菜鸟网络缘何从单干,走向与人合作?

摘要: 菜鸟网的股东除了以地产为主的复星集团和银泰集团外,还有做快递的顺丰和“三达一通”,但在快递企业看来,加盟实属情非得已。革命不是请客吃饭,如此貌合神离的合作,会有怎样的未来?

7月9日,暴雨如期而至,坐落于天津武清的天津京滨工业园异常清冷。行车至广阳大道与京滨大道交会处时,两顶红色的屋顶,给满是灰白的视野增添了些许亮色。

这是阿里巴巴华北电子商务物流中心一期的现场。雨水混合着泥土让施工现场看起来有些凌乱。

华北电子商务物流中心的设计建造等,原本都由阿里巴巴主导,主要是为了满足阿里巴巴旗下自有的电商业务。但这一计划,已因5月28日菜鸟网的成立而发生变化。

面临同一变化的,还有阿里巴巴在全国其他地区的物流中心。《财经国家周刊》调查发现,同期开工的还有传云(广州)物联公司(华南中心一期)、传云(嘉兴)物联公司(华东中心一期)。

菜鸟网成立后,上述物流中心的实际管理方,正由阿里巴巴集团转为菜鸟网第二大股东银泰集团。

京滨工业园管委会规划建设部崔少柏部长告诉《财经国家周刊》,华北电子商务物流中心规划分为三期,共计1500亩土地。一期占地500亩.

但现实的情况是,现在建造的三个仓库占地还不到200亩,原本计划今年7月投入使用,进展也不如人意。直到7月初,1号仓库也才刚完成主体建造,离交付使用还有一段时日。

工地工作人员并未因此着急。他们之间流传的小道消息是,银泰接管中心之后,将对原定设计进行重新研究和调整,毕竟这些仓库是为淘宝网设计的,和菜鸟网的计划并不匹配。

而在更多的人看来,华北电子商务中心曾是阿里巴巴在物流领域多年尝试的缩影,而菜鸟网的成立,以及阿里巴巴与银泰的角色变换,更像是一个转折的标志,它意味着马云从此放弃仅凭一己之力搭建物流平台的构想,走向以社会协作集合力量的变通路径。

 

物流长梦

 

倍受外界关注的菜鸟网,并不是阿里巴巴在物流领域的首次尝试。

“在天猫网和淘宝网已经占据中国电商零售业75%左右市场份额(快件量)的情况下,只有控制供应链的智能仓储和快递环节才能保住‘巨无霸’的地位。”快递物流咨询网首席顾问徐勇告诉《财经国家周刊》。

作为电子商务“三大流”之一,物流是阿里巴巴不可回避的一环。一直以来,无论是阿里巴巴B2B,还是淘宝、天猫,都是通过第三方实现物流送达。阿里巴巴错失了供应链上“最后一公里”的优势。在淘宝、天猫上,对商家的很多负面评价中,物流占到很大的比例。这让阿里巴巴陷入了一种尴尬。

据阿里巴巴集团总参谋长曾鸣透回忆,早在2007年9月30日,阿里巴巴公司的战略会上,就已经有很多人意识到“物流是电子商务的瓶颈”。

实际上,阿里巴巴做物流进入实践阶段是2009年12月,阿里巴巴投资浙江百世物流科技有限公司,获得了15%的股权;2010年3月,马云以个人名义入股星晨急便。但这种参与式的方式并不能满足阿里巴巴物流的需求,只能算是马云个人的尝试。

这些试验最终以星晨急便一年后的倒闭草草收场。然而紧接着,一场声势更为浩大的尝试又拉开了序幕。

2010年6月,阿里巴巴对外宣布“大物流”计划。2011年1月,阿里巴巴在北京正式公布物流战略,阿里巴巴及其金融合作伙伴承诺一期投资200亿至300亿人民币,逐渐在全国建立一个立体式的仓储网络体系。同年,淘宝宣布结盟第三方服务商;2012年5月,天猫宣布与包括邮政在内的九大物流商结盟。

2011年1月,阿里巴巴和淘宝网曾合力推出“无名良品”(后改名良无限物流),作为阿里巴巴旗下的全供应链管控平台,面向阿里巴巴诚信通会员。但这次尝试在外界看来影响力有限。

