红米这么玩渠道:先手机再ipad,先微博再QQ空间

摘要: 微博僵尸多,微信太封闭,QQ空间明显开放许多。而截至2012年底,QQ空间的月活跃账户同比增长9%至6.03亿。可想而知只要在QQ空间一挂上“小米千元神秘新品”发布,曝光显而易见。

微博营销、微信营销,不知道还有多少人会关注QQ空间营销?微博僵尸多,微信太封闭,QQ空间才是营销工具吗?而小米与腾讯神秘喜事逐渐揭开神秘面纱,这个面纱与QQ空间有着莫大关系,从中可我们可以看出一些端倪。

  红米手机渠道之选:QQ空间成营销新宠儿吗?

被忽视的QQ空间营销

先说说小米此次营销过程,可谓先放声发邀请函,再混淆,先手机再ipad,先微博再QQ空间,误导再引起广大猜测,总之这么来来回回,小米的新品已经在互联网疯传了好几遍。

而此次小米选择QQ空间做自己的新品营销,应该是做了精密的分析和评估。当大家在热烈讨论微博,微信营销之时,而我们恰恰忽视了这个不曾被人高度重视提及的QQ空间营销。有点喊破喉咙出来发声反而挣不到钱,倒是那些闷不吭声不被人重视的却已经暗暗窃喜发财的感觉。

小米自身把自己产品定位为为发烧友而生,而在我感觉里这很多人还是偏屌丝用户。价格不高不低,配置适中,正符合这类人群。相比微博QQ空间用户除了微博该有的用户之外,更活跃的用户还是偏屌丝用户。从笔者自身周边同学家人来看,他们不会玩微博,但他们都会玩QQ空间。

平时自己所发的个人动态,微博评论稀少,反而在QQ空间评论的偏多,这些都是我的熟人关系,活跃度高的很,这是真实存在的用户。

除此之外,不知道大家有没有发现,当自己的某篇文章被某个大号媒体微博或者营销大号微博发布的时候,你会发现你的粉丝不会涨多少,正儿八经为你的文章评论的没几个。同时看看小米之前的微博用户评论,除了利用奖品吸引用户转发@带来一些真实评论之外,很多评论有水军的味道,我们会发现微博营销其实越来越假真正能达成交易的少之又少。

 

营销像恋爱 也要换换对象

微博营销效果未见成效,微信起来之后,微博活跃度更是每况愈下。而此前小米黎万强承认,“泡在一个地方的群体,到了两年三年都会有些疲态,像女男朋友,时间长了也会有审美疲劳。”这句话也预示着小米在微博营销上已经处于疲软状态,而小米粉丝也进入互动疲劳,在微博上话题互动,转发@赢取奖品已经不再那么新鲜了。

小米在寻找新的营销渠道,过去的微博和论坛社区已经不再刺激用户的视觉神经,而在当下微信营销被人们推上风口浪尖,微信官方却不想承认微信是一种营销工具,严格机制限制了很多营销大号,而在腾讯产品中,小米此次选择了QQ空间。

相比微信的熟人封闭圈,QQ空间明显开放许多。而截至2012年底,QQ空间的月活跃账户同比增长9%至6.03亿。可想而知只要在QQ空间一挂上“小米千元神秘新品”发布,曝光显而易见。而QQ用户既有像微博的高消费用户群,更有像小米这类屌丝发烧友群体,直接购买应该会比微博来的多。

反过来在看看微博,自打阿里收购开始,社交电商更加显著,但这给用户带来的感受已经脱离社交属性,变成一个导购平台。而腾讯把微信定位为不是营销工具,但现在真正把空间作为营销工具来运营了。同时现阶段腾讯也在整合自家电商平台,以及支付环节。一直以来腾讯QQ和微信被人认为是两个互相竞争的产品,而现在微信搞起微信卡,为用户提供增值服务,而QQ空间则做起了营销,两者貌似开始自家干自家事,井水不犯河水了,只是微博有点悲哀了。

本文系作者 张雨芹 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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张雨芹
张雨芹

评论(9

  • 24小时求合体和顺1994 24小时求合体和顺1994 2013-08-22 13:15 via weibo

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  • 蓟鑫689 蓟鑫689 2013-08-22 10:55 via weibo

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  • mm枣铃 mm枣铃 2013-08-11 09:42 via weibo

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  • Winnie丶颖榆 Winnie丶颖榆 2013-08-10 11:55 via weibo

    回复@George-Garin:我也是

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  • 张雨芹 张雨芹 2013-08-01 13:21 via weibo

    小米此次营销给力,大家分析分析他们怎么做到的呀!!

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  • 无为先声 无为先声 2013-08-01 09:23 via weibo

    我空间前十位就有三个消息

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  • 鬼谷狼道 鬼谷狼道 2013-08-01 09:22 via weibo

    渠道为王

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  • 这几个字我真不认识 这几个字我真不认识 2013-08-01 08:31 via weibo

    小米符合中国实情的营销手段真的是让人膜拜。数据分析的透彻到位。

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  • 书呆子_V 书呆子_V 2013-08-01 08:22 via weibo

    我这四又要当个小黄牛,无成本套利的节奏么?

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Oh! no

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