淘宝网即将上线“标签”,开辟内部第三大流量通道

摘要: 钛媒体获得独家消息称,淘宝正在测试“标签”功能,即将上线。这意味着,除了搜索和展示之外,淘宝正在尝试建立新的流量通道。这是淘宝2013年的新战略之一,而“标签”将会成为淘宝内部第三大流量通道。如果效果出众,将会发展出新的流量生意。

淘宝“标签”

淘宝“标签”

钛媒体获得独家消息,淘宝近日即将上线“宝贝标签”功能,开辟除搜索和展示之外的第三种商品发现形式。这也是淘宝2013年新战略的动作之一。

淘宝网即将面向卖家推出一种吸引买家的新路径——宝贝标签。据钛媒体了解,“宝贝标签”是一种个性化导购方式,将可能成为淘宝买家在类目和搜索之外寻找宝贝的第三种方式。

接近淘宝的人士提供了一张“宝贝标签”的效果截图(见文章配图)。钛媒体还获得消息称,“标签”功能目前正在小范围内测当中,将于8月22日开放测试,9月份正式上线。

“标签”其实是卖家自己根据产品的特点、场景、个人兴趣等各种个性化特点来给宝贝打标,然后根据买家参与,比如浏览,收藏,加购物车等后续活动,共同形成标签商品的排序展现。实际上,淘宝试图在内部增加一个“场景化导购平台”,与搜索和类目展示一起构成用户抵达卖家的方式之一。

这一新产品的意义在于,它是一种新的流量导入途径,而更多的流量通道被创建,也有可能改变淘宝流量通道高度集中的现状。

今年以来,淘宝网正在发生微妙变化。首先,在最新的集团事业部变动中被“消失”,成为底层服务;其次,多名高管在不同场合提出淘宝2013年的新战略,将其定位为互联网商业城市,鼓励买家卖家的沟通,尝试多种流量抵达方式;第三则是集团不断进行战略投资和收购,作为阿里底层业务之一,淘宝网的边界不断被扩展。

7月份,阿里巴巴集团副总裁、淘宝网负责人语嫣为淘宝13年的整体运营战略定调:2013年,淘宝将会对卖家“松绑”和“赋能”。“松绑”的动作有:推出“淘字号”;解决防盗图问题;优化商品分类;交易合约化。“赋能”的动作有:开放使用数据;支撑个性化卖家;彻底打通抵达买家的通道;定期公布淘宝的数据和研究;第三方引入。

“标签”是淘宝2013年新战略的战术之一。它意在为买家提供更多的流量通道,避免由流量过度集中带来的问题,同时对卖家来说,可以创造和调动更多消费需求。对于淘宝来说,开辟新的流量通道则是一门新的生意可能性。

淘宝此前已经为标签的效果做了一些测试。测试数据显示,在开放打标的测试活动中,平均参与的卖家数和商品数高于以往其他活动平均水平。

淘宝的“互联网商业地产”的模式决定了流量导入是一个独特又极为重要的生态。无论是通过投资扩展这个互联网商业城市的边界,还是强调新战略、买卖双方互动,都是由扩大流量这一目的驱动的。而“标签”能否成为与搜索和展示并列的流量通道,取决于淘宝对这一产品的重视和利用程度,以及导流效果。关键在于,不断引入更多流量并盘活,将可能发展出新的生意。

本文系作者 范俊杰 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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范俊杰
范俊杰

评论(20

  • 玉林小霸王ye 玉林小霸王ye 2013-09-23 11:23 via weibo

    其实淘宝很多宝贝都有隐形折扣的,在这个网站搜索再去淘宝购买,最高可优惠35%。买件100多元的宝贝,确认收货后多的能返好几十少的也有几元钱。比其他网站返利多很多常网购的孩纸,赶紧注册省钱,看看返利教程吧:http://t.cn/zQqoupY

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  • 米素壁纸 米素壁纸 2013-08-28 09:06 via weibo

    淘宝正在测试“标签”功能,即将上线。这意味着,除了搜索和展示之外,淘宝正在尝试建立新的流量通道。这是淘宝2013年的新战略之一,而“标签”将会成为淘宝内部第三大流量通道。如果效果出众,将会发展出新的流量生意。(钛媒体提供)

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  • 人间惊鸿 人间惊鸿 2013-08-15 15:35 via weibo

    每个标签即一个主题,还是有得吸引眼球,并且产生购买力的//@叁立营销: 淘宝“标签” 是福是祸???@传媒老王 @人间惊鸿 @需要减肥的瞎逛鱼 @果冻帝国V @Cham生 @物阅 @王彧Trust

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  • 马脑壳IV 马脑壳IV 2013-08-15 15:23 via weibo

    另:关键词只是语义特征,隐性内涵是空间分布。//@icecile: 此标签非我说的彼标签。我说的标签没用是针对大数据分析来说的;此标签依然属关键词搜索范畴,当然有用。你连这点区别都没看明白?另,当今不都大数据时代了吗?// @马脑壳IV:@icecile 姐,看见了么?“标签”是淘宝2013年新战略的战术之一。

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  • 马脑壳IV 马脑壳IV 2013-08-15 15:20 via weibo

    令人啼笑皆非。。符号同理。。//@icecile: 此标签非我说的彼标签。我说的标签没用是针对大数据分析来说的;此标签依然属关键词搜索范畴,当然有用。你连这点区别都没看明白?另,当今不都大数据时代了吗?// @马脑壳IV:@icecile 姐,看见了么?“标签”是淘宝2013年新战略的战术之一。

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  • 马脑壳IV 马脑壳IV 2013-08-15 15:18 via weibo

    姐说的对!尽管在说同一个词,真不好聚焦呀!!//@icecile: 此标签非我说的彼标签。我说的标签没用是针对大数据分析来说的;此标签依然属关键词搜索范畴,当然有用。你连这点区别都没看明白?另,当今不都大数据时代了吗?// @马脑壳IV:@icecile 姐,看见了么?“标签”是淘宝2013年新战略的战术之一。

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  • 遭得住IV 遭得住IV 2013-08-15 13:51 via weibo

    免得有人说,我不懂#营销渠道#整合!//@符IV: 令人欣慰!终于有人在实际践行:#标签#即销售渠道了。。

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  • 遭得住IV 遭得住IV 2013-08-15 13:50 via weibo

    令人欣慰!终于有人在实际践行:#标签#即销售渠道了。。

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  • 遭得住IV 遭得住IV 2013-08-15 13:25 via weibo

    你让我单枪匹马推广符号标签指令,别人还说我在做梦、说胡话!得,这次阿里巴巴来了,够牛逼了吧???//@符IV: 老子终于等到,有人上了#标签#这艘贼船了!这次,来的还是条大鱼!老子还就怕你们不上来!!

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  • 符IV 符IV 2013-08-15 13:10 via weibo

    @icecile 姐,看见了么?“标签”是淘宝2013年新战略的战术之一。

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Oh! no

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