YY音乐模式会是数字音乐付费的出路吗?

摘要: 目前,中国的数字音乐正处于新商业模式探索阶段,当前数字音乐的盈利模式十分单一:广告约占20%;运营商彩铃业务约80%。网民对音乐的付费意愿不高。若能够解决版权问题,YY音乐模式或可成为数字音乐的一条出路。

目前,中国的数字音乐正处于新的商业模式探索阶段。之前,数字音乐的盈利模式十分单一:广告约占20%收入左右;运营商彩铃业务占80%。网民对音乐的付费意愿不高,如果能够解决版权问题,YY音乐的模式或许可以成为数字音乐的一条出路。

12月5日,酷我发布了2013新版应用,加入了“酷我K歌直播”功能。酷我K歌直播类似YY音乐的直播房间,用户可以购买虚拟物品送给喜欢的演唱者。

雷鸣当日在接受采访时称,酷我目前已经实现了盈亏平衡。现阶段,广告收入和部分线下活动是酷我的主要营收来源,接下来将会探索新的商业模式。雷鸣说,酷我K歌直播有可能成为酷我音乐的收费支柱。

雷鸣认为,YY音乐加大了酷我对音乐产业的信心。目前,数字音乐尚未探索出一条清晰的商业模式,而YY音乐会是数字音乐的出路吗?

YY音乐的模式看起来正在为数字音乐付费提供了一种新的思路。

YY音乐2011年上线,之后迅速获得了5285万元人民币的营收。相对于数字音乐市场的低迷,YY音乐的表现十分不错。

YY音乐的盈利模式由两部分构成。一为增值服务,即付费VIP会员可以享受更多权利。二为虚拟物品交易,YY音乐提供在线K歌直播服务,用户可以为其喜欢的表演者赠送虚拟物品。

然而,就这种盈利模式看,YY音乐仍然存在版权问题。YY音乐通过在网站平台上演唱商业歌曲的方式获得利润,需要付费给音乐版权人。但很多音乐版权人对自己的音乐被用于商业目的并不知情。版权问题仍然是数字音乐绕不过去的一道坎。此前钛媒体专栏作者也曾专门撰文《多玩上市背后的音乐版权风险》。

不过,获取版权的问题解决并不困难。数字音乐平台可以通过法律途径获得音乐版权,再用于商业目的。一些大型的正版音乐网站,如QQ音乐和虾米音乐等,就采取了网站购买音乐版权,再对增值服务收费的盈利方式。

此前,雷鸣表示将会推出收费业务,采用增值服务的模式。而如今,新版的酷我又加入了K歌直播功能。酷我已经开始了对YY音乐模式的模仿。

雷鸣认为2013年是酷我商业化加速的一年。这主要体现在三个方面。第一是媒体化属性突显,数字音乐广告价值增长。第二是酷我K歌直播带来新的增长点。第三是高音质以及增值服务收费。

目前,中国的数字音乐也正处于新的商业模式的探索阶段。之前,数字音乐的盈利模式十分单一。据统计,数字音乐收入来自两方面:广告约占20%收入左右;运营商彩铃业务占80%。

如今,网民已经习惯了免费音乐,对音乐的付费意愿不高。据微博的一个音乐付费的投票统计,超过80%的用户不愿意为音乐付费。面对数字音乐付费的现状,YY音乐的模式既然已经取得了不错的效果,就成了潜在的解决方式之一。

现在已经有许多音乐服务提供商开始了探索。此前,钛媒体曾经发文《2013正版音乐元年 “Qplay”借力线下终端能成功吗?》和《京东打造中国版iTunes Store,谁为正版音乐买单?》对QQ的Qplay和京东的音乐商店模式进行了分析。

虽然新的商业模式并不清晰,但YY音乐已取得了不错的成绩。如果能够解决版权问题,YY音乐的模式或许可以成为数字音乐的一条出路。■

 

本文系作者 范俊杰 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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范俊杰
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评论(2

  • 赵乐米 赵乐米 2012-12-06 10:52 via weibo

    我这种没用过YY的人,暂时理解不了本文所说的盈利模式哼(委屈)

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  • 扯蛋点评 扯蛋点评 2012-12-06 10:04 via weibo

    现在打开YY,不会直接打开登录界面,而是先跳出一个广告页面。YY在盈利,我们也应该理解。

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Oh! no

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