中国移动推自有品牌手机,几分胜算?

摘要: 中移动若推出自有品牌手机,应该会取得不错的销量。 但其对市场的竞争格局并无实质影响、对其利润或附加值也无显著改善。 进入终端市场意义不大。

中移动若推出自有品牌手机,应该会取得不错的销量。 争格局并无实质影响、对利润或附加值提升也无显著改善。 中移动进入终端市场意义并不明显。

【远山/钛媒编辑】12月5日,2012年中国移动全球开发者大会今日在广州召开,会上中移动总裁李跃表示,正在筹建移动互联网公司和物联网公司

而其中最值得关注的消息是,李跃宣布中移动将会做自有品牌手机

成立互联网公司容易理解。前,电信运营商仅仅为互联网提供管道,现在移动互联网兴起让中国移动这样的巨头成为不可或缺的一环,这也意味着机会。会上,李跃再次强调了中国移动提出移动互联网十六字方针:“智能管道、开放平台、特色业务、友好界面”,并确定了“云、管、端、台”的移动互联网新战略。其中,“智能管道、开放平台”的定位即体现了这一野心。

但推自有品牌手机则颇费思量。且不说“中移动牌手机”能否胜出,核心的问题是是否有必要?

在苹果颠覆现有手机运营模式之前,电信运营商批量采购品牌手机已成惯例,而且已经把手机制造商的利润压缩得差不多了。

考虑到智能手机的高端有苹果和三星,中有HTC、黑莓、诺基亚等,二者都需要依靠强大的操作系统和设计能力,中移动发力的主要市场应该是更为通用的中低端市场。

但是,进军这一市场,仅仅能获得不多的利润,却要面对研发失败的风险。

智能手机以前,手机功能大多相仿。配置、外形设计和功能(比如电池续航、手机像素等)成为制胜关键。

而在今天,手机开发商提供的,不是功能和配置,而是解决方案。

现在,每一款智能手机都要配合用户特定需求,提供从设计到软件再到硬件的完整解决方案。而设计和软件是智能手机的核心。在这一市场,微软、诺基亚、HTC、索尼等都折戟沉沙,作为市场新晋,中移动能从中突围,获得市场的认可吗?

同样的问题还包括产业链竞争问题。此前,微软推出自有品牌平板就已经引起制造商抗议。中移动若推出自有品牌手机,势必会影响同等定位的手机制造商的销售。

李跃表示,中国移动做自有品牌终端不会与行业产生竞争,他以国美,沃尔玛的销售模式为例介绍了中移动做自有品牌的想法。即会继续和所有终端产业链厂商深度定制合作,对于自身品牌手机也会加紧建设。

但这种解释并不能缓解手机厂商的焦虑。中移动品牌的手机,一定会对同等定位的品牌手机造成冲击。而且,若手机销量不佳,或影响中移动自身业绩,或伤及中移动自身品牌。与互联网公司希望能够通过推出手机获得用户入口不同,中移动拥有用户的全部用户信息和互联网使用信息,并不需要抢占入口。

综上所述,凭借其销售渠道和套餐推送,中移动若推出自有品牌手机,应该会取得不错的销量。 但其对市场的竞争格局并无实质影响、对其利润或附加值也无显著改善。考虑市场竞争的激烈程度,进入终端市场意义不大。■

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把脉科技资本论——嗯,专业主义范儿!⋯(^o^)

评论(13

  • 南皮老殷 南皮老殷 2013-01-05 10:16 via weibo

    贴牌而已,有的是代工,少一层扒皮的。。

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  • 杨文超_deepin 杨文超_deepin 2012-12-05 14:10 via weibo

    肥水不流外人田?有点小家子气...

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  • 赵乐米 赵乐米 2012-12-05 13:50 via weibo

    啊?中国移动怎么什么都想自己做。。。

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  • 殷建勇 殷建勇 2012-12-05 13:50 via weibo

    贴牌而已,有的是代工,少一层扒皮的。。。//@杭州康师傅:CMCC牌手机?

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  • 小蚂蚁在路上 小蚂蚁在路上 2012-12-05 07:26 via weibo

    根据国人装逼的习惯,回答应该是CMCC//@赵乐米:右边---> //@此呢称太受欢迎吧: 哥们你这手机是啥牌子的?中国移动的。是问啥品牌?中国移动。你他妈有病啊!

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  • 看看都累 看看都累 2012-12-05 07:23 via weibo

    当然他还可以强行捆绑用户,不过我也可以选择永远不用你移动鄙视

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  • 阳光younguang 阳光younguang 2012-12-05 07:21 via weibo

    很正常啊,美国的三大通信商都有贴牌的签约手机,问的时候也会回答:哦,我拿的是ATT的手机。不过人家真不自己造手机啊……

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  • 赵乐米 赵乐米 2012-12-05 07:19 via weibo

    右边---> //@此呢称太受欢迎吧: 哥们你这手机是啥牌子的?中国移动的。是问啥品牌?中国移动。你他妈有病啊! //@赵乐米:啊?中国移动怎么什么都想自己做。。。

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  • Bryan向右看 Bryan向右看 2012-12-05 06:44 via weibo

    回复@此呢称太受欢迎吧:哈哈

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  • 杨文超_deepin 杨文超_deepin 2012-12-05 06:10 via weibo

    肥水不流外人田?有点小家子气...

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Oh! no

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