”品牌相呼应,跟谁姓可能牵扯到电信与网易话语权的问题,在此不便多言。

如果说易信的图形和北京某公司申请的易信商标有明显的不同,那么它和美国著名电信运营商沃达丰的商标则是十分相似的,看下图:

业内对易信报有很大的希望,希望它能够成为打破微信市场地位、促进产业竞争发展的有利突破口。但我觉得易信的推出是有一些仓促了。先不谈免费短信和电话能否实现,也不谈朋友圈中的信息全公开,单从一个产品的命名、图形选择上看,就可能存在一些瑕疵,这在产品运营的过程中有可能成为很大的障碍。而这些知识产权风险是能够事先排查清楚的。

一个好的商标和产品名称会直接提高企业的形象,增强企业的综合实力。美国可口可乐公司的老总曾说:一把火将我们的工厂、公司统统烧掉,什么都不剩,但有“可口可乐”这个商标在,我们公司就能东山再起。在科技产品集中涌现的时代,对于创新型企业,我从商标管理的角度有五点建议,供大家吐槽和拍砖:

1. 商标和产品名称需要精心设计,必需具有显著性,但切忌“搭便车”。否则辛辛苦苦运营的品牌,却可能成为他人的口碑。

2. 早日申请商标,把握商标专有权。注册商标是取得商标专用权的前提,未注册商标不仅不能受到法律保护,还有可能被其他商标所有权人追究侵权责任。

3. 国内外注册,走向全球化。微信正走向全球化,但不知是否注册了相关的商标。我国不少企业进军国际市场时吃了“闭门羹”,原因是产品没有进行商标国际注册。例如,青岛啤酒在美国,同仁堂中药、天津狗不理包子在日本,虎牌万金油在德国,以及阿诗玛、红塔山香烟在菲律宾,均被抢注。

4. 及时续展,延长有效期。我国现行《商标法》规定,注册商标的有效期限为10年,自核准注册之日起计算。有效期满需要继续使用的,商标权人应当续展,否则商标将被注销,这也就意味着商标权人对商标享有的专用权消失。

5. 规范使用,防止其退化。有些商标在被使用时,所具有的显著特征减弱,逐渐演变为特定商品的通用名称,如:Escalator(自动扶梯)、Thermos(热水瓶)、Aspirin(阿司匹林)、Nylon(尼龙)、Xerox(复印机),原本都是国外一些著名企业专有的注册商标,由于使用上或管理上的种种原因,演变为相关产品的通用名称,不再享有商标权。我国“U盘”商标也是如此。

对于易信,我报有很高的期望,它是一个跨界合作的产物,“跨界出奇迹”在互联网行业早已经不是什么新鲜事了。但从知识产权的角度来看时,似乎它还存在一些法律风险。事实上,知识产权的背后是商业竞争,当一个产品做大做强时,遇到知识产权纠纷的可能性就大大增加了。因此,从一开始和源头上做好知识产权风险排查和防范,就显得特别重要。

(作者:徐明 管理学博士 上海腾信律师事务所律师 Email:i@lawxu.com 本文仅代表个人观点。更多科技产业知识产权话题,请访问:www.lawxu.com

本文系作者 徐明 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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徐明
徐明

华东理工大学教师,律师,科技行业知识产权观察者。

评论(8

  • 中桥知识产权 中桥知识产权 2013-08-23 13:50 via weibo

    近似商标

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  • 白科福 白科福 2013-08-23 11:02 via weibo

    good

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  • 金守中BK 金守中BK 2013-08-23 10:38 via weibo

    扯淡//@znanye:转发微博

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  • 李太暘 李太暘 2013-08-23 09:54 via weibo

    阳光点

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  • 此项必填 此项必填 2013-08-23 08:32 via weibo

    难怪一直觉得眼熟~//@桥同船: //@OceanWu: //@马宁: 有意思的夜思 //@钛媒体:#夜思#对创新型企业,我从商标管理角度有五点建议:商标和产品名称需要精心设计,必需具有显著性,但切忌“搭便车”;早日申请商标,把握商标专有权;国内外注册,走向全球化;及时续展,延长有效期;规范使用,防止其退化。

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  • ReSimon_戴 ReSimon_戴 2013-08-22 23:20 via weibo

    相差十万八千里,没关系

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  • U0-radio_阿萱 U0-radio_阿萱 2013-08-22 22:50 via weibo

    不明真相,难道有基情[偷乐]

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  • TEA2RS TEA2RS 2013-08-22 18:45 via weibo

    傻逼,沃达丰是美国的吗?

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Oh! no

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