在线教育——巨头在囧途

摘要: 阿里只做平台,百度因为广告费放弃,腾讯投资被拒,网易找不到方向……巨头做在线教育之路为何都这么迷惘?互联网巨头们虽然都紧盯教育市场,但却一直在想出手还未出手的囧途上徘徊。

在线教育—巨头在囧途在线教育创业项目正在迎来新一轮投资热潮,据了解,一些互联网创业者的项目如猿题库、多贝、传课等正展开新一轮融资,融资规模都在几百万美金,算上此前沪江网融得2000万美元融资,在线教育企业似乎正在迎来繁荣。

不过繁荣归繁荣,大家有没有觉得事情其实很奇怪,一方面行业热炒在线教育概念,动辄就是“撬动万亿产业链”;而另一方面,有流量、有用户的互联网巨头却只围着在线教育领域外围打转,即使涉足,也只是蜻蜓点水而已,具体表现在:

 

1.阿里只做交易平台

阿里此前高调推出淘宝同学,据了解,淘宝同学将于8月份上旬展开推广,届时淘宝同学将在淘宝首页获得焦点图位置进行推广。淘宝对外宣称其首页有8000万UV,转化率能达到10%,从理论上计算淘宝同学能够获得800万UV。

重点推广的同时,淘宝同学却坚决不做内容,而是将传统教育机构作为供应商,自己只在其中起到交易平台的作用。而对于授课所需要的视频、语音等工具,淘宝同样不打算进行开发,据了解,阿里目前正在业内广泛寻找授课工具提供方,其主要谈判资本就是上述的800万UV。

 

2.百度为广告费放弃相关业务

一位业内人士曾对我表示,百度是最适合做在线教育的,原因是百度是个天然的知识检索平台,其掌握着教育产品在线上的入口。而百度百科也确实推出了在线教育页面(http://wenku.baidu.com/edu/index),在今年5月份,百度也曾上线了域名为learning.baidu.com在线教育页面,但对于这些项目,百度并没有着力推广,learning.baidu.com甚至直接被删除。

为什么会这样?知情人士表示这是因为百度发现推广教育产品其实是抢自家饭碗,教育、医疗、机械设备、特许经营和电子产品是百度广告收入五大来源,而这五大来源则占百度广告总收入的一半左右。据了解,如今在百度中检索“中小学教育”相关词汇,其广告单次点击售价已高达100元,一些教育机构想从百度获取一个用户,所需成本是千元/人。虽然李彦宏曾宣称互联网将颠覆传统教育行业,但百度不涉足此行业即可大赚特赚,又何必去趟浑水。

 

3.腾讯投资未成

腾讯在教育方面也有所尝试,在腾讯网教育频道和腾讯视频中,腾讯均上线了相关业务。不过腾讯做在线教育的最初手法其实是投资,自去年末起,业内就广泛传言腾讯正在寻求在线教育领域的收购和投资,包括传课网、决胜网等都在考虑范围之内,不过这些投资并没有最终成型。

据了解,这些投资最终没能成行主要有两方面原因,一方面是创业者本身对腾讯投资并不感兴趣,传课网创始人王锋对搜狐IT表示,当时之所以拒绝腾讯投资,主要是考虑到腾讯公司基因更偏重娱乐,并不能为传课带来多少流量。而另一方面,在线教育与腾讯的泛娱乐化战略不符,很难说腾讯对在线教育市场究竟有多大兴趣。

 

4.找不到方向的网易

在教育领域,网易被认为是“找不到方向”,网易的公开课和有道词典虽然均拥有大量用户,但从业者并不认为这两款产品能有什么作为。从业者认为,网易公开课本身只是视频服务,距离教育领域最出利润的考试、授课、培训等环节太过遥远;有道词典则是工具类产品,很难有大的作为,金山词霸做了这么多年,仍然要靠流量变现,同样,有道词典距离真正的在线教育也差了很多。

另外,虽然网易投资了91外教,但据了解此次投资并非丁磊主导,而是由网易旗下投资基金网易资本推动,与徐小平和薛蛮子共同投资,三方此轮投资合计占91外教20%股份。

 

5.YY,9158流量无法转化

YY和9158也在尝试在线教育,特别是YY教育已经成为其向华尔街重点推销的概念,然而真实情况是YY教育发展状况并不好,原因是YY用户以游戏玩家居多,流量很难转化。

一位业内人士表示,YY本身并不能为YY教育带来什么用户,YY教育的用户都是由借此上课的机构和老师通过自己的影响力带来的。另外,YY上市时曾宣称YY教育月活跃用户为600万,今年3月份却又在分析师会议上说YY教育月活为300万,数字诡异变动背后反映出YY教育本身水分很大。

