中国手游的高速泡沫,浮躁得可一触而破

摘要: 中国手游市场是个资本运作的市场,而非产品为王的市场。没有创新意识的手游,如果没有泡沫那才是怪事!很多人通过手游暴富,大量创业者便蜂拥而至。中国手游泡沫化,某种程度上从它诞生那天起就已存在。

 中国手游的高速泡沫,浮躁得可一触而破

触控科技CEO陈昊芝日前接受采访时,对于颇为热闹的手游市场是这样总结的:90%的产品都用刷榜来保持榜位,渠道越来越强势,流量来源越来越有限,明年上半年可能手游市场的泡沫就要来了。

偶然看到这样一句话,"中国手游市场是个资本运作的市场,而非产品为王的市场",用通俗的话来解释用钱做研发、做推广、买用户,花多少钱能买到什么样的东西都是可以计算出来、预先知道的,然后可以赚到多少钱,大体上游戏公司都可以估算出这款游戏未来的盈利是多少。

这里我们必须明确的是,现在的中国手游市场的确处于一种很不健康的发展态势,中国手游市场的确存在泡沫,但是整个手游市场却正处于高速良性发展的阶段,如果说手游市场目前存在泡沫还为时过早。手机游戏可能是互联网产品中全球化最为迅速的领域了,手游市场是一个全球性的市场。

智能设备的普及,移动支付的便捷,整体游戏人群数量的增多,用户ARPU值也在慢慢的逼近国外游戏市场,可以说这些对手游来说都是利好消息,随着国内网络环境的改善以及手机游戏外设的出现,手游肯定还有一次大爆发时期,这是毋庸置疑的。

现在说说为什么中国手游存在泡沫,因为大家都看到了手游市场能挣钱,而且是能挣大钱,有太多成功的传说了,神仙道、猜你妹、捕鱼达人、愤怒的小鸟、保卫萝卜......但是另一面却是太多抄袭的案例,看到国外已经成功的游戏,马上抄袭,一旦有人成功,就会有更多的人抄袭。大家都在抄袭,玩家当然都会去玩最精品的那一款,其他的抄袭者就会死得很惨,陪得血本无归。没有创新意识的手游,如果没有泡沫那真的是怪事了。

此外还有很多本身没开发出优质游戏,完全依靠风投来盈利的伪游戏公司的存在,一旦资本市场不再青睐手机游戏,这些公司明显无法继续存活下去。就目前而言,手游的高速增长与当年的页游完全是一个套路,大批的资金涌入,创造了大批流水超高的产品,动辄月流水上千万的游戏出现了不少。

越来越高的渠道的推广费用,已经在慢慢开始压榨游戏盈利空间,再加上大量同质内容的游戏出现,未来的手游仍然会处于增长期,但是这种爆发式的高速泡沫可能将不复存在了。

每个平台最终都会衍生出相应的特色产品,像PC端的RTS、MMORPG;主机平台上的FPS、ARPG和体感。手机平台同样也衍生出了一系列特色游戏,像愤怒的小鸟、神庙逃亡、捕鱼达人、水果忍者,这些游戏无疑都是发挥出手机特点的产品,触摸、简单、快。

但是对于国内的游戏厂家来说,符合平台特色的单机产品却并不能获得很好的盈利,战战兢兢的把自己精心制作出来的游戏发布到网络中,搜索一切关于自己作品的评价,却突然发现自己的游戏已经在一些应用分发市场被盗版了,再加上玩家也缺少版权意识。游戏可能拥有上百万的下载量,但是全部都是盗版,厂家却没有挣到一分钱。

曾经看过“屌丝说”的一篇《喂玩家吃屎》文章,很好的解释了为什么国内的游戏这么烂的原因,这里全文刊登以供大家参考:

国产游戏,多数画风粗俗,靠爆乳吸引眼球。玩法无聊,连可控的战斗都没有。UI差劲,根本无所谓交互设计。题材老套,三国成堆。

若是去问做这些游戏的策划,为什么要做成这样子,他多半会说“玩家就是小白”、“小白就喜欢对比鲜明的颜色”、“给小白玩就必须要秒战和自动寻路”,深入聊下去,他还没准会拿凤凰传奇、山寨机和非主流杀马特来举例子。要是实在说服不了你,就自称有数据,“玩家就喜欢这种”。

 一般人可能会觉得很难理解,但那些策划又明明说得头头是道,斩钉截铁,于是就会令人觉得这里面学问很深。其实道理很简单:一餐馆的厨子做饭很难吃,味道像屎,但是依然有人去他店里吃饭。就这样经营了下去,直到有一天,有个人对厨子说,你不能把饭的味道做得像屎,要做得好吃些。但是已经经营这么久了,饭的味道一直都这么屎,贸然改变,不知道合适不合适。

于是厨子就去做顾客调查,以决定以后是做得好吃些,还是继续屎。然后他发现,去他店里次数越多、消费越高的顾客,就越喜欢屎的味道,而那些只去过一两次,不怎么消费的顾客,就都是不喜欢屎味的。然后他就得出结论:做得越屎,越合优质顾客的口味。于是他就直接喂人吃屎了。

有的时候游戏厂家做网游真的是一种无奈之举,我们不可否认的是的确有不少很成功的手机网游存在,但是游戏厂商之间流传的抄袭风气却是我们不可磨灭的事实,在他们看来花30W投资做的游戏和花300W投资做的游戏,同样能赚300W,为什么我要花300W去赚300W呢?

国内的手游周期目前看来都非常短,像猜你妹这样一款游戏,短时间内的确吸引了大量的关注,但是可能一个月后就变得无人问津,再也没有人玩了。

厂商赚钱的心态太严重,鲜有人认真的去研究游戏,而是认真的去研究如何赚钱。

这点来讲不是一朝一夕的事情。浮躁,这两个词也许最能反映我个人对中国手游市场的看法,大量的人通过手机游戏暴富起来,大量的创业者也开始蜂拥而至。

中国手游的泡沫化,某种程度上从它诞生那天起就已经存在了。

如果中国的手游市场不把重心放在游戏品质上,也许会有那么一天玩家会彻底抛弃中国手游,中国手游市场的泡沫也终将会有破灭的一天。

本文系作者 俊世太保 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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俊世太保
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评论(6

  • 卧龙阁网 卧龙阁网 2013-07-26 16:34 via pc

    手游的泡沫爆发是游戏厂商的悲哀但是对于渠道和市场推广只能说是一个绝佳的机会。了解更多有关游戏厂商的公司评价面试经验 更多企业薪资待遇福利详细到卧龙阁(wolonge.com)还可以了解职场看职场文章哦!更棒的是有行业分析哦!

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  • 万能的一玄 万能的一玄 2013-07-26 14:29 via pc

    目前手游还是处于一个发展期,在移动互联网普及已经结束的这个时段,对手游的内容要求也越来越简单,质量越来越高。也许手游的发展会给硬件厂商带来意外的收获。具体什么,我文章写出来,大家再看。

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  • boyufans boyufans 2013-07-26 13:25 via pc

    浮躁 核心所在。

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  • 爱抢注域名平台 爱抢注域名平台 2013-07-26 11:17 via pc

    中国手游市场是个资本运作的市场,而非产品为王的市场。没有创新意识的手游,如果没有泡沫那才是怪事!很多人通过手游暴富,大量创业者便蜂拥而至。中国手游泡沫化,某种程度上从它诞生那天起就已存在。

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  • 我是山山 我是山山 2013-07-26 10:25 via weibo

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  • 曹天鹏 曹天鹏 2013-07-26 10:11 via pc

    触控的老总好活跃,各种串场……

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Oh! no

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