换个角度,从传媒的本质看纸媒

摘要: 对于传统纸媒,广播是新媒体;对于广播,电视是新媒体;对于电视,互联网是新媒体;对于互联网,移动互联网是新媒体,载体的转变是媒体发展的必然,将来的纸媒,或许会有如现在“硬件复兴”般的那一天。

纸媒

近来都在谈论纸媒大势已去的衰态,令很多媒体人唏嘘不已,相继转型的几个大牌媒体人更是为圈内蒙了一层阴影。即便是传统媒体再拼搏,面对异军突起的新媒体也是无可奈何,这无疑已经成为圈外人看待媒体界的一个共识。

小众谈论纸媒与数字图书,是从电子书开始,本世纪初互联网上出现了很多电子书资源,有的直接是文字版,还有一部分资源因为需要由纸质书籍高清扫描而来。那个时候没有掌上阅读设备,手机互联网也并不发达,大部分人还是从PC端观看这些书籍,当然下载的电子书的人往往只注重下载的过程,而真的逐部观看书籍的人很少,面对电脑看书对于现在的移动客户端而言简直是不可思议。

广泛谈论纸媒衰落与出路的问题,从亚马逊凭借阅读客户端进入中国市场开始,图书起家的当当网开始低价销售电子书,虽然当当网现在已经开始了综合购物之旅,仍旧没有放弃图书销售,不得不说当当的图书资源及图书结构是非常齐全的,很多人仍旧喜欢在当当购书。只是当当网的图书生意再好,也无法抵挡电子书的冲击,数字图书已然成为现代读者的首选,便宜出售电子书至少是挣钱的。

从纸质书籍到数字图书,起点网、幻剑书盟及纵横中文网等网站功不可没,在这些网站上原创文学、网络小说等的大量涌现,开启了互联网阅读的新的里程,原创是可以连载的,小说是可以日更的,有的读者甚至同时跟读几十部小说,这是传统纸媒所做不到的,即使发行较快的月刊、半月刊读物也不能比。同样,门户网站兴起以后,人们渐渐的开始习惯在电脑上看新闻,报纸相对互联网还是比较慢的,这样对比起来报纸上的新闻便不算新。近些年来,博客、微博等的兴起更是改变了很多人的习惯,事件爆料最快的媒体非微博莫属,当然更不能忘了用户数近5亿的移动应用微信,这些新闻及事件的载体都有一个共同的名字:新媒体。

新媒体盛行的现在,人们开始为纸媒感到悲观,似乎纸媒已经成为了过去。

纸媒的衰落,不是最近这几个时代的原因,在全国人民家有余粮并且手中有点余钱买得起电视的那一刻,就意味着看报纸杂志的人在慢慢的减少,况且电视台也不负众望,经历了几个时代仍旧能够满足广大电视观众的观看需求,推陈出新或者山寨复制的为全国人民奉送一档档貌合神离或者似是而非的节目,即便是再雷同再低趣的节目也有人会看,这些人选择了看电视节目而不是看报纸杂志。

对于传统纸媒,广播是新媒体;对于广播,电视是新媒体;对于电视,互联网是新媒体;对于互联网,移动互联网是新媒体,而对于互联网,之前所有的媒体仍旧是媒体,这不是更迭与替换,只是扩大了媒体范围,增加了媒体种类。目前全球有60多亿人,每个人都会被多种媒体所影响,受年龄、喜好、地域等条件的影响,接受某种媒体的人数是有比例的,而这个比例却不是一成不变的。互联网普及之后,受影响的80后以后所有年代的人大部分都放弃了纸媒而选择门户网站、博客、微博等传播媒体来观看新闻时事。所以,在这之后,新媒体的比例要大于纸媒等旧媒体。更有趣的是,发展到现在已经是一个吐槽的时代,任何人都可以成为某个言论或者新闻的传播者,与舆情互动,这不是老辈人能够轻易做到的。

近年开始有了源自国外的自媒体的说法,独立媒体人或者意见领袖们通过博客、微博、SNS社区、移动客户端等工具来传达自己的意见,当然大部分时间里还是沦落为企业及厂商的软文发布窗口,这点儿无可厚非,因为媒体本身就有广告这个属性,即便是《华盛顿邮报》在表面看来也是因为广告收益逐年下降而卖掉。也就是说,至少自1970年《邮报》崛起后四十多年的时间里,从国外到国内,除了广告收入,纸媒并没有找到其他有效的收益方式。反观网络大部分传媒网站,基本也是照搬传统媒体的模式,依靠广告收益来维持运营,同样的做法,为什么纸媒衰落了?很简单,因为新媒体的用户越来越多,一部分纸媒用户也正在向新媒体过渡。

历史上人类媒体最早的载体是绳子,那个时候的人们结绳记事;文明出现后,人们在龟甲上刻字;春秋三国时,用竹简木简写字;东汉开始有了纸张,也就有了纸质书籍,一直延续到现在。造纸是中国四大发明之一,纸媒到现在已经有上千年的历史,这么辉煌的文明史能够在如今这个信息爆炸的时代被终结?如今是科技时代,新媒体代替纸媒也就是把文字转成数字信号,再输出到显示设备上,虽说是时代的进步,无非也就是文字的载体从纸张转换到硅类电子器件上而已,远没有想象的那么复杂。

