微信5.0:航道已偏舵,野心仍昭然

摘要: 微信5.0已经将移动互联网现今最为成熟、最有清晰前景的商业项目:手机阅读、手机游戏、移动电商、移动导购都纳入自己的盘子里了。这像极了“狗日的腾讯”。如今的微信离沟通远了,离商业近了

微信

微信5.0终于在被激烈讨论两三个月后,破壳而出。实际上微信5.0早已在用户中开始测试了,微信5.0更新大致归纳为三类:

一是扫一扫全面加强,可以扫条码、图书和CD封面、街景,甚至翻译英文单词;

二是如同微信团队一直所宣传的为了避免公众账号的推广营销,削弱了微信沟通的产品定位和意义,因此公共账户被折叠在一个文件夹中,我已经深刻感受到这种变化,在微信公号后台系统中已经要求公号管理者对自己的身份作出选择,要不你是订阅号,要不你是服务号,只能选一次;

三是一些小的功能优化,包括游戏中心、表情商店、绑定银行卡和语音输入等等。

如果用一句话来概括,那就是离沟通远了,离商业近了。

一手构建起微信的张小龙无疑是个优秀的产品经理,他成功的找到了用户的沟通需求,虽然微信本身不是尽善尽美,但其成功跳过了运营商,突出了其在用户沟通上的价值,让人们的沟通更加尽情尽兴,最终实现了微信的成功。

张小龙也曾一贯地用“方便用户沟通”来解释微信的成功。包括对于微信5.0设计思路中,最受关注的折叠公共账户。微信团队对此的解释是要纯洁用户的沟通环境,称“微信公众账号面临的最大问题就是信息泛滥,微信公众账号不是营销平台,必须体现一定的价值。”

但是张小龙对于产品的定位却一直在打太极,他曾经说:“你如何使用微信,决定了微信对你而言,它到底是什么”“微信就是消息系统,它的核心就是人和信息,他们在系统里流转”。实际上,做技术开发出身的张小龙也曾说过,任何软件都是一套消息系统。

张小龙很多话太哲学,放之四海而皆准。最后还有一句“我说的都是错的”。他不给微信定义是因为心中的欲望,微信野心巨大。这一切在微信5.0面世时表露无遗。

微信5.0已经不是简单的OTT,不用说运营商阻止不了它,很多移动互联网入口级应用都与之相形见绌。微信已经偏离了为用户沟通的单一航线。微信更像是一个平台级的系统,只一类软件可以定义如此之广,什么都做,那就是操作系统。

首先,微信可以聊天、实时对讲,它可以是短信、彩信,可以是手机报,它涉及了运营商的全部基础电信业务,仅仅是政策上的限制,它没有直接说自己有实时通话功能,技术上却已经完全实现,这个功能也是可以用的,只是隐藏的较深罢了。

新版本将公共账号中的订阅号折叠到了一起,你在这里可以看到众多媒体和自媒体各种新鲜活泼的内容,就像一个报刊亭应有尽有,这是让发展多年大搞社会化发行的APP们情何以堪呢?

新版本还整出了一个游戏中心,手游在端游、页游之后,发展正是如日中天的时候,是移动互联网各项业务中商业化程度最高,盈利方式最清晰的一项,虽然大范围向用户收费还没有开始,但微信的布局显然是注意到手机游戏的发展趋势。

更重要的是微信5.0可以捆绑银行号呀,它等于是向所有的手游开发者宣告,来我这个平台吧,我这里可以为收费大开方便之门。与之对应的是最新的表情商店已经开始向用户开卖表情了。这真的是个商店哦,现在买的是表情,以后呢,一切都可以卖……

然后再配合5.0版本中最新的“扫街景”功能,虽然不是靠街景,而仅仅靠GPS定位,却给人以新奇感,而背后的商业导购的应用,将会给出多么大的想象空间。

说到这你也可以发现微信的野心之大了吧,微信5.0已经将移动互联网现今最为成熟、最有清晰前景的商业项目:手机阅读、手机游戏、移动电商、移动导购都纳入自己的盘子里了。这像极了“狗日的腾讯”,只模仿别人成熟的项目,而且“一直在模仿,从未被超越”。这些足以让相关业务开拓者胆寒,拉开技术距离说起来又哪有这么容易呢。

