【新媒体进化论(1)】Zite的逆袭:玩转应用的媒体真滋润

摘要: 堪称高富帅的 iPad杂志 The Daily因亏损而宣布停刊,屌丝新媒体Zite却成功逆袭。以Zite为代表的“定制化杂志”(Custom Magazine)代表了移动阅读的发展趋势,它的商业模式也许可给我们带来另一种启发。

堪称高富帅的 iPad杂志 The Daily因亏损而宣布停刊,屌丝新媒体Zite却成功逆袭。以Zite为代表的“定制化杂志”(Custom Magazine)代表了移动阅读的发展趋势,它的商业模式也许可给我们带来另一种启发。

 

【编者按】以默多克旗下iPad杂志The daily停刊为背景,这是钛媒体对新媒体行业趋势分析系列的第六篇文章。如何理解“媒体即应用”?当前的成功案例Zite应用可给我们什么启发?

前面五篇分别是:《媒体原生APP是去是留,如何抓住移动用户?》;《新媒体看新媒体:The Daily之死的四个教训》;《The Daily之死,“内容为王”已亡》;《电子书的未来,不是无限逼近纸质书》;《关于《the daily之死》再讨论》 ,分别从不同角度对新媒体的趋势、商业模式、困境、出路都进行了分析,供读者参考。

 

【杨瑨/钛媒编辑】就在The Daily宣布关停的第二天,个性化杂志订阅应用Zite发布了iOS平台2.0版本

Zite同样诞生于2011年,在The Daily上线两个月之后发布;Zite选择的第一个终端也是iPad,这款免费的个性化杂志订阅应用由温哥华British Columbia大学计算机智能实验室的8名研究人员开发,得到了来自加拿大政府的资助;去年8月,Zite被CNN以2000万美元的价格收购;目前Zite已经陆续推出了iPhone、Android以及Win 7平台版本。

是的,Zite还活的很好。一度还被冠以“Flipboard杀手”称号。

 

一、首先是应用,其次是媒体

Zite并不是以媒体出现,在注册之前,Zite就是一款订阅应用,一个通往丰富的内容的入口。它的个性化内容推荐功能,依托于Zite强大的后台技术和算法。

对照传统媒体,Zite作为应用,首先解决的是渠道问题。对于读者来说,面对两个选择,一是安装多个媒体的原生App:The Daily、城市画报、南方周末……然后从应用程序堆里分别点击阅读,基本上和过去的翻报纸、读杂志没什么两样;二是下载“一站式”的阅读应用,同时汇集多种资讯来源,并能实现内容定制。你选哪个?

毫无疑问,渠道就在那里,一旦用户注册激活后,被选择和被定制的内容才开始聚合而成为媒体,与The Daily类的纯内容媒体完全不一样的,是真正意义上的“新媒体”。

 

二、做菜?还是推荐菜单?

更关键的是,Zite创造内容的方式是颠覆性的。

传统的杂志运作类似于“做菜”,基本上是编辑生产什么,读者看什么——喏,这也是The Daily的思路;而Zite则是将内容怎样产生交付给内容生产者,内容选择权交付给读者。因此,一千个读者会有一千种组合方式,而你个人微薄关注的某个活跃ID,你职业圈内某个著名的博客,你常常点击“喜欢”的那张图片的摄影师……都可能成为内容的贡献者。

事实上,二者都清楚传统互联网用户的困境:信息海量,高质量信息却不知道去哪里找;也无法快速、直接的找到最有用的信息。即便RSS订阅出现以后,乃至升级版本的Flipboard,也只是帮我们换了一个浏览的信息入口而已。The Daily的做法是组织强大的编辑团队来生产“高质量内容”;而Zite能够超越前辈,用的是杀手锏——智能推荐。

相比不停的刷微博、逛门户,如果有一个朋友,超爱讲你爱听的段子、能随时曝你关注的八卦,或者他前先对你面对面讲一遍,岂不是更吸引人?Zite就是这样一个“朋友”,它要搞定的就是如何推荐内容。

Zite推荐内容,不是非要等用户主动来选信息源,而是先导入用户的社交网络信息,基于庞大的数据来分析用户的阅读喜好,同时抓取社交网络上你可能感兴趣的内容;此外,Zite还随时跟踪用户所有阅读习惯。在阅读过程中,读者可以顺手点击一下“Yes”或者“No”来表达对某篇文章的“喜欢”还是“讨厌”。

