奇虎360搜索商业化已低调启动 但规模有限

摘要: 推广广告来自奇虎自主的搜索引擎商业化平台,而非谷歌或其他公司的服务。目前其商业化仅有几家电商参与推广,并未实现规模化运营。

推广广告来自奇虎自主的搜索引擎商化平台,而非谷歌或其他公司的服。目前其商有几家商参与推广,并未实现规模化运

【远山/钛媒编辑】12月6日,钛媒小编测试后证实,奇虎360搜索引擎so.com的商业化已经启动。

在输入“淘宝”进行搜索时,搜索结果页面的右侧会会出现梦芭莎和美团网的推广广告;在输入“电影票”和“鞋子”时,搜索结果页面的上方会出现深色块的与“电影票(鞋子)”相关的推广,结果分别是美团网和梦芭莎。

这两种模式都与谷歌的关键词广告一般无二。

“在关键词拍卖市场,通过庞大的代理商网络,覆盖到中国几十万家甚至上百万家中小企业。” 周鸿祎认为,360搜索的商业模式与谷歌一样, “基于关键词的广告市场潜力无限,这也是我们发展的目标。”

经钛媒体测试,目前仅发现上述推广广告。根据美国投资公司Stifel Nicolaus的报告,这些链接来自奇虎自主的搜索引擎商业化平台,而非谷歌或其他公司的服务。

奇虎2012年7月首次展示了自主的商业化系统,并随后表示将在2012年第四季度实现搜索引擎的商业化。但目前参与广告主很有限,其商业化或已启动,但仍未规模化运营。

奇虎还曾表示,将会在搜索商业化方面与谷歌有深入的合作和探讨。不过,截至目前,二者的合作仍处于未定状态。

根据第三季度财报,奇虎目前共有600家广告主。 因此,要么与谷歌进行关键词合作,要么奇虎就要与代理商网络合作。若依赖旧有模式,360搜索的“关键词模式”将无法实现。

考虑到以下两点:1、与谷歌深入合作仍未成功,其签订协议的概率不大;2、从360搜索的长期发展来看,它必须要有自己的代理商网络。因此,360搜索更有可能在早期的简单试水之后,自行发展。

自行发展遇到的问题是,“与搜索市场的其他公司相比,在帮助用户找到结果方面应该大体差不多(周鸿祎)”,因此,奇虎在代理商网络也将面临着强大的竞争压力。作为后进入者,若价格没有优势,很难吸引代理商;若价格低廉,则可能遇到百度的狙击。一个小细节是,在百度搜索任何与奇虎360相关的关键词(比如周鸿祎、奇虎、360、奇虎xx等),页面的右侧都是百度的推广广告(e.baidu.com):“来百度推广您的产品。”

综上所述,依托360浏览器,360搜索已经获得了可观的市场份额,但如何将其大规模的商业化,仍将在一段时间内困扰着奇虎。■

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评论(2

  • 林申 林申 2012-12-07 09:46 via pc

    nice

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  • 赵乐米 赵乐米 2012-12-06 18:03 via weibo

    嗯,小编很敏锐:钛媒小编测试后证实,奇虎360搜索引擎so.com的商业化已经启动。

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Oh! no

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