APP已死

摘要: 这是APP形式和生态发展衍生出的必然结果,只是移动时代,习惯了APP简单、直接之的服务后,人们或许不愿再通过超链接的形式Searching,他们更愿意,Service、Getting。谁能抓住机遇呢?

 

APP已死

倘若克里斯·安德森先生不去做3D打印,他也许会抽空修正下自己的稿子。

2010年,《连线》杂志APP在苹果App Store获得亲睐,受此影响,安德森与他的伙伴发表了《The Web is Dead,Long Live the Internet》,宣称:诞生至今20年,Web开始衰落,逐渐让位于更简单且时髦的服务——例如APP。这些服务更关注的,不是搜索而是获取。

时至今日,APP形式的网络服务,已经俘获数亿智能手机与平板电脑使用者的青睐,它依旧时髦,操作简单,不过,APP模式,开始遭遇瓶颈。这种瓶颈不是源于APP形式本身,而是生态发展衍生出的必然结果,并且,它将重新唤醒一度因APP兴起而边缘化的“搜索引擎”。

只是移动语境下,搜索引擎不再只是Searching,更是Service、Getting…移动搜索,不再是PC搜索。

 

瓶颈一,源于你、我、Ta

试着回忆下,你有多久没有下载新的应用了,或者直接拿出自己的手机、Pad出来看看,你有多久没有下载应用了?

苹果手机引爆移动互联之后,越来越多的人开始喜欢上APP应用。不过,随着时间轴的拉长,越来越多的人开始只关注那些自己常用应用,以及它的更新。一个大前提是,我们的精力总是有限,即便是移动互联能够无处不在,随时连线,但人总需要休息。时间有限的前提之下,我们对于APP的关注也必然集中在一些常用应用。虽然人们总是乐于尝试新鲜的一面,但千万不要忘记,人们同时也有安于现状的保守心理。

这些常用应用,我们称之为“流量黑洞”,“APP黑洞”,它们成为人们常驻应用的同时,也会尽可能的吸收用户的时间。微信、手Q、微博客户端、安全软件……它们都有成为黑洞的潜质。

百度官方披露一份移动数据也佐证了我们的观点。2013年Q1的数据,过去半年时间平均每个用户手机“Native APP”数量增加了5.6个,但每天人均使用的数量却减少了0.9个。与此同时,2012年Q3高频APP占据了用户83%的使用时长,而2013年Q1,数据增长到了85%。

此外另一个有趣的数据是,大约61%的APP被下载安装后,一周内并未使用激活,61%的APP中还有36%,甚至一个月内都未被使用。根据统计,在应用商店中下载量最大的前1000个APP(数量占比不足总应用的0.1%)却占据了下载总量的55%。

当然,几乎是所有行业与生态,最终难免形成这种金字塔结构。就如同PC互联网一样,市场进化到最后始终要遵循着2/8定律,APP在移动端也将如此,20%的应用将占据用户80%的时长,甚至是更少的APP,更多的时间。

用户有限的时间与精力,80%甚至更多都将只是集中在20%甚至更少的APP之上。这是必然趋势,残酷现实之下,若要打造一款能够吸引眼球与时间的APP,将愈发困难。

 

瓶颈二,源于行业竞争

在异国情调的描述中,中国曾经是个遍地黄金的时代,在这个人傻、钱多、速来的半开放市场,被绊倒脚的石头块,低头一看或许就是黄金。但移动互联,从来就不是一次遍地黄金的创业潮。

感谢数次IT创业泡沫的洗礼,中国互联网已经不再人傻、钱多、速来的创业温床,甚至变成弱肉强食的丛林。

譬如,在线旅行,先有携程、艺龙双子星,百度系投资的“去哪儿”又磨刀霍霍,淘宝则在去年将淘宝旅行拆分出来,与天猫进行整合…又譬如,3C家电电商,天猫之外,京东独步,之后又有易迅补位,还有国美在线、苏宁易购虎视眈眈…

就如小米科技雷军所言,“智能手机,首先还是手机”,移动互联网首先还是互联网的延伸,也正是如此,移动互联网上,我们看到的更多的都是传统互联网巨头的游戏,它们将自己的势力范围顺理成章的迁移到了移动时代。

