别太高估巨头,也别小看了创业者

摘要: 如果说“微博淘宝版”是巨头的联姻,那么阿里切断微信数据接口,则是大玩家对创业者的绞杀。前者联姻的产品,可能的广告泛滥、用户水土不服、巨头博弈等都是变数,而创业者们虽然暂受打击,但还有很多转身机遇。

钛媒体注:一切关乎阿里巴巴的选择。阿里巴巴以担心微信上的“用户安全”,切断了微信的数据接口;紧接着又在8月1号正式发布了入股新浪微博四个月以来双方第一次产品层面的合作结晶:微博淘宝版。这次联姻,被认为阿里和微博的各取所需(详细分析请见钛媒体专栏文章《淘宝封杀微信的暗度陈仓:三步全面整合新浪微博》)。不过,本文作者就比较冷眼了,阿里和新浪之间的愿景良好,二者的产品也给社交和电商如何碰撞提供了想象空间,但仍存在很大的变数。

微博淘宝版

微博淘宝版

最近两天,业内最大的消息,应该就是阿里切断微信数据接口、随后又联合新浪微博发布“微博淘宝版”了。相关消息一经确认便引起一阵骚动。

看了相关评论后,我发现,大部分人在看好微博淘宝版的同时,也为一些基于微信的“淘宝客”创业者担忧,甚至有人说,阿里此举等于间接宣判口袋通们的死刑。而我的看法是,大多数人都高估了巨头而小看了创业者,微博淘宝版能否产生预期的作用有待考量,而口袋通们虽然暂时遭受打击但也同时迎来一次转身机遇。

 

首先来看看微博淘宝版。这是在阿里入股新浪微博三个月后,双方合作获得进一步推进的结果。

从目前能够获得的信息来看,此次合作的核心在于双方账户互通、数据共享,淘宝卖家可在新浪微博淘宝版直接发布商品,并通过后台进行商品管理及商情监控。

社交巨头跟电商巨头的联姻给了大家无限的想象空间,对于阿里,由于电商人口红利期已过以及各大平台的分流,阿里系的流量资源日益紧张,此举将会极大程度上满足阿里对流量的渴求,而新浪微博也借助阿里的电商布局迈出商业化的一大步。

理论上看,淘宝卖家可以获得更多的展现机会,买家无需跳转至淘宝通过微博就可以直接查看商品及卖家信息甚至完成购买,而新浪微博庞大的用户基数、快速的信息传播特点也给了卖家很大的施展空间。

背靠社交网络巨头与电商一哥,微博淘宝版有望成为社交电商的首批尝鲜者,但细细分析,此次合作也存在着很大的变数。

 

从用户的角度看,微博淘宝版推出后,不可避免的影响就是微博页面的广告会大量泛滥(这也是业内人士的广泛担忧,钛媒体注),由此造成的微博用户体验度下降有可能给处在活跃度下降压力下的新浪微博进一步造成压力,就像我之前调侃说的那样,到时候就真的成了到新浪微博上来看淘宝广告了

从卖家的角度看,微博淘宝版只是给了卖家一个淘宝站外的展现机会,能不能玩起来,还要看卖家的运营能力。新浪微博的两大属性:媒体和社交属性,都是这些淘宝卖家所不了解的,从完全购买属性的淘宝、天猫转移到偏媒体和社交的微博平台,很容易水土不服。

事实上,在此之前已经有大量的电商玩家进驻微博。但从目前的情况来看,大部分电商卖家还是对社会化媒体缺乏了解,对于一个连微博都玩不好的企业,我很难相信他会把微博淘宝玩起来。

除此之外,巨头之间的合作还面临着极大的沟通成本。从运营层面看,双方的合作会面临着流程、人员配合等等方面的问题,能否完整融合还有待观察。从资本层面看,阿里目前并未完成对微博的控股,这也阻碍着双方合作的进一步深入,与其说微博淘宝版是双方推进合作的结果,倒不如说是双方因为各自的战略需要被迫结成的利益联盟,合作之余更多的还是博弈。

