为什么一定要说自媒体会大批消亡?

摘要: 商业化对自媒体来说并不是必须的。自媒体就是自由自在的个人媒体。想写什么就什么,想什么时候写就什么时候写。可能那些汲汲于利益挂靠的所谓自媒体会消亡,但真正有独立人格的个人媒体,不会。

自媒体

前段时间偶然看到著名自媒体人魏武挥老师写的一篇《自媒体的渠道困局》,认为“自媒体可能会迎来大批的死亡”。作者作出这样一个判断的原因主要大概有三

①自媒体可能会发布大量有信息隐患,突破红线的内容,会大大增加平台审核监管力度;

②自媒体很难专注持续的生产信息,也很难通过商业化养活自己;

③渠道越来越分散化,死守一根传播渠道的好日子一去不复返了。

但在我看来作者仍然还是以一套传统媒体的思维在观察自媒体(或者也可以说是新媒体),某种程度上现在比较出名的自媒体人大多都是来自于传统媒体行业,就算不是,之前从事的工作也是和媒体高度相关的。同样的一批人,使用也是相同的媒介平台和渠道传播所生产出来的内容,本质上可以说是没有任何区别,差别可能只是规模上的大小而已。

很多自媒体人写文章甚至是因为公关需求或者传统媒体约稿,写出来的文章都有着自己一定的目的性,毫无独立人格可言,这如何能被称为强调人格魅力和个性的自媒体??那些亦步亦趋跟随大公司脚步的自媒体们,在我看来有的时候甚至连节操都丧失掉了。就像自媒体们只要一谈到微信电商,必然会说到朋友圈杀熟卖佛像的案例,你妹啊,难道就没有别的成功的案例吗?如果没有,那就说明微信其实压根就不适合做电商,好吗?

如果让我来解释什么是自媒体?个人觉得不如用这样一句话来概括:

自由自在的个人媒体。想写什么就什么,想什么时候写就什么时候写,想夸奖谁就夸奖谁,想黑谁就黑谁,只要不涉及商业利益,这些完全就是我个人自由。你不喜欢看就可以不看,我完全没有必要为了迎合某一群人而去改变我写文章的初衷,也完全没有必要为了那笔润笔费而去践踏我的尊严。

如果做不到上面所说的,那么所谓自媒体仍然只是一个缩小版的传统媒体罢了。回归到自媒体为什么不会大量消亡这个问题上来,我会用一种很通俗的草根语言来说说为什么不会消亡的原因,在我看来主要原因有四:

一、内容的生产方式存在明显不同

自媒体其实是对传统媒体的一种补充,自媒体人完全没必要像传统媒体那般持续的生产内容,典型的就如潘越飞,几篇文章就打响了其从传统媒体进入自媒体的号角,而自从被搜狐收编之后,只是偶尔的产出一篇文章,相对绝大多数辛苦生产内容的码字人来说,他已经算是非常成功的自媒体了。

自媒体发布内容完全没有必要遵循一定周期和规律,可能一周会写好几篇文章,也可能整整好几周都没有生产出一篇文章,但一旦某个时间段生产出一篇内容价值极高的文章,可能在短时间内又会受到大众的热捧。而对传统媒体来说,必须要按照一定时间周期性的发布文章,没有足够的随机性和自由性。

自媒体人获取信息方式可能相对传统媒体更加多样化,可以是通过对QQ群里面关于某行业的聊天记录整理,可以是通过自媒体人多年的个人行业领域从业经验,也可以是根据圈子以及人脉获取的小道消息,随便一个主题可能就发散成一篇文章了。像笔者之前写的一篇关于打车app的文章,就是对一次乘坐出租车与司机的聊天记录整理所得。而传统媒体可能还是为数不多的那些渠道。

当然我们这里要排除那些提前获得独家可靠消息的那帮自媒体们,你丫的就是从那些科技公司的公关部获得的消息,别人让你写什么就写什么,有那么迫不及待吗?Pingwest创始人骆轶航就对这样的现象批判到:

