互联网本质就是广告,就不要想离开他

摘要: 互联网之所以钟情于广告,根本原因在于互联网的本质就是广告,互联网天然是信息的传递渠道,广告作为一种信息,也很自然的成为互联网传递的内容,信息价值多少取决于场景匹配程度。

互联网广告

看到钛媒体上有一篇论述为何互联网离不开广告的文章《互联网为什么离不开广告:最易变现》,作者认为“广告是互联网产品最易变现的方式之一”,谈到为什么的时候,作者的理由是“不管是搜索引擎还是平台级产品,一些个人网站,移动APP等,都要靠广告来‘生钱’。”所以互联网一定离不开广告。

“最易变现”当然是一个原因,但作者是在以表象说表象,没有触及到根本问题。

比如我要问一句:为什么互联网的广告就最易变现呢?难道就因为国内外众多网站收入的大头都来自广告,就能回答这个问题吗?

这显示是说不通的。在我看来,互联网之所以钟情于广告,根本原因在于互联网的本质就是广告,也就是说在很多人口中歌颂的正在或已经改变世界的伟大创造——互联网,其实质不过是广告的载体。

若说原因。看官莫急,听我逐个道来。

首先,我们明确一下互联网是个什么东西。我认为互联网到目前为止在两个层面上改变了世界:无处不在的通讯;人类知识和物理世界的信息化。从这两个层面来看待互联网的话,你会发现一件事——互联网到目前只是信息的传递!

无论是聊天也好、写文章也好,不管是文字、图片还是视频,互联网无时无刻不在传递信息,而且也只有信息可以传递。如果你把组成世界的几大要素进行分类,不外乎信息、能量和物质,我想问一下,互联网能传递能量吗?互联网能传递物质吗?答案不言而喻。所以,互联网生来就是信息传递的载体,在这个基础上,即时通讯、电子商务、电子支付等等,都是信息传递过程中的延伸。

接下来,我们谈谈广告。

我们一向对于广告没有好感,但却没有想过广告到底是什么。广告先于互联网产生,但不管是报纸时代、广播时代还是电视时代,形式可能各不相同,但广告的本质一直没变——广告不过是一种信息,一种企业传递给消费者的信息。到了互联网时代,广告自然而然的占据了互联网这个信息传递的大渠道。正如上文作者所言,几乎所有互联网公司都借助广告发财,但绝不是上文作者认为的“最易变现”这么简单。

谈到这儿,不妨把上文作者下面的论述也拿过来讨论一下。作者在第二部分里认为互联网用户对广告的态度是“爱、恨、痛”,并列举一系列可能出现的用户场景来说明,那为什么会出现这样的情况呢?作者也没有点明,这里我来补充一下:

我们已经知道广告是一种信息,信息的价值取决于场景。正如一句老话所言:没有所谓的垃圾,只有放错位置的资源。同样,没有所谓的垃圾广告(注意垃圾广告不等于虚假广告),只有没有正确匹配的信息。中国互联网早年无序发展造成了广告泛滥,严重影响了行业发展及用户体验,但现在越来越多的广告商开始专注广告信息的匹配,这样的广告对于用户也是有价值的,至于怎么实现就不再展开。广告精准化的趋势,大家应该能看出来。

我来梳理一下我的逻辑:由于互联网天然是信息的传递渠道,广告作为一种信息,也很自然的成为互联网传递的内容,信息价值多少取决于场景匹配程度,随着技术的不断进步,互联网广告的精确性匹配性将不断提高,用户体验也会越来越好,企业和用户都将享受精确匹配广告的便利,这是一个双赢的结果。所以谁也离不开互联网广告。

写到最后,看到作者最后谈道:“互联网广告之所以存在,最主要的还是用户的需求”,呵呵,不多说了。(本文独家首发钛媒体)

 

本文系作者 赵赛坡 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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赵赛坡
赵赛坡

数字人的数字化观察

评论(20

  • 哈尔滨微营销 哈尔滨微营销 2013-08-26 19:26 via weibo

    [给力]

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  • 宗剑art 宗剑art 2013-08-19 16:22 via weibo

    [话筒]互粉下吧。[笑哈哈]

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  • 东佳设 东佳设 2013-08-11 14:42 via weibo

    信息也分真实与虚假…

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  • Michael_MediaV Michael_MediaV 2013-08-11 00:44 via weibo

    廣告的本質就是信息,廣告帶來的就是信息價值,自古以來都是。 //@钛媒体:回复@网页设计Home:[思考]#广告有没有信息价值?# //@网页设计Home:互联网的本质是挖掘信息,完善知识信息系统。广告并没有信息价值,不是新知识体系,不应在互联网出现…

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  • Aloha木耳哆 Aloha木耳哆 2013-08-09 13:14 via weibo

    真正拉近品牌和消费者的距离,让信息传至需要的人手中。祝“新“唐都,每一种“新”,都会让一些改变发生。

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  • 宫主小福 宫主小福 2013-08-09 11:44 via weibo

    语言本身就有广告的成分,社交网络就是由大量语言信息组成的社区,怎能不算是广告?//@Aloha木耳哆: 目标要是原生广告!多好!!融入受众的信息流,和用户语境一致,在不影响体验的同时干预用户的认知。这样的广告,会加速终结传统媒体,秒秒钟颠覆脱媒的公关[闪电][闪电]

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  • fsfanta fsfanta 2013-08-09 08:11 via pc

    海南天然砗磲,淘宝搜索宝成砗磲,天然砗磲产品厂价直销

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  • 擦擦擦 擦擦擦 2013-08-09 07:09 via pc

    垃圾智商!互联网是为了共享信息资源的!广告只是插入性质的!没有广告互联网可以存在!我就不相信国防信息的互联需要广告?你可以弱智!但你不可以把你的弱智大张宣扬啊!

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  • 智谷的吴扬文 智谷的吴扬文 2013-08-09 04:56 via weibo

    互联网本质是广告这一论点很有见地。所谓广告,就是价值的信息传递。不互联,非广告,不互动,只是传统广告形式。广告早已到了自新变革时候。互联的要义是信息交互,今天的微世代业已成为个体信息充分交互的有机平台。这也正是传统媒体日益受到冲击的根本因由所在。@季立政 @Aloha木耳哆

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  • yao_qq yao_qq 2013-08-09 03:32 via weibo

    回复@网页设计Home:[思考]#广告有没有信息价值?#

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Oh! no

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