现在的360像极了4年前的Acer

摘要: 在PC市场格局中,Acer曾经是从第二梯队冲刺到第一梯队的典型代表,在互联网领域,360目前的处境与之相类,坐二望一:做杀毒,杀出安全产品市场的笑傲江湖;做搜索,通过浏览器和导航渠道快速扩展份额,成功上位二当家。

360 Acer

把Acer和360放在一起念叨,纯粹是在看到Acer发布新一季财报新闻后的偶然的一个意念。

在第二季度,Acer净亏损达到了3.43亿新台币(约合1140万美元),相比去年同期的5600万元新台币净利润,成绩相当惨淡。

在PC市场格局中,Acer曾经是从第二梯队冲刺到第一梯队的典型代表。借着著名的“新经销模式”,Acer一度坐到全球PC市场第二把交椅。但Acer也是衰退最快的典型代表,其市场份额已从2009年顶峰期的14%下滑至8%,重回第二梯队。

再观中国互联网江湖,新一轮“天山武林大会”也在上演。在TAB第一梯队外,360、京东、小米几家近几年跻身互联网第二梯队的新贵们,正在积极向第一梯队靠拢。前事不忘后事之师,这几家公司,与Acer或多或少都有相似之处,都值得从Acer的失败经验中汲取教训。其中,尤以360最为紧迫。

360算是互联网领域的“轻骑兵”:做杀毒,联合卡巴斯基,借外力铺路;做手机,周鸿祎说,互联网公司做手机不能像雷军想象的那样,通吃产业链;做搜索,360通过浏览器和导航渠道快速扩展份额,并通过为网易提供搜索服务。这些套路,处处都体现出一个“轻装骑兵”的运营思路。

为什么说现在的360像4年前的Acer?

 

1,份额触顶和品牌缺失的喜忧

2009年和2010年绝对是Acer最风光的两年,最傲人的当属市场份额的狂飙突进。借助此前并购Gateway、eMachines、Packard Bell,以及与方正集团合作运营方正PC的多品牌等举措,Acer一举成为PC市场的老二以及笔记本电脑市场的老大。这种并购品牌联合,被Acer美其名曰“多品牌战略”。

从现实看,Acer市场份额的增长几乎来自并购这个“外生力”,这种份额增长方式的最大问题在于,从品牌和技术积淀层面提升份额的贡献乏善可陈,增长越快,就越是虚假繁荣。

360呢?流量分析公司Hitwise公布的6月搜索市场份额数据显示,百度和360的市场点击份额分别为73%和15.5%。一年下来 ,360搜索有82%流量来自于其导航和浏览器产品,自有搜索品牌来源仅占18%。齐向东也承认,360卫士覆盖95%的网民,360搜索目前做好自有用户的转化,让360浏览器的用户不要流失到其他搜索引擎上就是成功。

从份额的获取方式来看,无论是Acer的并购还是360的浏览器和导航管道,都属于外生力的推动,这对市场占有率的巩固来说着实是不妙的隐患。

 

2产品方向:押错宝

除了并购扩张份额外,对上网本的投入是Acer坐上PC市场第二宝座的产品“法门”。2009年是上网本火热的年代,Acer是其中最为热情的投入者,一度占据了上网本1/ 3江山。但是,上网本市场尚未成熟,就被iPad拦腰截杀。这也导致Acer在上网本市场的投资没有收到他们设想中的回报,进而影响了Acer在平板电脑市场发力的决心和能力。

上网本之于Acer是一个产品方向压错宝的典型案例。当前360也面临着同样的问题。在百度、腾讯、阿里三大巨头聚力在移动互联的当前,360却频频爆出并购搜狗、与网易有道提供技术支持等信息,其新上线的雷电搜索,目前看来也并无大动作。今天的互联网大会上,周鸿祎还说,360在百度对91无线的并购中参与了抬价。但殊不知,91无线之于移动互联的入口地位,就算贵点也是超值!

当移动已成大势,在PC搜索的过度投入对资金、技术本已捉襟的360来说,绝对不是好消息。一旦传说中的3狗并购成功,360的业务方向,就更有偏移行业大潮的危险。

 

3,“轻”运营模式

轻装上阵,是Acer和360的共同思路。

Acer与其他PC厂商不同,它在全球采取100%分销模式,即厂商仅负责产品和售后,销售和市场全部交给总代,此外产品还借助广达等ODM厂家的设计与代工能力。360同样如此,如在推出手机之际,周鸿祎就说,“我不太认为互联网公司像雷军想象的那样,通吃产业链,不可能。长期来看,一年的利润不会说没有,但会越来越微薄。我不想介入硬件的生意。”

但这种轻模式却存在一个共同的问题,企业直接负责的服务越少,对供应链的把控力就越弱,对用户需求的感知力就越远。相比360手机,雷军的小米“软件+硬件+服务”的铁人三项发展,着实有一种稳扎稳打的姿态。

在点评近几年新崛起的势力时,谢文有一句话相当中肯:

“这些公司(360、小米)的商业模式很简单,没有多大创新,对产业的影响有限。综合经营能力、市场推广能力、领袖魅力成就了这些新势力,但核心竞争力不足。”

由此来看,一年以来,借助推出360搜索、360随身Wi-Fi等新业务,奇虎股价狂飙突进,从22美元急升至近70美元。但如果类比Acer近几年的发展脉络,360或许已经触碰到天花板了。

本文系作者 云卷 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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云卷
云卷

评论(22

  • 11 11 2013-08-18 01:29 via pc

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  • 喜阳阳 喜阳阳 2013-08-15 20:51 via pc

    本文作者+本网小便=沙逼

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  • 支持哦 支持哦 2013-08-15 13:09 via pc

    看好360

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  • newsbig newsbig 2013-08-15 11:49 via pc

    能把Acer和360放在一起类比,说明作者曾经关注了解PC行业,最近也在关注互联网。跨界的人,才可以找到两者之间的共同之处。我觉得,从外面看来,360如今的增长方式、速度,非常貌似2009-10期间的Acer。轻公司。但是是否360以后是否会延续Acer当今的颓势,这个就比较难讲了。
    Anyway,看到此标题,很让我眼前一亮。

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  • 杂谈 杂谈 回复卢旭庆 2013-08-15 05:26 via pc

    谁还用百度那种东西。。。开玩笑。。。。

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  • 杂谈 杂谈 2013-08-15 05:24 via pc

    按作者所说,QQ和百度早就到了天花板,怎么QQ和百度还越来越大!!
    作者把自己的蛋扯了吧!!

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  • 杂谈 杂谈 2013-08-15 05:24 via pc

    按作者所说,QQ和百度早就到了天花板,怎么QQ和百度还越来越大!
    作者把自己的蛋扯了吧!

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  • 强力胶 强力胶 2013-08-14 23:56 via pc

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  • 桃之华 桃之华 2013-08-14 22:28 via weibo

    二当家

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  • 2013-08-14 21:57 via pc

    ACER和360的可比性基本上是没有滴。360的成功是不可复制滴,而且还会继续 滴。不要把小米当成成功的典型,因为那才是没有前途滴。你可以不信,但就是这么回事。永远支持360。

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