给小米提个醒

摘要: 在被(360+百度+腾讯+盛大+网易)+(华为+TCL+天宇+长虹)形成的“互联网手机”阵营罩住了“硬件性价比”这个“命门”之后,小米变相降价也就成为必然了。在这里,我们看到了一家伟大公司的雄心,也看到了一家山寨公司的无奈。未来将会怎样,还要看发展。

在被(360+百度+腾讯+盛大+网易)+(华为+TCL+天宇+长虹)形成的“互联网手机”阵营罩住了“硬件性价比”这个“命门”之后,小米变相降价也就成为必然了。在这里,我们看到了一家伟大公司的雄心,也看到了一家山寨公司的无奈。未来将会怎样,还要看发展。

昨天,在奇虎360的重炮轰击之下,小米针对高考生和塞班用户已经将价格降到了1899元,实际上已经等于小米标准版降价100元了。今天上午10点,小米还将推出针对老用户的“7000万回馈计划”。可见,小米已经看到了危机的来临。

不过,这个危机其实是小米自己造成的:雷军太想成功,太想复制苹果的成功模式了,以至于他选择了走最难的路。以雷总的脾气,他爬珠峰的时候一定会爬北坡,而不去考虑自己带的氧气是否足够。看了最近《彭博商业周刊》写的关于小米的封面,按雷军的说法,小米未来就不是一家手机厂商了,而是走“粉丝经济”的路线,说不定要卖玩具和衣服了。

但是,皮之不存,毛将安附?请首先把手机做好。苹果也是先把iPod做得满大街都是了之后才顺势推出iPhone的,也没听说苹果要做玩具和衣服。此时,问题就变成了,以小米目前以及未来潜在的资源,它能够Hold住如何之大的场面呢?

我的感觉是很难。跟苹果一样,小米练的是十项全能,无论是手机设计、供应链管理、电子商务、售后服务、操作系统、应用软件都自己做,这得有多大的资源投入呀?

而且,很多东西自己做也未必能够做得好,如果缺乏专业人才的话。比如一开始小米的供应链、电子商务和售后服务就很不如人意,有些领域直到现在仍然存在一些问题。而且,由于多头出击,小米已经在过去最擅长的互联网软件领域丧失了阵地:MIUI由于Android不断的升级改进而失去了相对优势,米聊在微信的强力压制下已经失败。试想一年多以前,如果小米将所有的资源都投入到这两个领域,例如米聊可以率先打通PC和手机从而拥抱整个互联网,而不是忙着去做手机,现在会是怎样的格局?

如今,失去了互联网阵地的小米已经变得像一家传统的手机厂商,只不过是借助电子商务渠道的手机厂商了。那么,小米还能剩下哪些竞争优势呢?在我看来,无非一个是米粉的高忠诚度带来的品牌溢价,另一个就是高配置的硬件所带来的高性价比。

但是,我一向对于中国消费者对国产品牌的忠诚度要打个问号。我们仔细想一想,除了哪个几个本土娱乐明星之外,国产品牌又在哪个领域培养出真正的粉丝了?我们有苹果、索尼、三星这些真正具备高端而不是山寨气质的品牌吗?在手机领域,从最早的东信、TCL,到后来的金立、OPPO,哪个品牌真正赢得了消费者的忠诚不二呢?前两天我发了条微博“地铁里的女生为什么用诺基亚和iPhone?”http://weibo.com/1649020634/ynmaUdsf4,一位朋友的回答颇具代表性“学生时代我们都用诺基亚,想要换手机的时候我们认为三星不洋气,Moto太土气,HTC水货多,黑莓太智能,所以。。。干脆一步到位iPhone了”。注意,她根本就没有提任何国产手机品牌!

因此,我认为小米通过米粉构筑的围墙花园是虚幻的,它试图像苹果那样通过“十项全能”来获得真正忠诚的消费者,但是到最后发现由于能力所限,真正吸引过来的还是注重性价比的人群。也正因为如此,小米必然最终还是会陷入比拼硬件性能的旧有巢窠。

在被(360+百度+腾讯+盛大+网易)+(华为+TCL+天宇+长虹)形成的“互联网手机”阵营罩住了“硬件性价比”这个“命门”之后,小米变相降价也就成为必然了,于是我们看到了小米针对老用户推出的“7000万回馈”活动。而更关键的还是,小米必须推出下一代同样具备超高配的米2。可是,单纯比拼硬件配置的话,小米能够跑得过“互联网手机”阵营吗?

在这里,我们看到了一家伟大公司的雄心,也看到了一家山寨公司的无奈。未来将会怎样,还要看发展。不过,当我拉开窗帘的时候,看到的仍然是北京天空中的雾霾。■

本文系作者 冀勇庆 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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冀勇庆
冀勇庆

《中国企业家》主笔;财经作家,著有《华为的世界》《狼战》等。

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