狗仔式的追随着科技公司的每一步营销举动,无节制地放大每一个重要或不重要的细节,其实就是帮别人卖了还在给人家数钱。更重要的是,这简直是在鼓励科技公司们花越来越多的精力在搞病毒营销、制作夸大的精美视频和放人肉烟雾弹上,甚至在这些事上花费的时间和精力远甚于产品,这简直太糟糕了。”

自媒体人的文章,可以想投到哪里就投到哪里,以前我喜欢投稿到科技博客,后来辛苦生产出来的文章只是成为了科技博客增加影响力的稻草,而且他们还用一种趾高气扬的态度藐视你。不喜欢这样的方式,就只发在自己的新浪博客里面,喜欢看的人捧个场,我会感觉很高兴;没人看,我也丝毫不会太在意,很多时候文章只是自己对某个问题的思考而已,出发角度也非常的简单。

 

二、商业化对自媒体不是必须的

很可笑的一件事情,只要提及到自媒体能否存活下去,就必然会提到三个字“商业化”。笔者一直都在思考这个问题,为什么写文章非得要让自己受到商业社会的影响,完全只写自己想写的内容,难道这不能成为写作的动力吗?我从来不认为自己是一个自媒体人,因为觉得相对那些大佬们来说,自己写的文章与他们的确差距非常明显,我有很强的自知之明。

大佬们可能帮别人写一篇文章能够获得几千元的收入,我可能想帮别人写软文和PR稿都寻找不到相应的渠道。写很多文章可能一毛钱都没有赚到,还花费了大量的时间精力,虽然说是一种吃力不讨好的事情,但是只要自己开心就可以了。

据我观察,大部分自媒体人都有自己的工作,而且绝大多数不是从事媒体这个行业,每天我在科技博客里都能看到很多新的面孔出现,他们写文章也鲜有是出于赚钱牟利的目的,那么商业化还对他们那么重要吗?只是在业余时间喜欢写一些能实现自我价值的文章而已,怎么就和商业化挂钩了?

两微的兴起,使得屌丝草根与知识精英之间有了一个对等的舞台,生产优质内容并且能够被渠道广泛传播已经不再是知识精英们独有的权力了。我们不得不承认的一件事情是,屌丝的数量远远大于知识精英,屌丝也会有一天因为知识的积累成为知识精英,说因为商业化问题导致自媒体消亡,在我看来过于肤浅了。

 

三、渠道其实没想象中那么重要

其实一直都比较关注魏武挥老师关于渠道的一些说法,但是一件事情的发生却改变了我的看法。之前在博客里面发表的一篇文章,我没有投稿到任何其他的科技博客,后来有幸被推荐到了博客IT频道首页后,有很多科技博客主动的发微博私信给我,咨询能否转载这篇文章。举这个例子,只是想说明一件事情,虽然现在的渠道越来越分散化,但是只要你能坚持不懈的生产优质内容,总可以被其他的渠道平台注意到。找到一个已经具有很高关注度和曝光度的平台,例如四大门户网站的博客,只要内容足够优秀,就会有编辑们帮助你推广你的文章,进而被其他平台留意到你这个人。

有不少自媒体人,经常就在微博上表示,自己用微信公众号发布的文章,被别的网站没经过同意之下就盗转了。还是那句话,如果你写文章只是为了与网友分享自己的观点,只是想成为一个自由自在的个人媒体的话,那么渠道问题对你来说,其实真的没有那么必要。可能只有对于所谓想通过自媒体变现的人来说,渠道才是一件令他们极其头疼的事情吧。

 

四、自媒体是可以有缺陷的

自媒体背后都是一个个活生生的人,没有完美的人存在的,所以某种程度上的缺陷就变得理所当然了。像前段时间“小道消息”和“陈苓峰”之间的一场争论都颇为有意思,大多数关注陈苓峰的人是因为他经常能写出一系列与大佬们之间的对话,能够帮助了解一些行业动态背后的故事,但关注陈苓峰微信的人都知道,其实他经常会发很多玄之又玄,什么气功、宗教、养生之类的文章。“小道消息”在微博里面是这样评价的:

