欢迎来到每周一次的「品味」专栏，在这里，我分享我所看到的种种美好。

负责带头维护最受欢迎 Linux 版本 Ubuntu 的 Canonical，近几年非常努力的在往行动 Pivot。去年初在巴塞罗那 World Mobile Congress 推出了 Ubuntu for Android，以同时运行的 Ubuntu 与 Android 的概念希望吸引手机厂手机预载。今年初又在 WMC 推出 Ubuntu Touch，以 Ubuntu 为核心，围绕着「拖曳」重新设计了智能手机的用户接口：

Ubuntu On A Galaxy Nexus

虽然两个 Projects 在宣布时都得到媒体与网络社群高度的关切 (光上面这支影片前后就有 65 万人次收看)，但 Ubuntu 似乎迟迟无法说服手机制造商买单，一年多了第一个重大手机合作案都还没发生。Canonical 干脆一不做二不休，效法 Google 当初推出 G1 的精神，自己撩下催生第一支 Ubuntu 手机。

Canonical 最后设计出的是 Ubuntu Edge 这个概念智能手机，接着就把它丢上 Indiegogo 进行群众募资，结果居然在短短三天内就募得了 616 万美金，眼看就要打破 Pebble 先前创下的纪录。Ubuntu Edge 到底是什么概念这么厉害？让我们先来欣赏一下它的推广影片：

Ubuntu Edge: introducing the hardware

影片中 Canonical 创办人 Mark Shuttleworth 形容 Ubuntu Edge 是一台智慧手机的 F1 赛车，是手机与计算机的「汇流」。在我看来，将会配备高速多核 CPU、4 GB 内存与 128 GB 储存空间的 Ubuntu Edge，根本就是把一台计算机塞进手机里 ─  这基本上是一台 MacBook Air 的规格。

Ubuntu Edge 除了规格会飞以外，设计也颇让人耳目一新。梯形的外在有师承 IBM ThinkPad 笔记本电脑的味道，周围一个个貌似散热孔的小洞也相当令人血脉喷张，真的颇有 F1 感。

我更喜欢 Canonical 这次发表 Edge 与切入 Mobile 的整个策略，简单为大家分析如下：

1. 攻打「最高端」科技玩家族群，非常符合 Ubuntu 的品牌形象，这个族群也是目前智慧手机厂商们最没有服务好的客群。
2. 提供 Ubuntu 与 Android「双开机」这样「向下兼容」的策略，是新平台解决「鸡蛋问题」最直接也最有效的手法。
3. 把概念设计出来后直接要求群众募资，而不是闷着头自己去开模制造，非常符合 Ubuntu 一直以来借力社群的 DNA。
4. 一次就喊出史无前例 3,200 万美金的募资目标，是引起话题非常好的手法。
5. 创办人亲上 Reddit 跟大家 AMA 问答，除了 Reddit 是相当精确的科技玩家社群，公开透明的 AMA 问答也是制造话题，说服大家买单非常好的方式。
6. 从头到尾讲明「以战逼和」，做这支手机只是为了示范给 OEM 看 Ubuntu Touch 的威力。一旦真的卖出 5 万支 Edge，成功募得 3,200 万美金，我想应该会有手机厂敢跳下来跟 Canonical 合作。
7. Canonical 选择 Indigogo 也非常聪明，万一没有成功募得 3,200 万全额 ─  毕竟这是一个史无前例的挑战，Indiegogo 还是会让 Ubuntu 可以领到募得款项。反之如果选择 Kickstarter，就无法拿到这些钱。

也因此，Ubuntu Edge 能够在推出后三天如此发烧，背后有其相当精心的脉络安排。中国有小米，英国有 Ubuntu Edge，在这个社群时代，如果还在用传统的态度与工作方法做手机，我想，未来将会很难跟这些新草根品牌竞争。