很快,阿里巴巴又悄然进行一场全国拿地“运动”。截至2012年底,阿里巴巴已经在天津武清拿到一期用地500亩、浙江嘉兴一期拿地378亩,广州增城一期近387亩。在余杭、滨江、西湖,武汉、泉州也纷纷拿到了地。

 

合纵连横

 

不过,做物流并非电子商务公司的强项。

一位不愿意具名的物流业资深人士告诉记者,“这是两种不同的商业逻辑,电子商务公司属于轻资产公司,而物流仓储业则属于重资产公司,两者所处的行业、对管理、对租金控制都是不同的分类。”

事实上,阿里巴巴也知道,物流并非自身强项。作为一间电子商务公司,阿里巴巴若继续自己做物流,其中的风险可能会拖累甚至拖垮阿里巴巴。

最终,阿里巴巴决定放弃自己独行,而是转向合纵连横。菜鸟网应运而生。 2013年1月22日,中国智能骨干网(菜鸟网前身)的诸位股东与部分金融组织在系列闭门会议之后,确立要做一个支撑日均300亿元网络销售额,并确保全国范围24小时内送达的网络。

按照已公布的股东结构,菜鸟网注册资金50亿元,天猫出资21.5亿元,占股43%,为最大股东;银泰出资16亿元,占股32%;复星集团与富春物流各投资5亿元;顺丰、圆通、中通、韵达、申通各出资5000万元。菜鸟网整体计划投资3000亿元,首期投资1000亿元,计划5-8年时间建成。

对于股东银泰和复星来说,“银泰一直有物流地产的想法,复星亦是如此。”《财经国家周刊》从某位接近二者的消息人士处了解到,“三方一拍即合。”

银泰集团董事局主席沈国军对外透露,菜鸟网将采取“自建+合作”模式建仓,然后将仓库数据分享给网络中的物流服务商。

《财经国家周刊》了解到,即将出台的银泰商业未来十年规划中,菜鸟网的发展成为其7大业务板块之一。但这份规划并未对菜鸟网未来的发展有更多的设想,仅仅是基于建成时间节点做了一些规划。

 

整合难题

 

现在看来,菜鸟网的股东构成颇值得玩味。除了以地产为主的复星集团和银泰集团外,还有做快递的顺丰和“三达一通”。

但在快递企业看来,加盟实属情非得已。

部分快递公司告诉《财经国家周刊》,其参与菜鸟网,主要是认为“不与菜鸟携手怕失去未来机会”,但“合作则害怕未来被菜鸟控制”,更有甚者把加盟看做是“友情支持”。

从菜鸟网的股份配比看,物流企业并不拥有话语权——马云出任董事长,银泰董事长沈国军出任总经理。董事席位中,阿里系占据三席,分别为马云、天猫负责人张勇和阿里巴巴资深副总裁童文红;银泰占据2席,分别是沈国军和银泰投资有限公司副总裁韩学高;复星集团总裁汪群斌占据一席;此外,富春集团董事长张国标为监事。五家快递公司则既无董事也无监事席位。

相比菜鸟网,“三通一达”目前都有自己的物流网络,而顺丰的航空、陆路网络更是已遍布全国52个省市。菜鸟网络铺就之后,如何与自有网络融合,如何分别产生效力,都将成为艰难的课题。

更令担忧的是,在目前行业细分化越来越高的情况下,菜鸟网要做的是跨越两种商业逻辑的整合,且规模巨大。

前文提及物流地产业资深人士认为,目前菜鸟网是“大跃进”式的圈地模式,这与物流地产现实状况并不匹配。“按照物流地产成熟的经验,会在很多地方圈地,但是每块地的面积都不大。对于物流企业而言,他们需要的是更加密集的网点,而非一个巨大的仓储中心。”

此外,更大的问题还在于——如何拿地?《财经国家周刊》了解到,目前物流园区拿地都是以工业用地的名义进行。而为了通过引进企业来达到带动产业集群发展、解决就业以及增加税收的目的,很多地方政府的工业用地出让价格低于征地成本。

但物流业并劳动密集型行业,在解决就业和增加税收方面,实际上很难满足地方政府的需求。物流地产行业人士透露,在很多地方,政府已经意识到这一问题,开始对相关用地指标进行收缩。