【@Fenng: 这些古怪门道就是程苓峰的死穴。以程的智力程度,不至于不知道这些怪力乱神是骗人的。但是因为关注他的多是一些土包子上市公司 CEO,他包装国学中医和奇门遁甲的玩意儿更能获得这些目标客户的认同。这是一门生意。如同陆琪这土包子整天说星座和上帝保佑一样。】

连“自媒体第一人”都存在如此大的缺陷,其他人更不用说了,但是从另一方面看,正是大家都知道自媒体存在缺陷,所以容忍程度才更高:没有持续的更新内容,更新的干货频次太低,会出现一些明显的常识性错误。这些在粉丝们看来,只要你还能生产独特的优质内容,就可以忍受下去。想让自媒体消亡真的不是一件简单的事情……

真正有独立人格的个人媒体,在我看来永远都不会消亡,相反会呈现出蓬勃发展的趋势,越来越多乐于分享自己观点的年轻人成长起来,写出的文章与那些所谓的知识精英之间的差距也越来越小。信息流通速度的增加,使得新一辈人能够在短时间内就可以学习到传统媒体人可能需要花费10年才能学到的知识。传统渠道的多样化,更使得从前那些生产内容的个人媒体变得更加容易被大众所发现。这是一家百家争鸣的时代,观点为王的时代,传统媒体的老人们如果还用一种旧有的方式看待问题,那么消亡的就会是这些以知识精英为代表的“自媒体们”。

本文系作者 俊世太保 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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俊世太保
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评论(10

  • 电商内幕 电商内幕 2013-08-16 17:22 via weibo

    自媒体的越来越成为一个广告展示平台,良好的自媒体必然能够吸引大量的订阅用户。

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  • 高丽皇帝 高丽皇帝 2013-08-09 14:18 via weibo

    假自媒体会失去读者,真自媒体会触碰政府G点而被墙。读者挑剔,政府阉割,内容网站不好做啊。

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  • 芝麻开门大侃 芝麻开门大侃 2013-08-07 20:29 via weibo

    自媒体之路,自由人之言,星星之火,可以燎原!

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  • 聆听echo 聆听echo 2013-08-07 18:00 via weibo

    作者所说的自媒体和传统媒体,面向的对象不一样,观念不一样,存在的根本意义不一样,不能一概而论的。。。。作者的分析,有些道理。。关于投给“科技博客”还是“新浪博客”的那段,挺赞同

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  • 客觀帝O真O廣州楠 客觀帝O真O廣州楠 2013-08-07 16:21 via weibo

    自媒体是民主战士?社论英雄?偷笑

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  • 一只倒霉企鹅 一只倒霉企鹅 2013-08-07 14:35 via weibo

    自从博客改名自媒体,就显得异常高端大气了,哈哈233333。。。。。

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  • 版权社 版权社 2013-08-07 14:32 via weibo

    赞!

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  • 猫春面 猫春面 2013-08-07 14:22 via weibo

    自媒体不就是博客吗?

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  • 张戈CPW 张戈CPW 2013-08-07 14:22 via weibo

    有一天纸媒会进入博物馆,但新闻人会进入名人堂。//@苏湘迅: 意见领袖会存在,自媒体消亡前,传媒先消亡一大批...解决办法,传媒和自媒体合作,加入专栏或撰稿人队伍,共同打造新媒体,这样,两者的寿命或相对长一些!

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  • 苏湘迅 苏湘迅 2013-08-07 14:18 via weibo

    意见领袖会存在,自媒体消亡前,传媒先消亡一大批...解决办法,传媒和自媒体合作,加入专栏或撰稿人队伍,共同打造新媒体,这样,两者的寿命或相对长一些!

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Oh! no

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