【因为·爱】,《罗辑思维》“求包养”成功了

摘要: 在今年钛媒体的首场线下活动【移动端的媒体未来】的现场,@罗振宇 曾提出了“魅力人格体”这个观点,他说《罗辑思维》就是“等包养”,在今天,罗胖子终于夙愿得偿,他的粉丝们把《罗辑思维》给“宠幸”了。

钛媒体注: 在今年4月19日,钛媒体的首场线下活动【移动端的媒体未来】的现场,罗振宇曾提出了“魅力人格体”这个观点,他把自媒体划分为三个模型:一.潘石屹模型,在产业链上自己生长出媒体;二.李开复、罗永浩型的媒体人自建产业链;三.以《罗辑思维》为代表的”等包养“模型。他说:

我现在建好了一个媒体体验,卖给谁不知道,那就是等着人来包养,现在处于李师师的训练期,先懂琴棋书画,至于哪位恩客来把我宠信了,不知道。但这件事情一定会发生,其实理解互联网时代,也不要想的那么神奇。工业时代恰恰是人类的一个变态,它持续了200年左右的时间,依靠打造组织,依靠来压迫人性,形成了工业时代特定的繁衍。但互联网提供了一种降低交易成本的机会和手段,让人类可以重新回到超强组织化时代之前的那个时代。

我的罗辑思维就是抛弃大众思维的方式,就是村口一老头每天下午两点准点讲故事,哪个小朋友愿意来听就来听。至于挣不挣钱不见得,至于我靠什么挣钱,可能性太大。我随便说,比如说我可以收会员费,走老路了吧。错了,我所有值钱的全部都免费,我的会员费,比如说一年收你200块钱,是干什么?是你可以骂我。我所有内容都是免费的,我马上上线APP,这期说得不好,你加入会员才有资格说,我推出这样的会员,打嘴巴,5块钱打一次,拿皮鞭抽12,放抽水马桶里冲走20,你要是想表扬我,讲得不错,点根烟5块,喝杯咖啡20。不是过去把价值截流,说白了,我卖的是游戏道具。

——详见钛媒体文章《罗振宇:我如何守着《罗辑思维》“等包养”》

 

下面这篇文章正是《罗辑思维》的一个忠实粉丝对罗振宇及其《罗辑思维》“等包养”模式的认同。作者说:

“这也是我最喜欢的自媒体模式,不关心巨头如何合并吞谁谁谁,不关心巨头股票是涨是跌,她更关心人类命运,她更有一种立足时代而超越时代情怀。从恢弘的历史中,从奔放的艺术中,从流离失所的哲学中找到我们人性当中所深深隐藏的“爱”。”

 

今天早上在微信里收到罗振宇的罗辑思维会员广告:

罗辑思维会员广告

 

自媒体赢利新模式诞生

罗振宇在语音里说是想在七夕情人节之前来个完美收场,而我个人怀疑是否与微信5.0的改版大有关系,众所周知微信不会给自媒体留位,于是罗振宇老师终于先发制人开始了这场自媒体的饥饿营销。

我们目前看到的自媒体生存模式主要有这么三种,

一.以程苓峰为代表的广告模式,万元一次;

二.巨头录用,如潘越飞被搜狐挖走;

三.约稿赚稿费;

但是这三种在我看来还不够,没有形成强大的部落,真正的自媒体人应当形成一个话语中心,他一呼百应,他是一块超强磁铁,而在他周围应当有一群铁到不能再铁的铁粉会滚滚而来。部落化是自媒体的未来。罗振宇这次带来了自媒体的真正意义上对所有媒体人,都有借巨大的借鉴意义。

罗振宇是资深媒体人,并且对互联网有相当深刻的认识,自然他做的事情也是基于对互联网的理解---非理性。那么我要说第四种自媒体生存模式,也是在中国有点梦幻的,但是这次真正有人做到的。

四.靠粉丝养活。

抛开饥饿营销谈《罗辑思维》产品本身:关于爱

罗振宇老师是资深媒体人,罗振宇是资深电视人,央视《对话》、《中国房产报道》、《商务电视》、《经济与法》等栏目前制片人。2008年从中央电视台辞职,成为自由职业者。曾担任《决战商场》、《中国经营者》、《领航客》等电视节目主持人;第一财经频道总策划。

作为一个长期浸淫媒体行业的媒体人,当然懂得用户想要什么。《罗辑思维》这个节目我对他背后的运作机制不了解,但是每次节目都很有趣,我从头看到了尾,罗老师用他渊博的知识储备娓娓道出各种“奇谈怪论”,都能让人眼前一亮。再加上他身上有一种奇特的亲和力,又给人有一种直接超越理性之上的感性,就像他自己说的,这个互联网时代的人要的是感性,而不是理智。

任何一款成功的互联网产品都是满足了你的非理性。如果要谈下《罗辑思维》有什么地方吸引我的,我可以说罗振宇老师知识很渊博,很有亲和力,讲的东西很前沿,但这都只是理性分析后想要的结果,但真正吸引我的地方要用非理性的语言来描述就是,“被戳中”!

