自媒体的2.0小时代变革

摘要: 自媒体领域用户体验的完善是离不开及时、社交、内容这三大板块儿的。PC端也好,移动端也好,2.0时代的自媒体还会有很多改变,也需要一段并不短的时间,但能以用户需求为产品方向的自媒体,相信一定可以走的更好!

自媒体

网络媒体的发展,经历了1.0时代信息聚合模式的门户网站,向着现在多“端”化,多需求化,多个性化的方向发展。媒体要实现的已经不单单是信息传递的功能, 2.0时代的网络环境要求媒体满足用户多样化的需求,而当前根据这些需求也涌现了一大批自媒体,如微博粉丝大号、微信公众平台、科技博客延伸而出的科技站点、新闻客户端等。但就对需求的满足而言,其实现在的自媒体并不能完全满足2.0时代整合的用户多样化需求。

上半年,在PC端上新浪门户也做了重大调整,如今的网络环境已不像从前供给密集的信息量,让用户自己筛选对自己有利信息。移动端的兴起也好,内容型网站的兴起也好,都给了这个时代的网民,在信息获取方面以便捷的用户体验。信息的获取成本降低了,信息获取的便捷程度和精准程度、及时程度自然而然需要进一步提升。

另外随着社交网络的深入,社交关系图谱的口碑传播与新闻、话题成为了互为作用的两端,自媒体的深入发展已经不能仅仅把自己当成“媒体”,而应把自己当成一个“人”来运营,把自己变成众多社交因素中的一个,并尽量让自己在众多社交因素中凸显出来,让自己有口碑、有权威、有铁粉、有影响,毕竟融不入社交的自媒体,在同质化竞争如此激烈的自媒体市场中很难有什么突出表现。

就笔者而言,现在新闻信息的获取更多的是通过移动端而不是PC端,因为PC端信息获取滞后的程度相比移动端差的太远,一是新闻发生时未必在电脑前,另一个是未必当时在查看新闻,再者PC端新闻推送本身就有一些滞后性。就近期北京首都机场的爆炸而言,当笔者从PC端上看到新闻并在微博里搜索的时候,关于首都机场爆炸的话题已经排至新浪微博热门话题的首位,各种爆料和讨论充斥,而在移动端上一个小时之前就有包括网易新闻客户端推送的相关资讯。从信息获取的数量上来说,笔者更依靠PC端,但对新闻等信息获取的及时性和对话题的延展性上来说,移动端具备PC端所不具备的优势条件,而这也恰恰更满足了新闻所应满足的时效性。

除了对时效的满足外,移动端自媒体的发展应加强对内容的甄选和对社交网络的UGC内容产生,以及通过关系图谱带来的话题扩散等方面的努力。2.0时代的网络自媒体的价值并不只是展示内容,更是甄选内容并推送、形成话题并讨论,让用户从过去信息的获取数量上的“多”到今天的“精”,从过去的被动接受到今天可以主动发声,从而满足当前用户在时间成本与内容需求、信息获取与意见发布等方面需求相交的契合点。

总之,自媒体领域用户体验的完善是离不开及时、社交、内容这三大板块儿的。PC端也好,移动端也好,2.0时代的自媒体还会有很多改变,也需要一段并不短的时间,但能以用户需求为产品方向的自媒体,相信一定可以走的更好!

本文系作者 李不吼 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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