不过,和Zite做朋友的前提是:你要信任它。要么在注册之初,你就选择绑定Twitter或者Google Reader账户,让Zite直接分析你的喜好;即使你选择不绑定,Zite也有自己的一套算法,收集你的每一次点击、每一次选择和评价,分析你的偏好。按照Zite的机制,收集时间越久数据越多,推荐给你的阅读来源就越来越精准。你和朋友之间这样不断互动,不断磨合的过程的确让人很过瘾。

 

三、新媒体首先要把自己当产品

内容只是硬币的一面。Zite能在同质化竞争中活的很好,产品定位是很重要的原因。Zite为什么没有像Google Current那样被指责山寨Flipboard?当人们使用Zite后发现,二者是完全可以共生的。Flipboard是iPad上最棒的杂志式阅读模式的创造者,而Zite则是iPad上最棒的社会化推荐阅读的创造者——从一出生就决定了它的与众不同。

当然,Zite也并非完美无缺。AllthingsD撰稿人Katherine Boehret就在体验新版本之后,在文章中吐槽一番。她发现推荐内容的配图常常与文章内容不匹配,有时自动抓取“头条”也仅仅显示“半句话”。Zite的负责人对此作出快速回应,表示目前的算法上的问题,将会在下个月发布的新版中修正。

产品运营也同样重要。Zite也在不断的尝试调整,比如,在旧版本先支持“无为”注册,默认用户可以什么都不绑定,把分析偏好的事情完全交给算法;而新版本却一改风格,突出强调了用户评级功能,以便更容易的得到用户反馈。

 

Zite在去年被CNN收购后,已经努力扩展成一个横跨多平台的应用,除iPad之外,还包括iPhone、Android和其他平板电脑平台。更可贵的一点,收购后Zite仍然能够保持独立性,Zite团队继续在旧金山办公室独立开展工作,也被允许扩充员工数量,其CEO Mark Johnson说自己“甚至能在CNN 高级副总裁和总经理Estenson面前就Zite的结构享有充分话语权。”

目前来看,收购这个赌注是成功的,而众多的竞争者也在纷纷尝试,从Google CurrentPocket,中文版本的Zaker网易阅读等等,Zite模式不断的被复制,而能被复制也许是件好事。不过对所有的新媒体而言,都还在路上■

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钛媒体 004 号员工,执行主编 | 《呆伯特职场定律》| 关注和「消费升级」有关的一切(jinyang@tmtpost.com)

评论(6

  • Sunet Sunet 2012-12-09 22:35 via pc

    百度似乎要做这个,靠谱。

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  • 简捷HWJ 简捷HWJ 2012-12-08 10:41 via weibo

    媒体行业于互联网的今天,类似于零售行业大佬们在互联网的今天。我们看到CNN是聪明的,一开始就收购了zite,且让它独立运营。默多克,在传统模式下太成功了,如同当今的零售、商业地产界的老板们。最近越来越信一句话,成功是失败之母。

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  • 金鹰报小夕 金鹰报小夕 2012-12-07 17:06 via weibo

    //@唐顺荣: 传统媒体光内容平移新媒体是不行的,要用新的内容生产方式,创造新的语境,//@赵乐米:这个解读很有意思。zite比起传统那些媒体来说,的确算屌丝媒体

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  • 用户 用户 2012-12-07 10:05 via weibo

    科技新媒体、科技博客同样无法逃离传统的内容生产方式,依媒介环境学论,旧方式无法产生新思维于是也无法产生新文化。但最大的感想是:文青果然是替程序猿打工的……//@赵乐米:这个解读很有意思。zite比起传统那些媒体来说,的确算屌丝媒体,不过再想想我们这些科技新媒体,科技博客们算是屌丝中的战

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  • 令狐开心 令狐开心 2012-12-07 09:15 via weibo

    这也是富不过三代现象(大笑)

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  • 赵乐米 赵乐米 2012-12-07 09:02 via weibo

    这个解读很有意思。zite比起传统那些媒体来说,的确算屌丝媒体,不过再想想我们这些科技新媒体,科技博客们算是屌丝中的战斗机吗?

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Oh! no

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