这是一种体验经济,当基本需求被满足后,我们对价值的判断不来自于功能性而是一种更人性更人文的关怀寄托。列如:筷子上可以写上你的姓,钱包上课可以刻上你对女友的表白,出生那天的过期废报纸可以做生日报有很大市场。功能性为主的产品可有可无,可替代可丢弃,但是人文性的产品却是无可取代,她能让你乖乖围绕着她转。她勾起了你内心能与之共振的东西。

再往高处讲,微信不可能仅仅是一个通讯软件,苹果电脑不可能仅仅是电脑,而《罗辑思维》也不可能仅仅是一个节目,他们都触动着人心当中最柔软的那部分,这其中有种人类共同的底层共振,从恢弘的历史中,从奔放的艺术中,从流离失所的哲学中找到我们人性当中所深深隐藏的“爱”。

这也是我最喜欢的自媒体模式,不关心巨头如何合并吞谁谁谁,不关心巨头股票是涨是跌,她更关心人类命运,她更有一种立足时代而超越时代情怀。

人文始终喂养科技,二进制流本质非数据,而是承载人类情感之纽带,将长尾演绎到极致。你爱或不爱,她就在那里。

非理性,部落化,自媒体的真正威力

我八点多收到后去淘宝买了一个罗辑思维的发起会员200元,而此时光在淘宝购买人数已经超过1200人。我几乎每隔一秒刷新都会有一个成交,以秒计算!这无疑又是一场类似小米的凶猛的饥饿营销。整整160万!一天内就唾手可得。

10:54 200元的会员资格已经卖出3691份

500份的1200元的会员资格已卖出412份

其实细看入会享受待遇这会员费等于白送罗振宇手上,但这也无法阻挡粉丝交钱的热情,这就是真正的互联网部落化小而美时代,我们为某个自己所爱的东西汇聚在一起添砖加瓦,没有对错。

最后罗振宇这次的成功不意味着对所有自媒体人管用,八仙过海各有神通。但有很大借鉴意义,你若要过海,载你过海的表面上是法器,实际上却是你驾驭法器的术,表面上是你驾驭法器的术载你过海,实际上却是你想要过海的愿景载你过海,表面上是你的愿景载你过海,实际上却是这里的一切在助你过海,这海,这风,这天气与你的愿景一起合力。所以你必先心存所爱,才有一切的合力助你完成愿景。

本文系作者 承哲 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(14

  • tqq_laveweb8892 tqq_laveweb8892 2013-08-12 23:13 via pc

    罗辑思维里讲的是真心好内容,屌丝们能听得懂,现在我发现钛媒体里面的文章太专家了,里面写的大多数还不是屌丝看的?写的话题那么虚。我想求一篇真心介绍中端智能手机的文章,发现到处讲的都是厂家广告,哎,这个社会能怪谁呢?

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  • xiao_xiaoQ xiao_xiaoQ 2013-08-12 18:52 via weibo

    字都写错了

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  • 叁立营销 叁立营销 2013-08-10 11:04 via weibo

    罗振宇这次的成功不意味着对所有自媒体人管用,八仙过海各有神通!!@人民日报 @白天和黑夜的催促 @陈九霖

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  • 小周天天 小周天天 2013-08-10 10:57 via weibo

    转发微博

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  • 嗜水双鱼 嗜水双鱼 2013-08-09 16:32 via weibo

    @Amain灰色轨迹@寒梅逊谦 @瞬时风

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  • 王少齐 王少齐 2013-08-09 16:20 via weibo

    回复@钛媒体:嗯,40万粉丝不是盖的,要是10000人估计没问题,你们有专题解读吗?

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  • 双双-3- 双双-3- 2013-08-09 16:17 via weibo

    不要更新这么快,我还没有看完了//@全球热门搞笑排行榜: OMG,如果我想要苍老师的也能出现么?

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  • 蕉蕉蕉蕉Xx 蕉蕉蕉蕉Xx 2013-08-09 16:17 via weibo

    喔~我要一千

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  • 张冬晴- 张冬晴- 2013-08-09 15:35 via weibo

    内容=价值//@赵何娟: 罗胖,这是。。。还是粉丝经济给力。//@钛媒体: #粉丝养起#我八点多收到后去淘宝买了一个罗辑思维的发起会员200元,而此时光在淘宝购买人数已经超过1200人。我几乎每隔一秒刷新都会有一个成交,以秒计算!这无疑又是一场类似小米的凶猛的饥饿营销。整整160万!一天内就唾手可得。

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  • yao_qq yao_qq 2013-08-09 15:19 via weibo

    #粉丝养起#我八点多收到后去淘宝买了一个罗辑思维的发起会员200元,而此时光在淘宝购买人数已经超过1200人。我几乎每隔一秒刷新都会有一个成交,以秒计算!这无疑又是一场类似小米的凶猛的饥饿营销。整整160万!一天内就唾手可得。

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Oh! no

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