如果说微博淘宝版是巨头的联姻,那么阿里切断微信数据接口则是大玩家对创业者的绞杀。阿里宣布切断微信数据接口后,迎来一片骂声,创业者们也再次看清巨头们所谓开放的谎言。事实上,所有人都要看清的一点是,不管在哪个地方,平台的开放只是为了形成更大的封闭圈,从这个角度看,阿里切断微信数据接口也是必然。

大部分人在抱怨巨头利用自身优势为所欲为的同时,也惋惜那些依附于微信的淘宝客创业者,甚至有人断言阿里此举等于宣判他们的死刑。但我却并不这么看,相比于巨头,创业者的优势在于转身。阿里切断数据接口会给口袋通、微信逛这一类创业公司的既有业务造成明显的冲击,但也同时给了他们一个转身的机遇。一个鲜明的例子就是打车APP,在被官方叫停之后,他们立马转变风向,转型主攻家政服务等其他业务。

目前,口袋通们的境况还不是特别糟糕,阿里封杀微信数据接口也不等于完全断了他们财路。口袋通们完全可以通过一个中间页实现微信与淘宝之间的数据切换;另外,如果有足够的魄力,干脆利用已有的商家和用户资源自建B2C平台也不是不可能

毕竟,未来电商的移动化会成为大趋势,而且当前的移动电商玩家还不是太多,相比于PC端,移动端的竞争还远未到白热化程度,无论是商家还是资本,都会对这一趋势抱有极大的幻想。

回到此次阿里浪的合作事件来,巨头们的合作一定会对行业产生极大影响,不管最终结果是失败还是成功,微博淘宝版都值得我们期待,而因阿里切断微信数据接口遭受失利的创业者们也不必过于牢骚,当有一天你成为巨头的时候,说不定你的手段会比他们更狠。

(作者个人微信号:15260813832)

 

本文系作者 陳海寕 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

陳海寕
陳海寕

新浪微博@陳海寕

评论(17

  • 天天好心晴天 天天好心晴天 2013-08-11 05:50 via weibo

    其实淘宝很多宝贝都有隐形折扣的,在这个网站搜索再去淘宝购买,最高可优惠35%。买件100多元的宝贝,确认收货后多的能返好几十少的也有几元钱。比其他网站返利多很多常网购的孩纸,赶紧注册省钱,看看返利教程吧:http://t.cn/zQqoupY

    0
    0
    回复
  • 爱你到永远 爱你到永远 2013-08-04 09:48 via pc

    爱你到永远 (@q965043787)
    世界维和部队里面有212。212。212。212。南军司令正。教导员,把他们抓起来中央军委副主席,司令员.政府部队里面有恐怖份子组织习近平也是的,他是请的临时工。

    0
    0
    回复
  • 北路即刻AD工作室五哥 北路即刻AD工作室五哥 2013-08-04 05:32 via weibo

    淘宝卖家可以获得更多的展现机会,买家无需跳转至淘宝通过微博就可以直接查看商品及卖家信息甚至完成购买,而新浪微博庞大的用户基数、快速的信息传播特点也给了卖家很大的施展空间。

    0
    0
    回复
  • TONY-ZHOM TONY-ZHOM 2013-08-03 22:55 via weibo

    远见

    0
    0
    回复
  • EDWARD_蒲朋 EDWARD_蒲朋 2013-08-03 22:31 via weibo

    如果有足够的魄力,干脆利用已有的商家和用户资源自建B2C平台也不是不可能。

    0
    0
    回复
  • 如是-童颜巨儒 如是-童颜巨儒 2013-08-03 22:23 via weibo

    浪博成为淘宝的广告基地,用户体验只有更糟(弱)

    0
    0
    回复
  • 陳海寕 陳海寕 2013-08-03 20:57 via weibo

    谢谢您的分享

    0
    0
    回复
  • 陳海寕 陳海寕 2013-08-03 15:34 via weibo

    谢谢分享

    0
    0
    回复
  • 秦岭飘雪 秦岭飘雪 2013-08-03 12:16 via weibo

    钛媒体 【别太高估巨头,也别小看了创业者】

    0
    0
    回复
  • yao_qq yao_qq 2013-08-03 11:07 via weibo

    #来稿# @陳海寕 相比于巨头,创业者的优势在于转身。阿里切断数据接口,会给口袋通、微信逛这一类创业公司的既有业务造成明显的冲击,但也同时给了他们一个转身的机遇。

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