以上问题,都将成为菜鸟起飞时的羁绊。(作者来自微信公众号科技杂谈:keji_zatan)

 

 

本文系作者 徐英 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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徐英
徐英

《财经国家周刊》记者

评论(14

  • 笨蛋小猴纸 笨蛋小猴纸 2013-07-27 14:36 via weibo

    三通一达吧

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  • HR_VIVIAN HR_VIVIAN 2013-07-27 11:35 via weibo

    多数的革命都不可避免的经历过貌合神离的过去,血肉模糊的撕扯,才迎来夯实的结果

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  • nearforlinux nearforlinux 2013-07-26 00:31 via weibo

    菜鸟么,最近好像没听到什么动静

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  • 永远的中国人中国人中国人 永远的中国人中国人中国人 2013-07-25 23:51 via weibo

    杨澜吴征夫妻是中国证券市场所有欺骗案件的祖师爷,现在在美国在大陆忽悠的股票,没有一家比得上他们的师祖杨澜吴征博士,至少没有听说任何一家股票忽然50股变一股的,可是阳光卫视创造了这个奇迹!骗子和强盗从别人那里抢来偷来骗来大把银子,然后挤出几滴黑血把自己粉末一番,再次闪亮登场:我要做慈

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  • 永远的中国人中国人中国人 永远的中国人中国人中国人 2013-07-25 23:51 via weibo

    有欺诈行为,受到起诉。经密苏里州法院调查判决,吴被处置罚款,不少华人都知其事。至今其案仍可由公众在网上查得。这两男女一见而相投,一床锦被遮双骗.至于他们怎样合谋回祖国大陆施骗,就不得而知了。艾米奖四日已颁过,没吴征什么事.他又在骗人.这时他一贯的伎俩.当年在圣路易斯时,卖保险骗人,被当

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  • 永远的中国人中国人中国人 永远的中国人中国人中国人 2013-07-25 23:50 via weibo

    四处找工作而得不到,很失望,改打主意找丈夫。很羡慕陈冲找了个医生丈夫(医生的社会地位较高),也想效仿,但无人理睬她。再失望。恰经人介绍认识了在密苏里州做老鼠会传销员的吴。吴征,1995年在密苏里州通过电脑上函授大学时,参加「大都会」的传销活动,俗称老鼠会。吴专以华人为引诱对象,有欺诈

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  • 永远的中国人中国人中国人 永远的中国人中国人中国人 2013-07-25 23:50 via weibo

    大约不到两年就和吴征回国行骗,杨澜和纽约哥伦比亚大学没有任何关系。当然所谓什么校董就更是欺诈。而且在密苏里州大学的可以查到杨澜的名字,也不是正常考试过去的,不知道用的什么办法,类似于交钱,然后去游学,当然游学是没有资格拿毕业证的。杨澜,在美国仅读了一个2年的学位,四处找工作而得不

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  • 永远的中国人中国人中国人 永远的中国人中国人中国人 2013-07-25 23:50 via weibo

    其他两个校区距离圣路易大约2个小时车程,是人口不超过的十万的小城镇。当时吴征这个衰仔就在圣路易卖保险,这个家伙涉及欺诈客户伪造保险合同,诈骗保险公司。业内口碑极差,他的同事至仍在圣路易买保险名字叫陈世新,只不过陈运气没有吴好,没有能够成功勾搭上杨澜。杨澜在密苏里州大学并未毕业,大

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  • 永远的中国人中国人中国人 永远的中国人中国人中国人 2013-07-25 23:50 via weibo

    杨澜实际上从来也没有读过什么哥伦比亚大学,美国哥伦比亚大学在纽约,杨澜实际上就读的大学是美国密苏里州公立大学哥伦比亚校区,该大学一共有三个校区,一个st louis 校区。一个是columbia校区。还有一个rolla校区,这三个校区都位于密苏里州。圣路易算是中等城市,其他两个校区距离圣路易大约2个小

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  • 爱抢注域名平台 爱抢注域名平台 2013-07-25 23:34 via pc

    菜鸟网的股东除了以地产为主的复星集团和银泰集团外,还有做快递的顺丰和“三达一通”,但在快递企业看来,加盟实属情非得已。革命不是请客吃饭,如此貌合神离的合作,会有怎样的未来?

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