媒体载体的转变是媒体发展的必然,不可能某种载体会一直存在,纸媒的存在及发展可以说是个不可磨灭的奇迹,我们现在不敢说电子显示装置在今后存在上千年,但是纸张做到了。出版发行机构的倒闭或者易主一定程度上反映了纸媒现在的困境及今后发展的诸多艰难,却不能说明纸媒在今后彻底的退出历史舞台。亚马逊的老大的眼光不会差,至于他今后如何策划《邮报》的发展或者如何盘活这个影响力仍旧惊人员工人数2000多的企业,也就不在本文探索之列了。

将来的纸媒,或许会有如现在“硬件复兴”般的那一天,它的价值会得到重新的认识与定义;即便不会有那一天,新媒体要想彻底取代纸媒也不是一天两天那么简单,那一部分与纸张亲近了数十载甚至半个世纪以上人,是断然无法放弃的;如果有一天可穿戴设备完全替代了现在主流的所有文字的载体,纸质书籍也许会被当作收藏品装饰万千户人家的书房,那个时候的仍旧也有纸张的存在,只是彻底失去了媒体的意义,变成人具备收藏价值的流通物品。而那样的书籍不是用来阅读的时代,书房还是传统意义上的书房吗?

现在看来,大一统或者百花盛开的媒体时代会重新出现,那会是线下媒体掌控网媒,网媒控股线下的局面,这点从现在纸媒并购网媒,网媒入股纸媒的案例中都可以看出。这就不得不提纸媒的发展战略,作为一个有长远规划的媒体,当然能够把握住时代的脉搏,能够在第一时间敏感的认识到各种新媒体载体发展对整个媒体的影响,所以,在互联网时代来临之初就开始布局的媒体,现在依然光彩夺目,同样那些没有打好基础的纸媒,只能是“望网兴叹”了。

本文系作者 王吉伟 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(10

  • 虞荔 虞荔 2013-09-03 11:31 via pc

    闻得一口墨香

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  • 武汉郭钦 武汉郭钦 2013-08-22 00:22 via weibo

    一波又一波,不离其宗,让受众喜欢,方便

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  • 声色门徒 声色门徒 2013-08-20 09:53 via weibo

    老话说得好:谁都有老的那一天,但是不管我多老,都有20岁的姑娘。//@城市生活信报王慧: 有竞争有挑战更有机遇 //@車羽佳: 换个角度看纸媒 @江南游子漂在北方 @声色门徒 @城市生活信报王慧

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  • 珍伊人消失了 珍伊人消失了 2013-08-19 18:52 via weibo

    //@大样小样儿://@丁海骜: 个人认为,纸媒至少还有两点价值:第一,为其他类型媒体提供优质的写作人才,第二,为其他类型媒体(尤其是自媒体神马的)的不实报道辟谣~偷笑偷笑

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  • 圆谋谋 圆谋谋 2013-08-19 18:17 via weibo

    说白了就是媒介改变了呗,写的这么复杂。

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  • 牛B哄哄的际舟 牛B哄哄的际舟 2013-08-19 18:07 via weibo

    际舟认为,任何媒体都不能像自媒体一样能随时、随意、低成本发布企业想发布的消息;都不能像自媒体一样持续、权威的影响粉丝并形成品牌积淀;都不能像自媒体一样,粉丝能够分享内容、传播体验、带来更多新粉丝,使品牌三度低成本高扩张。

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  • 大样小样儿 大样小样儿 2013-08-19 18:03 via weibo

    //@丁海骜: 个人认为,纸媒至少还有两点价值:第一,为其他类型媒体提供优质的写作人才,第二,为其他类型媒体(尤其是自媒体神马的)的不实报道辟谣~偷笑偷笑

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  • 缭草 缭草 2013-08-19 17:36 via pc

    新媒体会发展,但纸张这个媒介一定不会消失,只是相对电子化的呈现方式来说会更奢侈,更远离大众。就像在人人都打字的时候仍然有人写字,但这个时候写字更多的是艺术追求,而非日常所需了。

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  • 吴永泉_微眼看黄山 吴永泉_微眼看黄山 2013-08-19 17:23 via weibo

    也许有一天,人类返璞归真、回归自然,又选择纸媒。如广播在一段长时间的湮没后居然复活了。哈哈//@Total_surrender: //@钛媒体:黑得一手好自媒体酷//@丁海骜: 纸媒至少还有两点价值:第一,为其他类型媒体提供优质的写作人才,第二,为其他类型媒体(尤其是自媒体神马的)的不实报道辟谣

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  • 丁海骜 丁海骜 2013-08-19 15:24 via weibo

    个人认为,纸媒至少还有两点价值:第一,为其他类型媒体提供优质的写作人才,第二,为其他类型媒体(尤其是自媒体神马的)的不实报道辟谣~偷笑偷笑

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Oh! no

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