原本红海一片的互联网上,Big Story愈发匮乏,APP世界,屌丝逆袭的空间其实机会并不多。即便是91助手的19亿美元,这样的故事,在移动互联也是鲜少见之。大家不妨回看下安卓市场抑或是APP Store 的APP排名,挤在前面的,大都还是些老面孔,套用李彦宏的话,这叫“新瓶装旧酒”。

如同其他行业一样,APP世界也会伴随竞争加剧演变成弱肉强食的丛林。从APP模式诞生之初,刷榜刷排名的新闻便不稀缺,而今日越演越烈,从某种意义上来说,刷榜与排名也是生态日益恶化的表征。

 

瓶颈三,源于网络巨头

2010年,3Q大战前夕,某杂志发出号角,它的标题简单而直接的喊出“狗日的腾讯”。有人会说,“腾讯山寨挤压创业者空间”,也人会讲,腾讯投资的高鹏团购却竞争不过美团。

到了2013年,网络巨头都学聪敏了,它们一方面高举着“开放平台”的旗帜与中小企业合作,而另一方面,它们则通过巨大的资本等优势掀起并购狂潮。前阵子,有件有趣的新闻,值得玩味——腾讯收购携程的传闻。这则程消息最终被辟谣,不过,腾讯早在2010年便投资艺龙网,而彼时百度也投资控股了“去哪儿”,2012年,淘宝开始发力淘宝旅行,仅仅从在线旅行这一市场,我们也能看出网络巨头的布局,它们的利益触角或许将无处不在的渗透。

卧榻之侧,岂容他人酣睡?任何有新潜力的市场与APP,传统巨头都不会放弃,如美图秀秀之后,百度将魔图精灵收入麾下,而腾讯也推出了自己的“水印相机”。摄像头将会是未来智能手机的一个潜在的潜力入口,巨头们是不愿意将用户调取摄像头的习惯拱手让人的。

网络巨头的利益渗透,以及它们本身的APP应用强势之下,我们也可以想象未来的手机屏幕——在未来,用户或许只需要下载一个微信或手Q,或百度掌上搜索,我们在一个应用程序里,便能满足我们所有的应用需求:办公、社交、新闻等等。

这种未来,即便在PC时代便初现端倪——凭借QQ客户端,腾讯门户、游戏、社交网络、邮箱、电商、支付…它的影响力几乎是无处不在。

在手机屏幕,这样的历史或许还将重演,众多独立的APP,最终将成为以“微信”为代表的“流量黑洞”APP应用中的APP应用。

当然,最后,让我们简单地回看下国内PC互联历史吧:国内互联网创业潮从上世纪96年前后开始,网点与内容不断丰富,到了2005年最终成就了搜索引擎,再后来,也成就了用户黑洞集大成者腾讯帝国。此刻,以APP为形式的移动互联网或许也到了这样一个临界点:APP内容足够丰富,竞争俨然白热化,遭遇到了前所未有的瓶颈,曾经的APP孤岛,将被链接起来,接下来,这个生态或许将继续引爆一次搜索引擎新的机遇,当然,这或许也还将给予微信、手Q这样的超级应用成为集大成者的机会。

只是,移动时代,习惯了APP简单、直接之的服务后,人们或许不愿再通过超链接的形式Searching,他们更愿意,Service、Getting。

谁能抓住机遇呢?(本文首发钛媒体,作者微信号为: jiaxinwen360)

 

本文系作者 ZenNew禅芯 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(3

  • Dark-苏疯风 Dark-苏疯风 2013-07-23 10:47 via weibo

    app已死?觉得互联网时代一家独大不太可能,一家独大除非保证它并购的各个领域的应用能保持独立的发展,而不是用自己领域的文化去改变,让他自己保持自己的新鲜活力,而自己只不过是一个平台,但是另一方面我们的手机本身就是这样一个平台把,而这个平台上的正是app。

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  • 卡莱尔 卡莱尔 2013-07-22 22:21 via pc

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  • 灰輝太湿 灰輝太湿 2013-07-22 09:40 via weibo

    所谓的瓶颈一是用户的使用习惯和应用对用户的价值问题。所谓的瓶颈二是企业问题。所谓的瓶颈三商业竞争问题。这三点都不足以证明APP应用这种服务形式即将衰落。还没有任何被证明的可行替代方案出来,就敢喊APP已死,所谓媒体人是多想博眼球啊!如果是吐槽APP创业难,那么请换个标题。作为媒体拿出专业性来,不要标题党。

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Oh! no

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