媒体原生APP是去是留,如何抓住移动用户?

摘要: FT去年决定撤出在苹果上的原生APP应用,转投自身web版应用,New York Media则坚定继续投资原生APP。移动设备应用带来了令出版商兴奋的流量、移动受众,广告收入增长速度也超过其他平台,但移动领域的盈利前景依然不明朗。

FT去年决定撤出该报在iPhone和iPad上的原生APP应用,转投自身web版应用,New York Media则坚定继续投资原生APP。移动设备应用可以带来令出版商兴奋的流量、移动受众,广告收入的增长速度也超过了其他平台,然而移动领域的盈利前景依然不明朗。

【编者按】这是The daily停刊,钛媒体对媒体行业趋势分析系列的第五篇文章,如何抓住移动用户?

前面四篇分别是:《新媒体看新媒体:The Daily之死的四个教训The Daily之死,“内容为王”已亡》;《电子书的未来,不是无限逼近纸质书》;《关于《the daily之死》再讨论》 ,从不同角度对新媒体的趋势、商业模式、困境、出路都进行了分析,供读者参考。

有着“互联网女王”之称的Mary Meeker最近再次更新2012互联网报告,数据显示,在全球网民增长逐渐放缓(同比增长仅为8%)的背景下,移动互联网却取得了迅猛发展。2009年底,移动互联网流量只占整个网络的1%,而现在这一比重已经上升到13%,移动潮流将成为主宰未来互联网发展大势的主流。

而刚刚过去的Mashable 媒体峰会上,来自谷歌公司、英国金融时报、New York Media集团和Mashable网站的负责人在小组讨论中,展开了一场关于媒体和出版商原生App去留问题的讨论,出版商们也在移动领域进行反复的试错。移动设备应用,可以带来令出版商兴奋的流量和移动受众,广告收入的增长速度也超过其他平台,然而移动领域的盈利前景依然不明朗。钛媒体总结如下:

【孙荣江/钛媒译者】早在苹果刚推出iPad的时候,媒体公司就开始争先恐后地发布各自的原生App。然而,随着HTML5对网页功能的改善,极大地促进了手机端网页浏览器流量规模,而iOS系统的不断升级迭代,又为出版商升级App造成了不小的麻烦,这种情况下,英国金融时报(FT.com)的移动web版本反而一举成功——当出版商们发现这一切的时候,忍不住要问,继续对平板电脑和智能手机上的原生App进行投资还是理智的吗?

FT网站总经理Rob Grimshaw(上图)介绍说,他们在去年决定撤出该报在iPhone和iPad上的原生APP应用程序,原因是它对于公司来说已经“不合适”了。首先,FT必须要将订阅收入的30%支付给苹果,而FT同时又花钱建立了自己的收费平台,经营能力也有限;而第二点,与苹果的这种合作方式,最终导致FT和客户之间多了一个“中介”的存在。

不过Grimshaw表示,自启用其原生App以来,《金融时报》来自iOS系统的订阅人数增加了70%;此外,接近五分之一的新增订户来自于移动设备。

New York Media首席技术官Chevres(上图)则表示,New York Media(《纽约》杂志及其网页版的出版商)会继续在原生App上进行投资。在Chevres看来,原生App“在几个方面还是会对传统的发行有所超越的”特别是在创造沉浸式的阅读环境上;不过,他认为开发者基于HTML5语言为网页所创造的浏览体验,与原生App的阅读体验相比,二者之间的差距正在缩小:《纽约》杂志旗下The Cut 博客的iPad应用程序和其刚刚改版的网站之间差异就很小——而一年前还没有这样的例子出现。

尽管出版商可以看到移动用户的逐步增长,但如何实现盈利依然不明朗。据市场研究机构eMarketer预测今年全美移动广告支出将增长64%,但是依然不足美国广告总支出的2%。Grimshaw说,一个关于移动广告的最大谬见是受众不乐意接受那些移动设备上的品牌信息。

“事实上这种App广告方式,是一种非常有效的传递广告信息的方式。”他说,“读者就在信息面前。”

谷歌美洲地区合伙人商业解决方案(Americas Partner Business Solutionas)部门副总裁Stewart女士(上图)认为,要说服广告客户向移动领域投放广告,关键是要强调一个多设备、多平台的广告体验。毕竟90%的人在使用一种以上的设备,包括电视机、平板电脑和智能手机,并且这些设备经常是同步工作的。

她指出:“当然人们使用不同设备的方式不尽相同,但最终的目是一样的,有时候可能就是要购买(一个广告客户的)某项产品或服务。”

四位嘉宾一致认为,移动受众和广告收入的增长速度比其他任何平台都要快;不过,只有谷歌的Stewart表示,她的老板已经充分准备好成为一家“移动第一”的公司了。

她说,“企业界需要有一个先行者,能带动大家信奉‘移动为王’”,同时,需要有一批具有说服能力的员工来帮助公司实现观念上的转变。

New York Media的Chevres则说,他的老板已经开始尝试在多平台投放一致广告的方式了,并且已经有部分投入;这种方式的效果是,不同设备具有同等的广告辨识度,用户注意力也是一致的,New York Media的广告销售团队不用必须把桌面网页广告和移动广告分开来销售了。

不过,Chevres认为,移动业务依然更像是个工具,未必是贯穿于公司的一个准则,他强调,移动设备流量依然只占New York Media整体在线流量的五分之一。

对此,金融时报的Grimshaw坦言,“快速的跟上步伐,目前我们还做不到。”

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把脉科技资本论——嗯,专业主义范儿!⋯(^o^)

评论(38

  • IT大佬那点事 IT大佬那点事 2012-12-06 14:42 via weibo

    当人人都在做app的时候,app就习惯成自然了

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  • 花花爱手工 花花爱手工 2012-12-06 14:30 via weibo

    新媒体什么时候能把社会化和用户价值打通了才叫新媒体。

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  • show小吉 show小吉 2012-12-06 14:30 via weibo

    为什么现在的人都喜欢看app,我就看不惯。

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  • 君子不器999 君子不器999 2012-12-06 14:29 via weibo

    app已经太多了

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  • 育龙香苑 育龙香苑 2012-12-06 14:25 via weibo

    收藏了,慢慢再读。

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  • 劳尔打爆巴萨 劳尔打爆巴萨 2012-12-06 14:23 via weibo

    好文,repost

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  • 夜小弃如此叛逆 夜小弃如此叛逆 2012-12-06 14:22 via weibo

    看一看

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  • 方荼 方荼 2012-12-06 14:21 via weibo

    一直对webapp接受无能

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  • 如若他真心 如若他真心 2012-12-06 14:20 via weibo

    喜欢这个图片。

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  • 123张维 123张维 2012-12-06 14:20 via weibo

    文章不错,这个一个系列都不错,收藏了。

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Oh! no

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