后微信5.0时代,自媒体们,请三思

摘要: 自媒体,关键在一个“自”上,她不仅在于去中心化,或者“多对多”的这些概念,更在于“自”是一个“人”。自媒体做成了自品牌才能在博客、微博、微信种种平台之间自由游走,实现自生存。放置于平台之上,而不是受制于平台之下。

 自媒体请三思

自媒体圈出现两次奔走相告的盛况,一次是微信公众号出来的时候,一次就是微信5.0出来后。当然,结果是不一样的,第一次是“奔走相欢”,第二次是“奔走相哭”。Why?因为第一次他们发现了生存的新大陆,第二次他们发现自己赖以生存的大陆在渐渐瓦解,就像中世纪的恐龙发现了地球的变化。所以,你会发现,当微信5.0出来后,这些曾经傲娇的自媒体人,纷纷黯然伤神,三观尽毁!

回到问题本身,为什么会出现这种情况?是张小龙傻了?不!这个问题其实我们人类已经回答了,只不过人类回答的是“恐龙为什么消失”的问题。

恐龙为什么会消失?是地球“不听话”?NO!是恐龙不懂“变化”,不会适应新环境的生存。我们都知道,同样经历过中世纪的蛇、蜥蜴和鳄鱼就一直生存到现在,其中鳄鱼就已经在地球上存在了大约2.4亿年。所以,用一句很成功学的话说就是,“成就自己的不是别人,是自己!

这句话用在自媒体的身上同样重要。很多自媒体都希望依靠某一平台生存,甚至为了壮大成立“联盟”,但这是长久之计么?不可能的。你的联盟再强大,即便控制了这个平台的所有大号,但只要它的产品经理一句话,你们苦心经营的一切就将化为乌有。

还记得混论坛、写博客的时候吗?天涯的红人熬到今天的有几个?人气博客的博主在微博、微信混开的又有几个?同样,微博里的大号,去微信重占一席之地的又有几个?

所以,根本原因在于自媒体们太看重平台了,他们看重的是平台上的粉丝数,而不是“你”这个自媒体的粉丝数。这样,你所形成的粉丝,必然是更具有“平台属性”的,是“弱关系”的,换句话说,他们并不是你真正的粉丝,他们只不过是这个“平台”的粉丝。而如果你有足够的魅力,你的粉丝真正关注的是你的这个“自媒体”本身,那你在哪里也可以生存。其实逻辑就像明星一样,为什么这些明星去哪里都可以受到人们的关注?是因为他们已形成了自己的独特魅力,他们有自己的粉丝,且这些粉丝愿意为他们买单,这也是“自媒体”的生存逻辑!

回到微信。当公众号刚出现的时候,自媒体们第一时间看到了这块新的大陆,呼朋唤友去“开垦“,但处理方式几乎和微博的”蛮荒时代“一样,为了扩张,采取的几乎都是做草根号的做法,要么一条段子转来转去,要么一篇文章传来传去,或者来个”婷婷夜话“之类的......试想一下,先不说你的帐号所形成的粉丝和你是弱关系,这个张小龙也不干啊。作为产品经理,他关心的是产品,是用户体验,而不是这个平台环境里的小部分生态。这个曹国伟不傻,张小龙也不傻,所以为什么新浪微博会频频封杀草根大号,微信5.0会把自媒体们”折叠“起来“!

那有人会问,“自媒体“不靠平台如何生存呢?不!不是不靠平台,而是”自媒体“在这些平台中如何”自生存“?

前几天,《罗辑思维》推出“史上最无理”的付费会员制,5000 个普通会员+500 个铁杆会员,会员分别为200元和1200元,时间为两年。让人无法理解的是半天内售罄,斩获160万人名币。这无疑让一直苦逼码字的“自媒体“们欲哭无泪!

要知道,这次《罗辑思维》推出的会员付费,并没有明确的“回报“,也就是说这几乎不能叫”交换“。那为什么罗振宇还能做到?他的粉丝怎么了?

时间倒回到二个多月前,5月24日,《罗辑思维》首次剧场脱口秀在亚太经合组织(APEC)青年创业家峰会举行,当时去的粉丝非常多,罗胖和和他们一一拥抱,看到这些粉丝高涨的热情,我完全懵了,我不明白一个“自媒体“能有这么大的魅力,因为这种情况也只会在明星见面会上出现。当时罗振宇还故意弄了一个打赏箱和吐槽箱,不可思议的是真的有很多人去”打赏“,去”吐槽“。

为什么会这样?后来我才发现,原来是因为罗振宇已经把自己的魅力人格注入进了《罗辑思维》,而《罗辑思维》的内容影响又投射到罗振宇身上,这样,他们已经绑定在了一起,形成了独特的 “人格魅力”,然后凭此聚拢了一大批粉丝。诚然,这些粉丝是和《罗辑思维》强关系的,他们不是《罗辑思维》优酷视频的粉丝,不是罗振宇的微博粉丝,更不是《罗辑思维》微信公众号的粉丝,而是《罗辑思维》这个品牌的粉丝。假如有一天,微博没了,微信没了,优酷没了,我相信《罗辑思维》还能生存,因为她已经形成一个品牌,她有自己的粉丝。而正是因为这些,罗振宇才能“无理“斩获160万人名币,这也就是传说中的”自商业“!

所以,我只想告诉广大“自媒体“,微信5.0改版也是好事,这能让你重新认识”自己“,重新审视你的”三观“。

自媒体,关键在一个“自”上,她不仅在于去中心化,或者“多对多”的这些概念,更在于“自”是一个“人”。即使是一个团队在运作,但也是一个“独立人格的人”的形式存在,她是有生命力“的,是有”人格魅力“的,这也是她区别于媒体机构的根本原因。否则,如果一个”自媒体“没有注入自己的独特人格魅力进去,只是简单地写些文章,那她和传统媒体有什么区别呢?这只不过是”一个人的媒体“而已。

所以今天,自媒体要实现”自生存“,甚至自商业,首先就要打破传统的“平台自媒体”观念,我们要想的是如何把自己的独特人格魅力注入进去,形成个人品牌,吸引真正属于“你”的粉丝。

最后,大家可以思考一个问题:为什么博客时代的木子美能成为微博时代的不加V?

本文系作者 庐陵子村 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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科技专栏作者。钛媒体2013年度十大“自由记者”。微信:lulingzicun。

评论(3

  • 庐陵子村2 庐陵子村2 2013-08-12 17:28 via weibo

    回复@承载载:谢谢啦。

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  • 承载载 承载载 2013-08-12 17:25 via weibo

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  • 吟阁修月 吟阁修月 2013-08-12 16:54 via pc

    说的好

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Oh! no

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