一个App下载值多少钱

摘要: 对于智能手机用户来说,当我们下载一个 App,绝大多数时候它似乎是一个免费的过程;但实际上,我们付出了时间、内存等隐性成本。因此在庞大的App海洋里,只有少数真正抓到使用者需求的 Apps,才有潜力发展出一个稳健的商业模式。

App Running

对于我们这些智能手机用户来说,当我们下载一个 App,绝大多数时候它似乎是一个免费的过程 ─ 无论在 iOS 或是 Android,所有被下载的 Apps 里面,只有不到一成是「付费」的。

但对我们来说,下载、使用一个 App,真的是「免费」的吗?

当然不是。我们首先付出的是时间成本 ─ 在下载一个 App 之前,我们通常会阅读它的叙述、欣赏一下截图与介绍影片、参考其他使用者评分。按下「安装」按钮后,我们还必须等待它缓缓的被下载、安装。前后加起来,这通常是一个 3 到 5 分钟,有时甚至长达 10 分钟的过程。因此即使 App 本身是免费的,这个过程中我们其实消耗了相当的时间。

此外,智能手机的软件千变万化,但它们的硬件其实有相当的限制。多安装一个 App 除了会多消耗不少珍贵的储存空间,因为该 App 而必须执行的种种背景服务,还会增加手机的负担、降低电池的续航力,严重者甚至会拖慢系统的速度,让手机常常莫名其妙的发热。这些虽然都是隐性的成本,但长期而言也会让使用者不愿在手机里面安装过多的 Apps。

因此,虽然全世界的 App 累计下载量目前已突破 1,000 亿次,而且绝大多数都是「免费」的下载,但事实上,要让一个 App 被使用者看到并且愿意下载、使用,仍旧是非常昂贵的事情 ─ 根据统计,在北美,靠行动广告等推广方式「买」到一个 App 下载需要美金 1 到 5 元的成本。在台湾,这个数字则是台币 30 至 120 元。

当开发商花了许多心力去制作一个 App,又花了大笔营销费用把它推荐给消费者,同时间消费者也花了不少隐形成本去选择、安装了一个 App,安装之后它又会产生多少产值呢?根据 AppAnnie 的统计,每一个 App 下载所带出的营业额,在 iOS 的全球平均是 0.28 美金,在 Android 的则是 0.12 美金。而如果我们只看台湾市场,这两个数字则分别是 10 元与 2 元台币。换句话说,远远低过平均的推广费用。

因此,虽然对于消费者而言,有数百万各式各样免费的 Apps 可以选用几乎是一个前所未有的乌托邦。对 App 开发者而言,有上亿的行动用户可以服务也是非常令人兴奋的事情。但事实上,开发并且推广一个 App,是一门相当难以获利的生意。只有少数真正抓到使用者需求的 Apps,才能够在结构这么艰难的产业里面,产生出正向的经济循环,进而发展出一个稳健的商业模式。

本文系作者 林之晨 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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林之晨
林之晨

也名Mr.Jamie,appWorks 之初創投合夥人,Android爱好者。Jamie 現居住於台北,育有一子,平常的興趣是打籃球、高爾夫球、電影和閱讀。

评论(14

  • 金福权BJ-allen 金福权BJ-allen 2013-09-12 12:58 via weibo

    回复@超悪男子makoto:很好 看来我要多发让你励志的东西

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  • crossray crossray 2013-08-21 11:34 via pc

    就好像逛百货超市、看中一件衣服或其它商品、到最终买下这件商品的转化率,可能逛了一天都没买。然而小编此文的观点和干货是什么呢?

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  • --浅笑sky-- --浅笑sky-- 2013-08-21 10:52 via weibo

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  • w1472583690 w1472583690 2013-08-21 10:48 via weibo

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  • 非正常人类_68335 非正常人类_68335 2013-08-21 10:03 via weibo

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  • STONE石晓璐 STONE石晓璐 2013-08-21 09:09 via weibo

    写这篇文章的人就是吃饱了撑的

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  • 18岁的俊才galaxy 18岁的俊才galaxy 2013-08-21 07:48 via weibo

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  • 到发噶史蒂夫 到发噶史蒂夫 2013-08-21 06:42 via pc

    看你这篇文章也是要付出费用呢

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  • 跐溜倒了 跐溜倒了 2013-08-20 21:56 via weibo

    回复@CaNoe_0912:你到家了么[挖鼻屎]

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  • 生AN_DY姜 生AN_DY姜 2013-08-20 21:56 via weibo

    成本的概念不能用时间去衡量

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Oh! no

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