搜索数据统计就像任人打扮的小姑娘

摘要: CNZZ最新统计数据显示,360搜索在7月市场占有率再创新高,达到18.07%。Google在同一天的份额竟然是2.9%。这首先是CNZZ的样本问题,其次是CNZZ数据占有率和使用率不清,移动呢?没有。说多了都是泪。

搜索数据统计就像任人打扮的小姑娘

 据国内权威流量统计机构CNZZ发布的最新统计数据显示,360搜索(www.so.com)在7月的市场占有率再创新高,在7月底达到18.07%。

链接:http://software.it168.com/a2013/0730/1515/000001515004.shtml

Google呢?在同一天的份额是2.9%。这数据,顿时让我和我的小伙伴们都惊呆了!

做外贸不可或缺的营销工具就是Google,另外百万站长每天也少不了访问Google Analytics,但凭这两个庞大的用户群体,Google怎么也不会只有可怜巴巴的2.9%吧!

说起来,CNZZ确实算国内更新最勤快的流量统计工具了,更不容易的是它是免费公开使用的,也确实成为了国内诸多从业者和站长们做研究和决策的必备工具。

但是关于数据,前辈们也都谆谆教诲过:任何数据都不要相信,因为你永远不了解背后的算法和可能的技术问题,不同的系统出来的数据更无对比性。

前辈们的意思很简单:差不多看看就行了,当真你就输了。搜索数据统计也已经越来越像任人打扮的小姑娘,统计方法、结果都可粉饰。

认真说几点疑问。

 

一、怎么统计的?

首先来看CNZZ的样本。

哪些网站使用了CNZZ的代码?根据CNZZ的官方资料,以中小规模网站为主。也就是说,CNZZ统计的是中小规模网站用户所产生的使用行为。按照二八法则,CNZZ统计的样本与宏观互联网用户还存在不小的差距,所得出的数据,不一定能完整映射全体网民使用习惯。

再有,使用CNZZ代码的网站多为娱乐类网站(程序员大多会用Google Analytics),所以流量成分偏高端的Google也会相对吃亏,而其他搜索引擎就会占一些便宜。

更麻烦的是,这种中小规模为主的网站样本给“有心人”留下了不小的作弊空间。首先,如果A搜索引擎专门针对这些植入CNZZ统计系统的网站进行特别的排名优化,令这些网站可以从该搜索引擎获取更多的流量,A搜索引擎就能在CNZZ的统计数据中占据更大的市场份额。尤其是,如果A搜索引擎这招用在被B、C、D等其他搜索封禁的网站上,效果就是double的。

还有一些统计方法必须吐槽。以浏览器份额来看,360浏览器昨日的占有率数据是27.83%,但是,如果是以网卡地址来判断的话,相信它的用户数量会减少很多,因为很多是卸载了360浏览器后又各种原因(你懂的)被重装回来的,再加上推广人员的虚拟机……那就更少了……

说多了都是泪……

 

二、是占有率,还是使用率?

CNZZ提供的数据,一个是占有率,一个是使用率。

究竟哪个更有效力?可以这么理解,占有率是UV,就是用多少用户使用过这个搜索引擎。而使用率是查询请求数,就是用户请求了多少次查询。对于搜索引擎来说,其份额和变现都是通过查询次数来计算的,所以使用率是最重要的数值。

所谓的18.07%,是占有率。

脑补一下这样的画面:一个用户打开360浏览器,在首页的so.com里敲入“百度”或“Google”,然后,然后就去百度或Google了,没so.com什么事了。

囧么?但事实就是这样。360和搜狗尴尬的地方就在这。借着浏览器打下的所谓搜索份额,很大程度上成为了百度的入口。——根据统计,在搜狗、360搜索输入的频次最高的关键词,是“百度”!

也不说了,说多了搜狗和360都是泪……

 

三、移动呢?

CNZZ在移动领域基本没有数据,360虽然推出了雷电搜索,但整体上在移动端还并无大作为,这一点百度还是领先很大的。最近一期百度财报里,百度提到了移动营收已经超过整体营收的10%,这个数字也超过了360的总营收。报告数据不靠谱,但财报数据实打实。

我不是说,一切不慎重考虑移动端的数据都是耍流氓。但是,当移动搜索快速升温时,你再不把移动和PC一块考虑,就凹了!

说完了,再多说CNZZ都是泪……

本文系作者 萧峰乔 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(6

  • xiaoyaoke xiaoyaoke 2013-08-01 10:15 via pc

    这篇文章啊。。。漏洞太多,懒得说了。想写科技评论,请了解些常识,不要出来露怯。

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  • xiaoyaoke xiaoyaoke 2013-08-01 10:11 via pc

    做外贸不可或缺的营销工具就是Google,另外百万站长每天也少不了访问Google Analytics,但凭这两个庞大的用户群体,Google怎么也不会只有可怜巴巴的2.9%吧!
    就冲这句话,我想请问:这两个用户群体比之中国的互联网用户还算庞大吗?360浏览器的目前用户量在2-3个亿,能比吗?

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  • 天生 天生 2013-08-01 02:43 via pc

    这个世界只有变,没有不变,别看今天百度是老大,保不定什么时候就报销了,当年的瑞星不也是一样吗?相信事实吧,不谈别的,360浏览器的用户有多大,还要啊,在360搜索里输百度,换着是谁,脑子没毛病到这种地步吧

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  • 锋前尘 锋前尘 2013-07-31 17:30 via weibo

    作者就是接受不了360搜索份额在持续上升这一事实

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  • OrzLee OrzLee 2013-07-31 17:29 via weibo

    用了FF+ADB,CNZZ统计不到的,所以说统计的都是低端用户

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  • 范俊杰 范俊杰 2013-07-31 17:21 via pc

    哈哈哈哈哈哈!

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Oh! no

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