这个平台是表面上是开放的,你们都可以来我这里玩,我们一起发财。实际上,它比iOS系统还要封闭。除了公众账号给了第三方机会,其他的功能都是亲自操刀。公众账号的限制很多,读取的内容有限推送的功能也有限,自定义菜单被诟病为交互体验的退步。某种程度看微信审核强于AppStore。后者是一次审核,微信是每次内容发布都要审核。最近连微信公众号能做什么,微信都想管,例如微信产品总监曾鸣说微信不是营销工具。还有,公众号严格的加V制度也是微信公众号愈加封闭的表现。

没办法,你就是在别人地界上混的,不行你就别来呀。就像淘宝为用户考虑切断微信数据一样,最终倒霉的还不是终极用户,而是将微信和淘宝桥接起来的那些创业者们,比如微信逛。终极用户可以用脚投票,这里不行可以去别处,而微信逛及其它的投资者们,就只有自吞苦果的份了么?

我们知道任何一个产品的最终目的都是盈利,这是商业法则。微信偏离了航线,但还在路上,只要没有软着陆之前,一切都有可能,只是希望腾讯注意到构建生态系统的重要,用马云的话说:“要摧毁一个帝国总是有办法的,但是要打击一个生生不息的生态系统就难了”。

回想今年3、4月份中国移动急微信之所急,炒起“微信应该收费”的议题时,各方参与者或许都没有想到微信的这般野心。事到如今,或许这般人都会觉得自己的可笑和短视,然后骂上句“狗日的腾讯”后,只能洗洗睡了!

(作者微信公众账号“微观察”:bjwwwlll。微观察,小处入手,一堆杂弹,关注互联网、商业、新闻、历史与文化。)

本文系作者 王镭 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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王镭
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产品经理一枚,独立运行微信公号“微观察”ID:bjwwwlll,聚焦互联网、商业、新闻、历史和文化。

评论(32

  • 晓慈韬光养晦学术中 晓慈韬光养晦学术中 2013-08-17 17:13 via weibo

    回复@尹蔻曜:来嘛来嘛帮我烧饭嘻嘻嘻嘻

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  • 晓慈韬光养晦学术中 晓慈韬光养晦学术中 2013-08-17 17:12 via weibo

    回复@尹蔻曜:【四六级考试题型改革】 8月14日,四六级考试委员会发布公告,对大学英语四六级考试的听力,阅读,翻译部分做出调整。此次变革涉及到复合式听写,快速阅读,和翻译的出题题型。复合式听写听力材料播放速度将更快,快速阅读变长篇阅读后信息定位要求更高,汉译英要求翻译段落。

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  • 尹蔻ran 尹蔻ran 2013-08-17 14:55 via weibo

    回复@晓慈韬光养晦学术中:还有,我姐去淮南了呦,刚才从我家走的去参加她好朋友的婚礼,,,吼吼,本来还想我要不要跟去慰问一下您呢,到想到您不能多动,所以就算啦,嘻嘻好好养着吧您内

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  • 尹蔻ran 尹蔻ran 2013-08-17 14:51 via weibo

    回复@晓慈韬光养晦学术中:完了,四六级又改革了!!!!

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  • 晓慈韬光养晦学术中 晓慈韬光养晦学术中 2013-08-16 19:22 via weibo

    你换毛线名字的,搞得我萌图@ 你都米有@ 上……而且好拗口啊

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  • 季贝尼 季贝尼 2013-08-10 16:02 via weibo

    回复@BlankPhoenix:哈哈[亲亲]做鬼脸

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  • BlankPhoenix BlankPhoenix 2013-08-10 15:35 via weibo

    回复@季贝尼:那确实,结果兜出个微信来了~

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  • 季贝尼 季贝尼 2013-08-10 14:31 via weibo

    回复@BlankPhoenix:还兜着走,,,

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  • BlankPhoenix BlankPhoenix 2013-08-10 13:22 via weibo

    回复@季贝尼:哈哈····不过也有大肚王,QQ客户端证实了撑不死··哈哈

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  • 季贝尼 季贝尼 2013-08-10 12:33 via weibo

    回复@BlankPhoenix:好的产品都是怎么S的?撑S的!

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Oh! no

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