总的来看,互联网巨头们虽都在紧盯教育市场,但并不愿耗费时间精力去做相关业务,尤其一旦涉及自身利益,巨头们会立即停止相关业务。晨星投资经理张博表示迄今为止,他还没有看到过什么靠谱的在线教育商业模式,在没有看到好的模式前,大公司是不会轻易出手的。而与多位业内人士交流后,大家认为目前互联网企业做在线教育存在以下困难:

 

1.推广成本极高

在线教育领域的流量非常昂贵,据了解,在百度中检索“中小学教育”、“英语培训”等关键词,其单次点击售价高达100元,学大教育获取用户单价超过1500元每人。

一位业内人士表示,教育领域的流量价格是与传统教育公司的盈利水平相挂钩的,而目前传统教育则是暴利行业,一些英语、公务员课程卖到七八百元每小时并不罕见,对于这批从业者来说,教育领域的流量价格是可以接受的,而对于互联网企业特别是在线教育创业者来说,这个流量获取成本实在过高。

 

2.商业模型极难建立

不管是平台、工具还是产品,其商业模式都存在很大问题,具体表现在:

平台类产品是BAT的天下,而即使是BAT也不能成功转化其流量,当然百度似乎是舍不得广告费。

工具类产品,如YY、传课KK、9158等虽然具备一定价值,但本身并不带来什么用户,且容易被替代。

产品,如猿题库、拓词、有道词典等,其商业模式非常有限,未来只能做流量生意。

 

3.做教育赚钱,而做在线教育并不赚钱

在线教育其实是个苦行业,原因是最出利润的教材、考试、授课等都是传统业者的天下,而互联网企业所做的渠道、产品等是典型的“苦脏累”。

 

4.与传统教育巨头的博弈

传统教育巨头进入在线教育行业,这与互联网企业产生两方面博弈:一方面,传统教育企业如新东方在自建网络平台,输出内容,与互联网企业是竞争关系;另一方面,传统教育巨头也会向互联网企业播撒广告费、提供内容及带来大量流量,正是此种矛盾心情让大互联网公司很难下定决心做教育。

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评论(8

  • 给力帮出国热情的李老师 给力帮出国热情的李老师 2013-09-22 06:57 via weibo

    同学是打算留学的吧?首先祝同学能够顺利去自己的Dream School.如果有什么留学问题的话,可以私信我的哦.我们是给力帮,同学可以百度百科“给力帮”,和其他中介的区别是:我们是offer到了签证下了再收费,用网上签约.而且最低600元全套申请一所呵呵

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  • 道哥论道 道哥论道 2013-08-02 07:37 via pc

    正如@罗振宇 所说的,如果人类“进化”到连刷牙的动作都需要用电动设备代替,那人也就失去了存在的诸多价值或者说意义,而教育要发挥其作用,线下与线上相较,线下的作用或者时间比例更高,因此教育行业线上的价值并不足以支撑高速发展,正如“教育赚钱,线上教育不赚钱”,理论上教育的主体,即所有的知识基本上都能够在线上通过查询等方式获得,理论上包含了所有教育的内容,但是为何没有人放弃线下的教育而选择坐阵互联网解决一切问题呢?

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  • 复利投资 复利投资 2013-08-01 19:58 via weibo

    这些巨头估计会收购现有的平台。

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  • 医学要点笔记 医学要点笔记 2013-08-01 16:43 via weibo

    还是阿里做平台最划算,引入几个机构,再培养几个草根名人,一来二去,这事就成了。

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  • 朱旭东1995 朱旭东1995 2013-08-01 16:40 via weibo

    这就是中国互联网界,相干的,搞不起来,

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  • 卧龙阁网 卧龙阁网 2013-08-01 15:38 via pc

    互联网公司的在线教育之所以不成功主要是因为没有相比于传统教育的高质量资源,更加重要的是国人的互联网使用习惯。更多互联网公司的公司评价、面试经验 更多企业薪资待遇福利详细到卧龙阁wolonge.com还可以了解职场看职场文章哦!更棒的是有行业分析哦!

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  • 火炬 火炬 2013-08-01 13:40 via pc

    小公司做的倒是如火如荼 具体的我就不做广告了 大公司是感觉这些钱赚的太辛苦了吧

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  • 阿桑奇 阿桑奇 2013-08-01 12:49 via pc

    盈利有限么。不在乎这个。

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Oh! no

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